Tištěným titulům na Slovensku opět klesly prodeje

pátek, 21. září 2018, 11:25 Slovensko Ivan Krasko

Výsledky prodeje slovenského tisku podle ABC SR za první pololetí potvrdily další pokles prodaných nákladů.

Foto: Pixabay

Slovenské printy zaznamenali v 1. polroku 2018 ďalší pokles. Vyplýva to z výsledkov oficiálneho auditu ABC SR.

Nováčikom v audite je slovenská verzia týždenníka Téma – tá odštartovala koncom októbra 2017 a od januára svoje čísla audituje.

Ďalšou zmenou na trhu bola zmena vydavateľa maďarskej tlače: denník Új Szó, príloha Plus 7 nap a týždenník Vasárnap od januára prešli z Petit Pressu do portfólia Penty.

Nedávno sa tiež sfinalizoval predaj všetkých printových titulov vydavateľstva Ringier Axel Springer SK – časť prebrala Penta, časť Anton Siekel. V 1. polroku však ešte vychádzali pod hlavičkou Ringier Axel Springeru. Aktuálne rozloženie síl na slovenskom mediálnom trhu nájdete v prehľadnej infografike.

Všetky denníky klesali

Vydavateľom piatich denníkov na Slovensku v prvom tohtoročnom polroku klesol predaj tlačeného vydania o 6%. Tradične jednotkou na trhu zostal bulvárny denník Nový Čas, ktorý kúpila spoločnosť finančníka a šéfa Slovenského olympijského výboru Antona Siekela. Výsledky denníkov prinášame v samostatnej správe.

Zmena medzi top týždenníkmi

Týždenníkom na Slovensku klesli v 1. polroku 2018 predaje medziročne o 8% – aspoň pokiaľ ide o tituly monitorované v oficiálnom audite.

Jednotkou predajnosti ostáva Plus 7 dní z vydavateľskej skupiny Penty News and Media Holding, avšak klesol pod 100 tisíc. Bol posledným týždenníkom na trhu so šesťcifernými predajmi, no práve v 1. polroku 2018 o tieto výkony prišiel a spadol na 96 tisíc.

Medzi týždenníkmi nastala významná zmena v rebríčku najpredávanejších titulov –na 2. mieste. Doterajšia dvojka Nový Čas pre ženy sa totiž zosunula o priečku nadol, keď medziročne stratila vyše 12 tisíc predaných výtlačkov. Novou dvojkou je programový časopis Eurotelevízia, ktorý tiež klesal, ale pomalším tempom ako Nový Čas pre ženy či trh celkovo.

Situácia celkovo nie je priaznivá pre ženské týždenníky: dvojciferný pokles zaznamenal aj „konkurent" Nového Času pre ženy – Báječná žena – a vypadol z prvej päťky. Oba tituly sa môžu konsolidovať a začať využívať synergie, keďže v júli sa dostali prakticky pod jednu strechu a vlastní ich Penta. Nový Čas pre ženy patril doteraz Ringier Axel Springeru.

Dvojciferný medziročný pokles predajov zaznamenal aj ďalší print Nový Čas Nedeľa a v rebríčku klesol na 9. miesto, keď sa pred neho dostala Slovenka. Prečítajte si rozhovor s riaditeľkou vydavateľstva Star Production Máriou Rehákovou.

Všetky auditované týždenníky za 1. polrok klesali, výnimkou je iba ekonomický týždenník Trend, ktorý si medziročne polepšil o vyše 10% a jeho predaje sú opäť nad 10 tisícmi.

Regionálky by boli druhé

Regionálne noviny My predávali v priemere vyše 78 tisíc výtlačkov a medziročne klesli o 10%. Šéf regionálnej divízie Petit Pressu Milan Mokráň v rozhovore pre MediaGuru.cz povedal, že chcú byť prví: „Naša ambícia je jednoduchá: zo sieťového pohľadu sa stať sa najpredávanejším týždenníkom na Slovensku." Dnes by so všetkými svojimi mutáciami dokopy obsadili druhé miesto za Plus 7 dní.

