Autor textu MediaGuru
Studie: U audio reklam tempo raději zmírněte
Dostat co nejvíce informací do audio reklam se nevyplácí. Lepší je zvolit
pomalejší tempo, říká odborná studie.
Z audio reklam zadavatelé vytěží víc, pokud se nebudou snažit do nich dostat v rychlém sledu co nejvíce informací. Vyplatí se jim mírnější tempo, vyplývá ze studie Emmy Rodero, publikované na odborném portále Journal of Advertising Research.
Optimální je pro audio reklamu, vysílanou v rozhlase či v rámci podcastů, kolem 180 slov za minutu, řečených v mírně dynamickém tempu, tedy o něco rychleji, než je obvyklé v normální konverzaci.
„Příliš mnoho komplexních informací najednou podaných rychle v krátkém čase (což je u audio reklam zvykem) není efektivní strategií, pokud je cílem sdělení nalákat zákazníka na produkt,“ píše ve své studii Rodero, jež nechala 51 respondentů poslouchat 12 různých audio reklam. Stejně tak rychlé tempo reklamě nesvědčí, pokud chce, aby její posluchači informacím lépe porozuměli a zapamatovali si je.
Pomalejší tempo prospěje kratším i delším reklamám. Podle Rodero je reklama o kratší délce čtená v optimálním tempu efektivnější než její delší varianta v rychlém tempu. Zásadní pro efektivitu je tedy tempo, nikoliv délka.
Reklama se 180 slovy za minuty usnadní posluchači porozumění reklamnímu sdělení. „Důsledkem je pozitivní vnímání, větší pozornost a vyšší míra zapamatování i následného vybavení si informací,“ uvádí studie.
-stk-
# výzkum # research # reklama # audio # studie
Mohlo by vás zajímat
Cans spouští v Praze kampaň, zapojuje tramvaj i metru
Značka Cans využívá v nové kampani celoobrandorvanou tramvaj a inovativní
dynamický formát v pražském metru.
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize proběhl další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovali pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Košík staví velikonoční kampaň na Bivojovi, zapojuje regionální tradice
Online supermarket Košík.cz navazuje na svůj loňský komunikační koncept „Už nemusíte žít v minulosti“ a rozvíjí ho ve velikonoční kampani. Ta zdůrazňuje pohodlné a individuální prožití svátků a nově více pracuje s regionálním cílením. Hlavní postavou kampaně se stal Bivoj, který je zde vykreslen jako vstřícný a ohleduplný koledník. Kreativa tak navazuje na dlouhodobý motiv historických a mytologických postav, které ukazují kontrast mezi minulostí a současným komfortem online nákupů. „Záměrem je ukázat Košík jako partnera, který dokáže usnadnit prožití Velikonoc, ať už budou jakékoliv,“ říká brand manažerka společnosti Tereza Kumperová. Podle interního průzkumu Košíku dodržuje tradici pomlázky a koledování 54 % zákazníků, zatímco zbytek svátky slaví jinak, nebo vůbec. Kampaň připravila agentura WMC Grey ve spolupráci s interním týmem Košíku. Výrazněji se zaměřuje na regiony, kde firma posiluje svou pozici a kde dnes pokrývá více než 80 % českých domácností. V rámci venkovních formátů (CLV) proto vznikly regionální mutace kampaně pro Ostravsko, Brněnsko nebo Českobudějovicko. Ty pracují s lokálními jazykovými prvky i tradicemi – například na Ostravsku využívají výrazy jako „fajny šmigrus“. „Zájem o online nákupy v regionech roste a Velikonoce jsou ideální příležitostí ukázat, že si je lidé mohou usnadnit bez ohledu na místní zvyky,“ doplňuje Kumperová. Košík v kampani komunikuje i konkrétní benefity, jako je možnost objednat si hotové velikonoční produkty včetně beránka nebo pomlázky. Kampaň běží napříč online kanály, sociálními sítěmi i venkovní reklamou. Důležitou roli hraje také direct marketing. Od poloviny března dostávají zákazníci spolu s nákupem speciální velikonoční vydání magazínu Košíku, který kombinuje prvky letáku a lifestylového obsahu. Vychází v nákladu 100 tisíc kusů. Součástí kampaně je i doplňkový prvek v podobě tematické samolepky s motivem Bivojova kance, kterou si zákazníci mohou umístit na dveře.