Autor textu MediaGuru
Dr.Max rozšiřuje na českém trhu značku Physicians Formula
Dr.Max nabízí dermokosmetiku Physicians Formula v již padesátce svých
lékáren. Plánuje i další marketingovou podporu.
Lékárenská síť Dr.Max rozšiřuje ve spolupráci se společností Diparlux zastoupení americké značky dermokosmetiky Physicians Formula, kterou má na českém trhu v exkluzivní distribuci. Půl roku od jejího uvedení je nyní dostupná v padesátce lékáren a také na e-shopu.
„Physicians Formula se jako dekorativní kosmetika vyvinutá už v roce 1937 americkým lékařem Frankem Crandallem pro jeho manželku trpící lupusem perfektně hodí do dermokosmetické nabídky našich lékáren,“ řekl Daniel Horák, generální ředitel Česká lékárna holding, pod níž Dr.Max patří. V rámci lékárenské sítě totiž funguje i stovka specializovaných dermocenter, k jejichž výbavě patří i diagnostická technika.
Lékárny Dr.Max spustily pilotní prodej produktů Physicians Formula v březnu letošního roku v deseti vybraných pobočkách a jen za první půlrok dosáhl obratu přes dva a čtvrt milionu korun. Nejprodávanější jsou butter bronzery, tedy produkty, u nichž Physicians Formula představuje i jedničku na americkém trhu. Velký zájem je také o řasenku Organic Wear 100%. Nyní je značka dostupná ve všech větších městech republiky.
Zatím je značka komunikována především na Instagramu, kde lékárenský řetězec sleduje přes 10 tisíc uživatelů. Soutěž o produkty Physicians Formula byla historicky nejúspěšnější ze všech, které Dr.Max na vizuální sociální síti prozatím vyhlásil. V plánu je i další marketingová podpora.
V exkluzivní distribuci mají lékárny Dr.Max také francouzskou značku Uriage. Dále spoléhá řetězec na vlastní značky, které loni tvořily téměř 8% podíl celkového obratu, a to částkou 1,47 mld. korun. Mezi ně patří značky Dr.Max, Nuance nebo Equilibria.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny
Česká láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam,
kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobností
v reklamě se stal hokejista Radko Gudas, nejlepším maskotem loňského roku
Gourmet z reklamy Purina.
Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů
Prague City Tourism letos postaví turistickou kampaň na literatuře, kultuře
a příbězích spojených s hlavním městem. Projekt s claimem „Čtěte
v Praze jako v knize“ má podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch
a posílit obraz Prahy jako kreativního města literatury UNESCO.