Autor textu MediaGuru
Sazka připomíná 30 let losů, chystá oživení Tutovky
V příštím roce by Sazka chtěla přijít s oživením značky Tutovka.
Sází na popularitu stíracích losů, které si alespoň jednou ročně setře
4,5 milionů Čechů.
Na podzim roku 2019 uplynou přesně tři dekády let, kdy byly v tehdejším Československu představeny první stírací losy. Za tu dobu společnost Sazka prodala 750 milionů losů a jejich výhercům vyplatila 11 miliard korun. V současnosti si alespoň jednou za rok setře los 4,5 milionů Čechů. Letos Sazka očekává, že prodá 60 milionů losů ročně za zhruba čtyři miliardy korun. „Stírací losy jsou jednou z našich nejrychleji rostoucích kategorií,“ popisuje marketingový ředitel společnosti Sazka Aleš Veselý.
I do budoucna vidí Sazka ve stíracích losech potenciál. „Minimálně dalších pět let tato kategorie poroste. Stále přicházíme s novými koncepty, ať už s adventním kalendářem, nebo s losem jako dárek,“ dodává Aleš Veselý. Losy se kupují k Vánocům, narozeninám, svátku, ale i k MDŽ, Dni matek nebo na Valentýna. V poslední době roste jejich obliba i jako doplněk ke svatebním darům. Za 30 let bylo vydáno přes 200 emisí stíracích losů, v poslední době přichází v průměru se dvěma novými emisemi měsíčně.
Příští rok by také Sazka chtěla oslovit české spotřebitele s oživenou značkou Tutovkou, kterou na začátku 90. let proslavila postava Báby Tutovky v podání Valérie Kaplanové. Tutovka tehdy kombinovala stírání losů, loterii, spotřebitelskou soutěž i televizní show. Hrálo se v ní o milion korun. V letech 1991 až 1996 se prodalo 230 milionů korun a sázející si rozdělili výhry za více než miliardu korun. Modernizovaná verze Tutovky bude však pracovat jen se stíracím losem.
Reklama na Tutovku s Valérií Kaplanovou
„Úspěch losů také tkví v mnohem širším portfoliu,“ přibližuje Aleš Veselý s tím, že v současnosti nabízí Sazka tři desítky různých losů, které si designuje interně. Nejvíce lidi láká rychlost, s jakou zjistí, jestli vyhráli. Až 63 % zákazníků losů tvoří ženy, které je také častěji kupují jako dárky. „Ženy rády kupují emise s nádechem magie a osudovosti. Muži pak stírají losy, které nabízejí pravidelnou výplatu výhry na několik let dopředu,“ doplňuje ředitel komunikace Sazky Václav Friedmann.
K 30. výročí stíracích losů Sazka od 30. září do 13. října pořádá v Centru Černý Most výstavu. Veřejnosti tak chce představit nejdůležitější fakta a čísla z historie. O víkendech budou poprvé k vidění i reálné výherní losy z uzavřených emisí.
30 let stíracích losů v Sazce
Prvním losem na československém trhu byla Spartakiádní hra – za čtyři měsíce se ho rozprodalo 10 milionů kusů.
Po revoluci se popularitě kromě Tutovky těšily také Křížovky nebo Horoskopy. V roce 1995 byla představen vánoční los s názvem Vánoční kometa, která ukrývala 100 milionů korun.
V novém tisíciletí se představily losy z rodiny Rentiér, postupně pak přibyla například Černá perla nebo Zlatá rybka. Z vánočních je to například Vánoční zlatá rybka, Zlatá šupina nebo Adventní kalendář, který bude letos vonět po perníčcích.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny
Česká láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam,
kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobností
v reklamě se stal hokejista Radko Gudas, nejlepším maskotem loňského roku
Gourmet z reklamy Purina.
Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů
Prague City Tourism letos postaví turistickou kampaň na literatuře, kultuře
a příbězích spojených s hlavním městem. Projekt s claimem „Čtěte
v Praze jako v knize“ má podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch
a posílit obraz Prahy jako kreativního města literatury UNESCO.