Autor textu MediaGuru
Blokování reklamy na mobilu vzrostlo o 64 %
Tzv. adblocking na mobilním telefonu využívá 575 milionů lidí, 236 mil.
tak činí na desktopu.
Blokování reklamy na internetu rok od roku roste. Zatímco dříve to bylo doménou především desktopů, nyní je adblocking stěžejní na mobilních telefonech. Podle nejnovější studie společností BlockThrough a PageFair dosáhl počet lidí používajících adblocking na svých mobilech 527 milionů, což je o 64 % více než před třemi lety. Lidí, kteří si reklamu blokují na počítači, je 236 milionů, což je naopak o 16 % méně než před třemi lety.
Klesající tendence blokování reklamy na počítačích připisují autoři studie skutečnosti, že lidé více času tráví na mobilních zařízeních, kde je adblocking nyní více než dvakrát častější. Nejvíce je přitom růst tažen asijskými zeměmi.
Největší popularitě se po celém světě těší nástroj pro blokování reklamy na mobilech US Browser, který používá 405 milionů lidí. Další je Opera se 123 mil. uživatelů, Brave, jenž rychle roste v USA a Evropě, má nyní 10,4 mil. uživatelů.
Vydavatelé se učí s adblockingem žít
Ze 100 dotázaných amerických vydavatelů, kteří se s dopady adblockingu musí přímo potýkat, jich více než polovina (56) zvolilo alespoň jednu ze strategií, jak si s blokováním reklamy poradit a neztrácet přitom peníze reklamních zadavatelů.
Nejčastější strategií (49) je aplikace tzv. přijatelných reklam, které jsou pro uživatele relevantní a neruší je při konzumaci obsahu. Čtyři hráči přišli s vlastní technologií, jak adblocking obejít. Další zvolili cestu buď jemného, nebo tvrdšího nátlaku buď prostřednictvím žádosti o povolení zobrazení přijatelných reklam, či formou zablokování obsahu.
Boj s adblockingem by neměli vydavatelé podceňovat. Jak upozornil bývalý šéf PageFair Sean Blanchfield, blokování reklamy není dnes žádnou okrajovou záležitostí. Pro mnoho technologických hráčů je to navíc silný diferenční prvek v konkurenčním boji s prohlížečem Google Chrome, který vyvinul pro blokování reklamy svůj vlastní nástroj. A navíc to vypadá, že chuť lidí blokovat nežádoucí reklamu tu nějakou dobu zůstane.
-stk-
# reklama # mobilní zařízení # adblocking # adblock # blokování reklamy # PageFair # Blockthrough # desktop
Mohlo by vás zajímat
Orbit spouští soutěž „Žvýkej v rytmu hudby“
Orbit vyzývá s novou aktivitou k soustředění na „tady a teď" a k hledání drobných každodenních rituálů.
# Aktuality # Marketing # Online
Většina nových influencerů z pořadů reality show ztrácí dosah během týdnů
Účast v reality show dokáže během několika týdnů vystřelit
soutěžící mezi nejsledovanější tváře českých sociálních sítí.
Podle analýzy agentury TK media však u většiny z nich zájem publika po
skončení vysílání rychle opadá a dosahy klesají až o dvě třetiny.
Uniqa v zimní digitální kampani cílí na mladé rodiny
Pojišťovna Uniqa zahájila v únoru online kampaň zaměřenou na cestovní pojištění. Navazuje tak na předchozí komunikaci pojištění domácnosti a pokračuje v konceptu „always-on“ marketingových aktivit, jejichž cílem je podpora značky a prorodinných řešení. Kampaň se soustředí především na mladé lidi a mladé rodiny, které v závěru zimní sezóny vyrážejí na lyžařské pobyty či prodloužené víkendy. Vedle produktové komunikace obsahuje také imageovou rovinu zaměřenou na posilování značky. Online zásah probíhá zejména na sociálních sítích Facebook a Instagram, doplněn je o testovací formáty na TikToku, Twitteru a Snapchatu. Součástí kampaně jsou i krátká videa na YouTube a v českém prostředí také test mobilních bannerů na portálu Seznam.cz. Produktová část kampaně cílí na aktivní mladší publikum, imageová rovina pak zdůrazňuje klid a jistotu při společném cestování. Uniqa zároveň uvedla, že o převzetí kreativy projevily zájem i další země skupiny. Kreativa vznikla ve spolupráci s agenturou Mannschaft. Spoty pracují se dvěma liniemi – image variantou bez přímé produktové komunikace a produktovou verzí zaměřenou na pojištění odpovědnosti a zimních sportů. Obě varianty jsou nasazeny v šestisekundových a desetisekundových formátech, image spot je na YouTube dostupný také v prodloužené dvacetisekundové verzi.