Tištěným titulům na Slovensku opět klesly prodeje

Foto: Pixabay

Slovenské printy zaznamenali v 1. polroku 2018 ďalší pokles. Vyplýva to z výsledkov oficiálneho auditu ABC SR.

Nováčikom v audite je slovenská verzia týždenníka Téma – tá odštartovala koncom októbra 2017 a od januára svoje čísla audituje.

Ďalšou zmenou na trhu bola zmena vydavateľa maďarskej tlače: denník Új Szó, príloha Plus 7 nap a týždenník Vasárnap od januára prešli z Petit Pressu do portfólia Penty.

Nedávno sa tiež sfinalizoval predaj všetkých printových titulov vydavateľstva Ringier Axel Springer SK – časť prebrala Penta, časť Anton Siekel. V 1. polroku však ešte vychádzali pod hlavičkou Ringier Axel Springeru. Aktuálne rozloženie síl na slovenskom mediálnom trhu nájdete v prehľadnej infografike.

Všetky denníky klesali

Vydavateľom piatich denníkov na Slovensku v prvom tohtoročnom polroku klesol predaj tlačeného vydania o 6%. Tradične jednotkou na trhu zostal bulvárny denník Nový Čas, ktorý kúpila spoločnosť finančníka a šéfa Slovenského olympijského výboru Antona Siekela. Výsledky denníkov prinášame v samostatnej správe.

Zmena medzi top týždenníkmi

Týždenníkom na Slovensku klesli v 1. polroku 2018 predaje medziročne o 8% – aspoň pokiaľ ide o tituly monitorované v oficiálnom audite.

Jednotkou predajnosti ostáva Plus 7 dní z vydavateľskej skupiny Penty News and Media Holding, avšak klesol pod 100 tisíc. Bol posledným týždenníkom na trhu so šesťcifernými predajmi, no práve v 1. polroku 2018 o tieto výkony prišiel a spadol na 96 tisíc.

Medzi týždenníkmi nastala významná zmena v rebríčku najpredávanejších titulov –na 2. mieste. Doterajšia dvojka Nový Čas pre ženy sa totiž zosunula o priečku nadol, keď medziročne stratila vyše 12 tisíc predaných výtlačkov. Novou dvojkou je programový časopis Eurotelevízia, ktorý tiež klesal, ale pomalším tempom ako Nový Čas pre ženy či trh celkovo.

Situácia celkovo nie je priaznivá pre ženské týždenníky: dvojciferný pokles zaznamenal aj „konkurent" Nového Času pre ženy – Báječná žena – a vypadol z prvej päťky. Oba tituly sa môžu konsolidovať a začať využívať synergie, keďže v júli sa dostali prakticky pod jednu strechu a vlastní ich Penta. Nový Čas pre ženy patril doteraz Ringier Axel Springeru.

Dvojciferný medziročný pokles predajov zaznamenal aj ďalší print Nový Čas Nedeľa a v rebríčku klesol na 9. miesto, keď sa pred neho dostala Slovenka. Prečítajte si rozhovor s riaditeľkou vydavateľstva Star Production Máriou Rehákovou.

Všetky auditované týždenníky za 1. polrok klesali, výnimkou je iba ekonomický týždenník Trend, ktorý si medziročne polepšil o vyše 10% a jeho predaje sú opäť nad 10 tisícmi.

Regionálky by boli druhé

Regionálne noviny My predávali v priemere vyše 78 tisíc výtlačkov a medziročne klesli o 10%. Šéf regionálnej divízie Petit Pressu Milan Mokráň v rozhovore pre MediaGuru.cz povedal, že chcú byť prví: „Naša ambícia je jednoduchá: zo sieťového pohľadu sa stať sa najpredávanejším týždenníkom na Slovensku." Dnes by so všetkými svojimi mutáciami dokopy obsadili druhé miesto za Plus 7 dní.

Prvé výsledky slovenskej Témy

Novým titulom v audite je slovenská verzia týždenníka Téma, ktorú vydáva Mafra Slovakia. Za 1. polrok predávala takmer 12 tisíc výtlačkov. Jeho český vzor, fungujúci na trhu už dlhšie, mal naposledy v júni vyše 61-tisícové predaje podľa ABC ČR. Slovenská Téma si od tej českej zobrala know-how. „Vyplynulo nám, že Téma istým spôsobom kopíruje nálady v spoločnosti a tie sú rovnaké nielen krížom cez Slovensko a Česko, ale cez celú modernú Európu. Ľudia sú unavení z večného prebytku informácií o politikoch a politike, negatívnych informácií. Je záujem o časopis, ktorý ponúka úplne iný pohľad na vec," povedala riaditeľka obsahu Mafry Slovakia Renáta Klačanská v rozhovore pre MediaGuru.cz. Mafra Slovakia začala vydávať aj mesačník Čarovné Slovensko, ten zatiaľ v audite nie je.

Celostátne týždenníky

Regionálne týždenníky

Dvojtýždenníky

Mesačníky

Supplementy

* do 1. 1. 2018 výchádzal pod názvom Fotelka

Zdroj: ABC SR

Supplementy - neauditované v ABC SR

Zdroj: Perex

Mesačníky stratili najviac

Najprudší pokles zažívajú mesačníky: auditované tituly prišli v 1. polroku 2018 medziročne o 10,7% predaného nákladu. Klesali všetky okrem troch: rástol slovenský Forbes, Pekné bývanie a Break. Pekné bývanie, mimochodom, zmenilo vydavateľa a od októbra ho prevzala menšia spoločnosť Hobby media. Predtým patril do News and Media Holdingu.

Nováčikom v audite ABC SR je časopis Doma v záhrade vydavateľstva Petit Press. Za prvý polrok predávala vyše 13 tisíc výtlačkov. Konkurenčný Záhradkár zo skupiny News and Media Holding predáva 66 tisíc – a opäť sa stal najpredávanejším mesačníkom na Slovensku.

Prečítajte si tiež rozhovor s vydavateľom Forbesu v Česku, Maďarsku a na Slovensku Erikom Conradom

Menej peňazí z inzercie

Investície do reklamy v printe sa v roku 2018 znižujú – podľa odhadov mediálnej agentúry Unimedia nastane v celoročnom vyúčtovaní 5-percentný pokles. Do slovenského printu by mala v tomto roku smerovať reklama v objeme 31,9 milióna eur. Kompletná prognóza trhu.

Prečítajte si tiež: Predaje za rok 2017