Autor textu MediaGuru
Programatik má vyšší podíl než klasický online displej
Programatická displejová reklama zvyšuje svůj podíl na českém
internetovém trhu, ukazují data AdMonitoringu.
Zářijové výsledky projektu AdMonitoring ukazují, že se vrátil meziroční růst direct display reklamy, který byl v září 2019 o 6,4 % vyšší než rok předcházející a dosáhl objemu 576 milionu Kč v ceníkových cenách. Programatik pak dosahuje většího objemu než klasicky obchodovaná displejová reklama. V září měl programaticky obchodovaný displej hodnotu 620 milionu Kč v ceníkových cenách, což představovalo 52 % z celkového objemu displejové online reklamy zachycené v rámci AdMonitoringu.
V celkovém průměru se displejová internetová reklama za první devět měsíců letošního roku drží v ceníkových cenách nad úrovní loňského roku o cca 8 procent. Rychleji roste videoreklama, která letos zaznamenává v průměru 15% navýšení.
Pořadí nejsilnějších provozovatelů podle objemu displejové reklamy se nemění: na čele je nadále Seznam.cz před Mafrou a společností Czech News Center. Pohled na graf níže ukazuje, že zejména u této trojice hraje programatický displej už důležitou roli. V případě Seznamu představoval v letošním září podíl programatické reklamy 45 % na celkových příjmech z displejové reklamy, u skupiny Mafra už to bylo 60 % a u Czech News Center dokonce 66 %.
V grafu níže je dále zachycen vývoj internetové display reklamy (přímé i programatické) u největších tuzemských provozovatelů v delším časovém horizontu.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Google v Česku působí 20 let, od vyhledávání přešel i ke cloudu a AI
Google si připomíná 20 let od založení české pobočky. Z původního
tříčlenného týmu a čtyř služeb se jeho působení rozšířilo na
reklamní systémy, cloudová řešení, hardware i nástroje umělé
inteligence. Za výročí firma představila nové snímky Šumavy pro Street
View a píseň od Pokáče inspirovanou českým vyhledáváním.
Do českého týmu Adformu přichází Tomáš Krejčí
Technologická společnost Adform rozšiřuje český tým o Tomáše
Krejčího, který nastupuje na pozici Solutions Consultant. Zaměřit se bude
na podporu klientů v Česku a na Slovensku, rozvoj využití technologií
Adformu a programatický nákup.
Dvacet let českého Googlu v písni. Pokáč zhudebnil trendy
Google si připomíná 20 let působení v Česku novým videoklipem, který
vznikl ve spolupráci s písničkářem Pokáčem. Zhudebnil
nejvyhledávanější témata, osobnosti i internetové fenomény, které
provázely české uživatele během posledních dvou dekád.