Češi většinou nechtějí platit za televizní HD kanály

Češi nejsou příliš nakloněni k tomu, aby za příjem televizních kanálů ve vysokém rozlišení (HD) platili. Možnost placení za příjem HD stanic připouští čtvrtina lidí, vyplynulo z prezentace Pavla Dvořáka z MPO na úterní konferenci Innovation Day. Zbývajících více než 70 % diváků by za HD stanice platit nechtělo (kombinace určitě není ochotný platit a spíše není ochotný platit). Data, která Dvořák prezentoval, vycházejí z výzkumu Medianu na vzorku 1813 respondentů.

Nejvíce přijatelnou formou platby má být měsíční paušál, nikoliv vložené reklamy. Jednorázová platba zůstává na posledním místě. Jednotlivé formy poplatků jsou přijatelnější pro muže, mladé do 25 let a svobodné. Diváci přes satelit či kabel preferují měsíční poplatek (přes 56 %). Nejpřijatelnější výše měsíčního poplatku se pohybuje do 100 Kč (44 %) a poté do 200 Kč (33 %).

České domácnosti si zatím nezvykli ani na placení internetového video obsahu. Jak na konferenci ukázala Hana Friedlaenderová z Nielsen Admosphere, placený přístup k Netflixu má jedno procento českých domácností (údaj za leden až červen 2019). Tento podíl se navíc nezvyšuje – také v období let 2018 a 2017 ukazuje výzkum přístup k Netflixu u 1 % českých domácností. Stejnou úroveň vykazuje i služba HBO Go (1 % v prvním pololetí 2019).

Pokud jde o další vývoj vybavenosti televizních domácností, zvyšuje se procento těch, jejichž televizor je připojený k internetu. Za letošní období leden až červen má televizor připojený k internetu 27 % domácností, zatímco loni to byla pětina (21 %).

Stanice v HD rozlišení přijímá 65 % domácností a zvyšuje se také procento domácností, které využívají platformu hybridní televize (HbbTV). V prvním letošním pololetí ji podle dat Nielsen Admosphere využilo 17 % domácností (loni 13 %).

Zvyšující se možnosti zpětného zhlédnutí se také odrážejí ve vyšší době, kterou čeští diváci věnují tzv. odložené sledovanosti (zhlédnutí pořadu do 7 dnů od jeho odvysílání), přestože jednoznačně rozšířenější možností sledování je stále tzv. živé sledování. V prvním pololetí 2019 představovala průměrná odložená sledovanost více než 11 minut denně, což je 5 % z celkové denní sledovanosti. Podíl živého sledování na celkové denní sledovanosti je tak 95 %. Průměrný čas sledování představoval v letošním prvním pololetí v Česku 3:43 hodin denně, ukázala dále data Nielsen Admosphere.

Rostoucí zájem o hybridní televizi (HbbTV) dokumentoval na konferenci také Daniel Grunt z TV Prima. Využívanost HbbTV v rámci nabídky iPrima se meziročně zvýšila o 20 % a s tím se také zvyšuje čas, který diváci sledovaností HbbTV tráví. Videa, která Prima nabízí na iPrima.cz, jsou prostřednictvím HbbTV sledována z 31 %. Podle Daniela Grunta se také zvyšuje zájem zadavatelů reklamy o tuto platformu a hybridní televize má být ze služeb Prima online druhou nejvýnosnější. V letošním roce získala Prima z HbbTV čtyřikrát více výnosů než loni.

-mav-