Autor textu MediaGuru
Seznam: Lidé si vybírají v mobilu, nákupy dokončují na počítači
Pro téměř čtvrtinu lidí je hledání produktů vhodných k nákupu jednou
z činností, kterou tráví v mobilu nejvíc času, ukazuje průzkum
Seznam.cz.
Z průzkumu Seznam.cz vyplývá, že v posledních čtyřech letech využívají Češi mobil stále častěji i k nákupům. Dnes už víc než tři čtvrtiny lidí, kteří využívají internet v mobilu, používají telefon při nákupu zboží. Nejoblíbenější využití mobilu při nákupu je ve fázi výběru zboží a hledání informací. Je ale faktem, že lidé zpravidla uskutečňují samotný nákup až přes počítač.
Alespoň občas v mobilu nejdřív vybírá a teprve později přes počítač nakoupí 72 % uživatelů mobilního internetu. „Největší překážkou pro nákup v telefonu je nepohodlné vyplňování kontaktních údajů, nedostatečná responzivita webové stránky i obava, že na malém mobilním displeji něco přehlédneme,“ uvádí Kateřina Peštuková, manažerka nákupního rádce Zboží.cz.
Mobil je podle Peštukové běžně využívaný pro nákupy i doma nebo v práci, přestože v ní mají lidé zpravidla k dispozici počítač. „Je vidět, že si lidé už na mobilní zařízení zvykli natolik, že ho v zásadě používají neustále. Častěji ho obecně k nákupům využívá mladší a střední generace ve věku 15-44 let,“ říká Darek Pikálek, uživatelský a marketingový výzkumník Seznam.cz. Oproti počítači nebo notebooku je podle něj mobil vhodný pro nákupy na cestách. Navíc ho někteří používají v situacích, když mají málo času. „Z mobilů se proto často kupují jízdenky nebo letenky a různé vstupenky. Je ale hodně používaný i pro nákup oblečení, dárků, telefonů a klasické spotřební elektroniky,“ doplňuje Pikálek.
Pro téměř čtvrtinu lidí je hledání produktů vhodných k nákupu jednou z činností, kterou tráví v mobilu nejvíc času. Velmi často také používají telefon ke srovnání ceny zboží. Nejčastěji lidé ale mobil stále využívají klasicky k telefonování, trávení času na sociálních sítích a četbě zpravodajství.
Výzkum se uskutečnil pomocí online dotazování uživatelů Seznamu (Seznam.cz Výzkumník, 11. 4. – 17. 4. 2019, 15+, N = 826 uživatelů internetu v mobilu).
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.