Prvé výsledky slovenskej Témy

Novým titulom v audite je slovenská verzia týždenníka Téma, ktorú vydáva Mafra Slovakia. Za 1. polrok predávala takmer 12 tisíc výtlačkov. Jeho český vzor, fungujúci na trhu už dlhšie, mal naposledy v júni vyše 61-tisícové predaje podľa ABC ČR. Slovenská Téma si od tej českej zobrala know-how. „Vyplynulo nám, že Téma istým spôsobom kopíruje nálady v spoločnosti a tie sú rovnaké nielen krížom cez Slovensko a Česko, ale cez celú modernú Európu. Ľudia sú unavení z večného prebytku informácií o politikoch a politike, negatívnych informácií. Je záujem o časopis, ktorý ponúka úplne iný pohľad na vec," povedala riaditeľka obsahu Mafry Slovakia Renáta Klačanská v rozhovore pre MediaGuru.cz. Mafra Slovakia začala vydávať aj mesačník Čarovné Slovensko, ten zatiaľ v audite nie je.

Celostátne týždenníky

Titul Vydavateľstvo 1. polrok 2017 2. polrok 2017 1. polrok 2018 posun 1H/2018 vs. 1H/2017
Plus 7 dní News and Media Holding 105 196 102 524 96 116 -8,6%
Eurotelevízia Bauer Media SK 77 510 76 807 73 385 -5,3%
Nový Čas pre ženy Ringier Axel Springer Slovakia 83 816 82 147 71 549 -14,6%
Život Ringier Axel Springer Slovakia 70 890 68 457 64 107 -9,6%
Katolícke noviny Spolok Sv. Vojtecha-Vojtech 63 124 62 145 61 024 -3,3%
Báječná žena News and Media Holding 60 051 57 652 51 542 -14,2%
Rytmus života Bauer Media SK 48 692 47 822 46 646 -4,2%
Slovenka Star Production  33 641 35 110 31 979 -4,9%
Nový Čas Nedeľa Ringier Axel Springer Slovakia 33 829 32 796 30 310 -10,4%
Šarm News and Media Holding 28 459 27 935 25 794 -9,4%
Chvíľka pre teba Bauer Media SK 23 361 22 940 22 882 -2,0%
Vasárnap Duel - Press 22 716 21 878 21 554 -5,1%
Téma Mafra Slovakia - - 11 739 -
Trend News and Media Holding 9 831 10 837 10 840 10,3%
Tele magazín pre ženy Bauer Media SK 11 710 11 572 10 671 -8,9%
.týždeň W Press  8 343 8 852 8 290 -0,6%
TV Svet Petit Press 6 829 6 690 6 033 -11,7%

Regionálne týždenníky

Titul Vydavateľstvo 1. polrok 2017 2. polrok 2017 1. polrok 2018 posun 1H/2018 vs. 1H/2017
Regionálne noviny My Petit Press 86 935 83 775 78 205 -10,0%
Žilinský večerník Publishing House 11 650 10 263 9 751 -16,3%

Dvojtýždenníky

Titul Vydavateľstvo 1. polrok 2017 2. polrok 2017 1. polrok 2018 posun 1H/2018 vs. 1H/2017
TV max Bauer Media SK 160 155 153 696 153 033 -4,4%
Slovo+ BeneMedia - - 1 904 -

