Přehled prodeje slovenského tisku v prvním pololetí

Zdroj: Shutterstock

Slovenským printom klesajú predaje. Za 1. polrok 2019 sa znížila predajnosť titulov zapojených do oficiálneho auditu ABC SR o 7,5% oproti rovnakému obdobiu 2018. Z viac než polstovky auditovaných printov si medziročne polepšilo iba šesť, všetky ostatné klesali.

Hospodárske noviny stabilné

Denníkom auditovaným v ABC SR sa v 1. polroku 2019 znížil predaný náklad medziročne o 6,9%. V rozmedzí 6-8% klesali Nový Čas, Plus jeden deň aj Sme. Hospodárske noviny boli pomerne stabilné, keď medziročne stratili sotva 60 predaných výtlačkov.

V poradí úspešnosti denníkov sa nezmenilo nič, jednotkou na Slovensku je stále s vysokým odstupom bulvárny Nový Čas. Ten minulý rok zmenil vlastníka a prešiel do skupiny podnikateľa Antona Siekela, pričom tento rok bola zmena ukončená aj formálne a už patrí pod vydavateľstvo FPD Media.

Denník Pravda nie je zapojený do ABC SR. Podľa údajov, ktoré sám zverejňuje, si medziročne pohoršil o 11,5% a predáva už pod 30 tisícmi výtlačkov.

Celoštátne denníky – predaný náklad

* od júna zmena vydavateľa z Nový Čas na FPD Media

Celoštátne denníky – predaný náklad, neauditované v ABC SR

Regionálne denníky – predaný náklad

Zdroj: ABC SR

Ženské týždenníky Penty klesli

Slovenské týždenníky auditované v ABC SR predávali o 8,4% menej výtlačkov za 1. polrok 2019 než v 1. polroku 2018. Prudšie naďalej klesajú niektoré ženské tituly: Nový Čas pre ženy prišiel o 18,5% predaného nákladu a spadol pod 60 tisíc kusov, Báječná žena z toho istého vydavateľstva Penty tiež zaznamenala dvojciferný percentuálny pokles. Lepšie je na tom „spoločenský týždenník najmä pre ženy" Šarm, ktorý medziročne strácal menej – 5,8%.

V ženskom segmente však bola aj výnimka: Chvíľka pre teba zo slovenskej Mafry je vôbec jediným týždenníkom na Slovensku, ktorý si v 1. polroku medziročne vylepšil predaje, aj keď iba o 0,3%.

Nový Čas pre ženy v absolútnych číslach stratil 13 tisíc kupujúcich, čo je najviac spomedzi všetkých slovenských printov. Kvôli prudšiemu poklesu, než bol priemer trhu, prišiel o post tretieho najpredávanejšieho slovenského týždenníka – predbehol ho Život. Dvojkou ostáva programový časopis Eurotelevízia a jednotkou Plus 7 dní. Ten ako jediný prekračuje 90-tisícové predaje.

Celoštátne týždenníky – predaný náklad

* od marca zmena vydavateľa zo Život Publishing na News and Media Holding** od júna zmena vydavateľa z Nový Čas na FPD Media*** od decembra 2018 zmena vydavateľa z Bauer Media na Mafra Slovakia Print

Regionálne týždenníky – predaný náklad

Dvojtýždenníky – predaný náklad

* od decembra 2018 zmena vydavateľa z Bauer Media na Mafra Slovakia Print

Zdroj: ABC SR

Jednotkou mesačníkov Záhradkár

Mesačníkom zapojeným do oficiálneho auditu klesli predaje v 1. polroku medziročne o 7,3%. Jednotkou ostáva naďalej Záhradkár, dvojkou Nový Čas Krížovky a trojkou Zdravie – všetky zo skupiny News and Media Holding.

Zmena nastala v segmente ženských mesačníkov, kde o líderstvo prišla Eva, respektíve Emma, a s tesným odstupom necelých 200 kusov od trhovej dvojky predával najviac Evita magazín zo skupiny Mafra Slovakia. Evite najviac za 1. polrok pomohli májové predaje. Májové číslo bolo jubilejné; časopis oslavoval 4 roky rozšíreným 212-stranovým vydaním, na titulke bola Evita Urbaníková a napríklad aj avízo na zľavy vnútri. Celkovo však Evita, Eva aj Emma medziročne klesali.

Mesačníky – predaný náklad

Supplementy – predaný náklad

Zdroj: ABC SR

Supplementy – predaný náklad, neauditované v ABC SR

* od júna zmena vydavateľa z Nový Čas na FPD Media

Trh je už rozdelený

Po viacerých vlastníckych zmenách v minulých rokoch sa trh ustálil a v 1. polroku sa väčšie posuny nediali. Týždenníky a mesačníky, ktoré v minulosti patrili slovenskému Ringier Axel Springeru od marca už oficiálne prešli do skupiny News and Media Holding tak, ako bolo avizované. Vydavateľ Penty urobil v portfóliu aj zmenu: mesačník Nový Čas Bývanie rebrandoval na Lepšie Bývanie.

V júni sa formálna zmena udiala aj pri denníku Nový Čas – ten je oficiálne vo vydavateľstve FPD Media Antona Siekela. V minulosti patril Ringier Axel Springeru.

Koncom roka 2018 sa zmenil majiteľ programových a ďalších časopisov Bauer Medie, ktoré po novom patria pod vydavateľstvo Mafra Slovakia Print.

Prognóza poklesu inzercie

Podľa odhadov reálnych mediálnych výdavkov agentúry Unimedia sa v roku 2019 predpokladá pokles inzercie v slovenskom printe medziročne o 5% na 29,6 milióna eur. Print by mal byť jediným klesajúcim mediatypom. Jeho podiel na reklamnom trhu bude predstavovať približne 8%. Kompletná prognóza reklamného trhu.

Prečítajte si tiež:

• Predaje za rok 2018
• Predaje za 1. polrok 2018