Mediální agentury na Slovensku podle obratu v roce 2018
Nejvyšších tržeb na slovenském trhu mediálních agentur loni dosáhly Unimedia, MediaCom a Wavemaker.
Najväčšou mediálnou agentúrou na Slovensku je naďalej Unimedia. Vyplýva to z hospodárskych výsledkov za rok 2018 podľa finstat.sk. MediaGuru.cz prináša prehľad mediálnych agentúr na Slovensku a zmeny za posledné obdobie.
Rástol MediaCom
Trhová jednotka Unimedia minulý rok mierne zvýšila svoje tržby na 58,2 milióna eur a zisk jej narástol o 16% na 2,9 milióna.
Výrazne si polepšila agentúra MediaCom Bratislava, ktorá sa tržbami dostala na druhé miesto (v roku 2017 bola piata). Rástla skoro o tretinu na 25,2 milióna eur, zisk medziročne zvýšila z necelých 4 tisíc na takmer 216 tisíc eur. Na globálnej úrovni MediaCom minulý rok zvíťazil v tendri značky Adidas a obhájil klientov Shell a Mars.
Trhovej trojke Wavemaker Slovakia a štvorke Universal McCann Bratislava minulý rok klesli tržby o 10, respektíve 14 percent.
Najmladšia mediálka Media and Digital Services finančnej skupiny Penta sa ustálila na 19 miliónoch, medziročne si pripísala malý 1-percentný nárast tržieb a dostala sa do prvej päťky. Zisk jej vzrástol o dve tretiny na takmer 300 tisíc eur.
Z top 5 vypadla ZenithMedia (predtým ZenithOptimedia), ktorej tržby klesli o 10%. Zisk si však vylepšila, zaznamenala 42-percentný nárast na viac ako 850 tisíc eur.
Mediálne agentúry podľa tržieb v roku 2018
| Agentúra | Medzinárodné združenie | Nákupné združenie | Tržby 2018 [€] | Zmena 2018 vs. 2017 | Zisk 2018 [€] | Zmena 2018 vs. 2017 |
| Unimedia | Havas Media Group | - | 58 184 119 | 3% | 2 909 068 | 16% |
| MediaCom Bratislava | MediaCom | GroupM | 25 242 987 | 31% | 215 783 | 5609% |
| Wavemaker Slovakia | Wavemaker | GroupM | 23 055 521 | -10% | 209 834 | -54% |
| Universal McCann Bratislava | IPG | Magna Global Slovakia | 21 139 223 | -14% | 10 419 | 3% |
| Media and Digital Services | - | - | 19 225 546 | 1% | 298 473 | 64% |
| ZenithMedia* | Publicis Groupe | VivaKi Exchange Slovakia | 17 483 318 | -10% | 853 586 | 42% |
| Mindshare Slovakia | Mindshare | GroupM | 15 560 554 | 16% | 70 286 | -36% |
| OMD Slovakia | OMD/Omnicom Media Group | Omnicom Media Group | 15 532 288 | -7% | 45 373 | -18% |
| Starmedia Co. | Publicis Groupe | VivaKi Exchange Slovakia | 15 524 682 | 9% | 1 178 283 | 176% |
| Dentsu Aegis Network Slovakia** | Dentsu Aegis Network | - | 13 918 860 | 13% | 66 290 | -60% |
| Havas Media Slovakia | Havas Media Group | Unimedia | 12 285 873 | 42% | 214 650 | -1% |
| GroupM Slovakia | GroupM | GroupM | 9 616 108 | -13% | 443 783 | 8% |
| Médea Slovakia | Havas Media Group | Unimedia | 7 570 113 | -2% | 33 959 | -41% |
| Digiline*** | - | Unimedia | 6 796 496 | 6% | 761 058 | 34% |
| PHD | PHD/Omnicom Media Group | Omnicom Media Group | 6 136 735 | -7% | 26 809 | -32% |
| Panmedia Western | IPG, Initiative Media Worldwide | Magna Global Slovakia | 5 029 361 | -6% | 58 036 | -68% |
| ideahouse | - | N/A | 3 189 741 | 100% | 279 398 | 415% |
| METS Slovakia | GroupM | 2 624 615 | 161% | 116 054 | 116% | |
| Loco Agency**** | - | Media and Digital Services | 1 995 862 | -43% | 111 646 | -67% |
| Branding | weCAN | N/A | 1 626 215 | 26% | 56 343 | 142% |
| Ideamedia | - | Magna Global Slovakia | 400 375 | -21% | 15 196 | 179% |
Zdroj: finstat.sk
* predtým ZenithOptimedia, ** členmi skupiny sú Amnet, iProspect, Carat a Vizeum, *** dcérska digitálna mediálna agentúra Unimedie, **** firma vykonáva okrem mediálneho plánovania aj kreatívu a produkciu, PR, event management a iné činnosti
Trh za 371 miliónov eur
Na rok 2019 sa predpokladá nárast; mediálne agentúry budú pracovať s mierne vyšším objemom reklamných investícií. Podľa odhadov Unimedie porastie slovenský trh medziročne o 3% a dosiahne veľkosť 371,2 milióna eur. Táto suma vyjadruje reálne mediálne výdavky – ATL za total trh vrátane priamych klientov. Do televízie bude smerovať takmer 45% z celkového objemu reklamných výdavkov a internet bude druhým najsilnejším mediatypom s 34-percentným podielom vrátane nadnárodných hráčov Facebook a Google. Kompletná prognóza slovenského reklamného trhu.
Vlastnícke a personálne zmeny
V mediálnych agentúrach nastalo za posledné mesiace niekoľko zmien. Vlastnícka štruktúra sa menila v agentúre ZenithMedia (ZenithOptimedia) – kým predtým mala dvoch rovnocenných spoločníkov Alexandra Máťuša a Rastislava Uličného, koncom októbra 2018 k nim podľa obchodného registra pribudol Vladimír Vokáľ so 40-percentným vkladom, pričom Uličný má po novom 45% a Máťuš 15%. Vokáľ bol v minulosti šéfom a spolumajiteľom agentúry Unimedia, z ktorej v roku 2015 odišiel. Má tiež podiel v reklamnej agentúre C4, bývalej Core4.
Z Unimedie do slovenskej Dentsu Aegis prešiel Juraj Palaj, na pozícii Trading Directora rieši vzťahy s dodávateľmi a vedie nákupné oddelenie, ako informovali Stratégie.
V agentúre Media and Digital Services prevzala funkciu Buying Directorky Katarína Pantáková po tom, čo sa novým CEO stal Peter Valentovič.
Minulý rok sa udiali zmeny aj na poste konateľa agentúry Universal McCann Bratislava. Keďže Marek Svoboda sa rozhodol opustiť skupinu IPG Mediabrands po 17 rokoch, aj na Slovensku ho nahradil Jan Pfeifer.
Novým managing directorom agentúr Médea Slovakia a Havas Media Slovakia sa začiatkom roka 2019 stal Ľubor Supek, ktorý nahradil Denisu Šoporovú.
Pozrite si tiež:
Poznámka: Server MediaGuru.cz prevádzkuje agentúra PHD, ktorá patrí do skupiny Omnicom Media Group
