Slovenskou rádiovou jedničkou zůstává Expres

Poslechovost tří nejsilnějších slovenských rádií ale v prvním pololetí 2019 klesla.

Pá 6. září 2019 11:20 3 min

Rádiám na Slovensku mierne klesol zásah. Toto médium si zapína 60% ľudí, ako vyplýva z prieskumu MML-TGI/Median SK za 1. polrok 2019 podľa parametra „počúval včera”. V rovnakom období pred rokom to bolo 63%.

Lídri si pohoršili

Na čele rebríčka počúvanosti sa ani v prvom polroku nediali zmeny – lídrom rádiového trhu je Rádio Expres nemeckej mediálnej skupiny Bauer s dennou počúvanosťou 18,1%. Dvojkou ostáva verejnoprávne Rádio Slovensko zo skupiny RTVS a trojkou Fun Rádio podnikateľa a politika Borisa Kollára. Všetky tri stanice však v 1. polroku medziročne klesli, a to v rozmedzí 0,6-0,9 percentného bodu.

Dve stanice rástli

Vo zvyšku rebríčka top 10 nastal len jeden posun: verejnoprávne Rádio_FM, zamerané na mladšieho alternatívneho poslucháča, sa dostalo z 10. miesta na 9., keď predbehlo klesajúce kresťanské Rádio Lumen. Rádio_FM si medziročne polepšilo o 0,7 bodu na 2,9% podľa parametra „počúval včera”. Znamená to nárast poslucháčskej základne takmer o tretinu, z necelých 100 tisíc v 1. polroku 2018 na takmer 130 tisíc v 1. polroku 2019.

Rástla tiež oldies stanica Rádio Vlna, partnerské Rádio Anténa Rock bolo medziročne stabilné. Ostatní relevantní hráči Europa 2, Jemné a verejnoprávna Regina klesali.

Počúvanosť rádií na Slovensku

Stanica	1. polrok 2018	2. polrok 2018	1. polrok 2019	Rozdiel 1. polrok 2019 vs. 1. polrok 2018	1. polrok 2019 (počet)
Rádio Expres	18,8%	18,5%	18,1%	-0,6	810 081
Rádio Slovensko	16,9%	16,5%	16,3%	-0,6	729 165
Fun Rádio	10,9%	10,6%	10,0%	-0,9	448 745
Europa 2	7,4%	7,3%	7,1%	-0,2	318 810
Jemné	7,2%	7,1%	6,8%	-0,5	302 008
Rádio Vlna	6,2%	6,7%	6,6%	+0,3	294 150
Rádio Regina	6,2%	6,1%	6,0%	-0,2	268 176
Rádio Anténa Rock	3,1%	3,2%	3,2%	0	140 847
Rádio_FM	2,2%	2,4%	2,9%	+0,7	129 713
Rádio Lumen	2,6%	2,5%	2,2%	-0,4	98 700

Zdroj: MML-TGI/Median SK via radia.sk, parameter „počúval včera”

Typ zobrazení Typ zobrazení: label_pie_chart Typ zobrazení: label_table

Podiel na trhu (%)

	Hodnota
Rádio Expres	22.35
Rádio Slovensko	21.23
Fun Rádio	12.16
Rádio Vlna	8.12
Europa 2	7.18
Jemné	6.85
Rádio Regina	6.43
Rádio Anténa Rock	3.02
Rádio_FM	2.99
Rádio Lumen	1.39
Ostatné	8.28

Zdroj: MML-TGI/Median SK via radia.sk, parameter „počúval včera”

RTVS v súhrne najlepšie

Z hľadiska rádiových domov dosahuje najvyššiu dennú počúvanosť verejnoprávna RTVS, keď ju šiestimi monitorovanými stanicami „počúvalo včera" 24% opýtaných. Skupina Radio Services, predávajúca reklamu pre Europu 2, Jemné, Vlnu a Anténu Rock, mala počúvanosť 20%. Samostatne predávané Rádio Expres (Expres Media) počúva 18% ľudí, Fun Rádio (Fun Media Group) 10% a sieť RegioMedia, ktorá predáva Lumen a 11 regionálnych či lokálnych staníc, dosahuje dennú počúvanosť 4%.

Typ zobrazení Typ zobrazení: label_bar_chart Typ zobrazení: label_horizontal_bar_chart Typ zobrazení: label_table

Počúvanosť rádiových domov (%)

	Hodnota
RTVS	24
Radio Services	20
Expres Media	18
Fun Media Group	10
RegioMedia	4

Zdroj: MML-TGI/Median SK, parameter „počúval včera”

Reklama porastie

Do rádií by v roku 2019 malo smerovať viac reklamných investícií ako minulý rok. Vyplýva to z odhadov najväčšej slovenskej agentúry Unimedia, ktoré nám poskytla ešte začiatkom roka. Podľa nich pôjde do rádií reklama za 18,7 milióna eur, čo znamená medziročný rast o 2,5%. Ide o čisté, reálne mediálne výdavky – ATL, total trh vrátane priamych klientov. „Očakávam tento rok jemný nárast, ale nič prekvapivé,” predpovedá Sales Directorka Rádia Expres Lenka Čamborová. Prečítajte si kompletnú prognózu reklamného trhu na Slovensku a rozhovor s Lenkou Čamborovou.