Mesačníky

Titul Vydavateľstvo 1. polrok 2017 2. polrok 2017 1. polrok 2018 posun 1H/2018 vs. 1H/2017
Záhradkár News and Media Holding 72 237 60 805 66 139 -8,4%
Nový Čas Krížovky Ringier Axel Springer Slovakia 65 745 64 485 62 029 -5,7%
Zdravie News and Media Holding 51 425 44 063 46 634 -9,3%
Magazín o knihách Petit Press 37 948 31 854 30 158 -20,5%
Nota Bene Proti Prúdu 28 910 28 510 27 757 -4,0%
Eva Ringier Axel Springer Slovakia 37 645 28 715 24 688 -34,4%
Evita magazín Mafra Slovakia 28 016 28 087 24 131 -13,9%
Emma News and Media Holding 28 794 34 062 23 133 -19,7%
Urob si sám Jaga group  23 007 20 881 20 474 -11,0%
Dobré jedlo News and Media Holding 20 430 20 360 18 900 -7,5%
Nový Čas Bývanie Ringier Axel Springer Slovakia 19 524 20 075 18 375 -5,9%
Madam Eva Ringier Axel Springer Slovakia 17 590 17 024 16 326 -7,2%
Poľovníctvo a rybárstvo News and Media Holding 16 570 16 014 15 616 -5,8%
Doma v záhrade Petit Press - - 13 399 -
Forbes Barecz & Conrad Media 11 383 12 910 11 564 1,6%
Kamarát Kampress  12 335 12 497 11 008 -10,8%
Auto Bild Ringier Axel Springer Slovakia 9 572 9 149 9 405 -1,7%
Vitalita Via Vitalita 9 802 8 966 8 742 -10,8%
Pekné bývanie Hobby media 7 975 7 964 8 533 7,0%
Praktická Slovenka Star Production  7 486 7 985 7 068 -5,6%
Geo Ringier Axel Springer Slovakia 7 312 7 797 6 851 -6,3%
Lišiak Petit Press 5 754 5 439 5 406 -6,1%
Slovenka zdravie rodiny Star Production  4 835 4 680 4 618 -4,5%
Break Publishing House 4 129 4 354 4 330 4,9%

Supplementy

Titul Vydavateľstvo 1. polrok 2017 2. polrok 2017 1. polrok 2018 posun 1H/2018 vs. 1H/2017
Nový Čas víkend Ringier Axel Springer Slovakia 123 981 120 696 115 645 -6,7%
My magazín* Petit Press 77 241 74 419 68 990 -10,7%
TV Oko Petit Press 45 843 43 175 41 894 -8,6%
Plus 7 nap Duel - Press 20 624 20 726 19 761 -4,2%

* do 1. 1. 2018 výchádzal pod názvom Fotelka

Zdroj: ABC SR

Supplementy - neauditované v ABC SR

Titul Vydavateľstvo 1. polrok 2017 2. polrok 2017 1. polrok 2018 posun 1H/2018 vs. 1H/2017
Magazín Pravdy Perex 40 219 38 915 37 517 -6,7%

Zdroj: Perex

Mesačníky stratili najviac

Najprudší pokles zažívajú mesačníky: auditované tituly prišli v 1. polroku 2018 medziročne o 10,7% predaného nákladu. Klesali všetky okrem troch: rástol slovenský Forbes, Pekné bývanie a Break. Pekné bývanie, mimochodom, zmenilo vydavateľa a od októbra ho prevzala menšia spoločnosť Hobby media. Predtým patril do News and Media Holdingu.

Nováčikom v audite ABC SR je časopis Doma v záhrade vydavateľstva Petit Press. Za prvý polrok predávala vyše 13 tisíc výtlačkov. Konkurenčný Záhradkár zo skupiny News and Media Holding predáva 66 tisíc – a opäť sa stal najpredávanejším mesačníkom na Slovensku.

Prečítajte si tiež rozhovor s vydavateľom Forbesu v Česku, Maďarsku a na Slovensku Erikom Conradom

Menej peňazí z inzercie

Investície do reklamy v printe sa v roku 2018 znižujú – podľa odhadov mediálnej agentúry Unimedia nastane v celoročnom vyúčtovaní 5-percentný pokles. Do slovenského printu by mala v tomto roku smerovať reklama v objeme 31,9 milióna eur. Kompletná prognóza trhu.

Prečítajte si tiež: Predaje za rok 2017