Autor textu MediaGuru
Studie: U audio reklam tempo raději zmírněte
Dostat co nejvíce informací do audio reklam se nevyplácí. Lepší je zvolit
pomalejší tempo, říká odborná studie.
Z audio reklam zadavatelé vytěží víc, pokud se nebudou snažit do nich dostat v rychlém sledu co nejvíce informací. Vyplatí se jim mírnější tempo, vyplývá ze studie Emmy Rodero, publikované na odborném portále Journal of Advertising Research.
Optimální je pro audio reklamu, vysílanou v rozhlase či v rámci podcastů, kolem 180 slov za minutu, řečených v mírně dynamickém tempu, tedy o něco rychleji, než je obvyklé v normální konverzaci.
„Příliš mnoho komplexních informací najednou podaných rychle v krátkém čase (což je u audio reklam zvykem) není efektivní strategií, pokud je cílem sdělení nalákat zákazníka na produkt,“ píše ve své studii Rodero, jež nechala 51 respondentů poslouchat 12 různých audio reklam. Stejně tak rychlé tempo reklamě nesvědčí, pokud chce, aby její posluchači informacím lépe porozuměli a zapamatovali si je.
Pomalejší tempo prospěje kratším i delším reklamám. Podle Rodero je reklama o kratší délce čtená v optimálním tempu efektivnější než její delší varianta v rychlém tempu. Zásadní pro efektivitu je tedy tempo, nikoliv délka.
Reklama se 180 slovy za minuty usnadní posluchači porozumění reklamnímu sdělení. „Důsledkem je pozitivní vnímání, větší pozornost a vyšší míra zapamatování i následného vybavení si informací,“ uvádí studie.
-stk-
# výzkum # research # reklama # audio # studie
Mohlo by vás zajímat
Zimní olympiáda v Miláně oslovila na ČT sport 7,4 milionu diváků
ČT sport a ČT sport Plus lákaly v době ZOH 2026 v Miláně a Cortině
rekordní počet diváků. Celkový zásah představoval 7,4 milionu diváků a byl o téměř dva miliony vyšší než před čtyřmi lety. Roli sehrálo
i výhodnější časové pásmo vysílaných pořadů.
Uniqa v zimní digitální kampani cílí na mladé rodiny
Pojišťovna Uniqa zahájila v únoru online kampaň zaměřenou na cestovní pojištění. Navazuje tak na předchozí komunikaci pojištění domácnosti a pokračuje v konceptu „always-on“ marketingových aktivit, jejichž cílem je podpora značky a prorodinných řešení. Kampaň se soustředí především na mladé lidi a mladé rodiny, které v závěru zimní sezóny vyrážejí na lyžařské pobyty či prodloužené víkendy. Vedle produktové komunikace obsahuje také imageovou rovinu zaměřenou na posilování značky. Online zásah probíhá zejména na sociálních sítích Facebook a Instagram, doplněn je o testovací formáty na TikToku, Twitteru a Snapchatu. Součástí kampaně jsou i krátká videa na YouTube a v českém prostředí také test mobilních bannerů na portálu Seznam.cz. Produktová část kampaně cílí na aktivní mladší publikum, imageová rovina pak zdůrazňuje klid a jistotu při společném cestování. Uniqa zároveň uvedla, že o převzetí kreativy projevily zájem i další země skupiny. Kreativa vznikla ve spolupráci s agenturou Mannschaft. Spoty pracují se dvěma liniemi – image variantou bez přímé produktové komunikace a produktovou verzí zaměřenou na pojištění odpovědnosti a zimních sportů. Obě varianty jsou nasazeny v šestisekundových a desetisekundových formátech, image spot je na YouTube dostupný také v prodloužené dvacetisekundové verzi.
Bauhaus pokračuje s Nešikovným manželem, Kotek chce mezi fachmany obstát
Bauhaus nasazuje další vlnu kampaně „Nešikovný manžel“. V hlavní
roli se opět objevuje Vojtěch Kotek, který se jako amatérský kutil snaží
zapadnout mezi zkušené řemeslníky.