Autor textu MediaGuru
Vinea mění positioning, ukazuje „zázraky" na vinici
Vinea má nový positioning i komunikační koncept. Cílem je dát mimo jiné
prostor ikonické lahvi o objemu 250 ml, která stála u zrodu značky.
Vinea mění positioning a s ním přichází i nový komunikační koncept. Cílem je vyzdvihnout hodnotu značky a posílit spotřebitelské vnímání brandu jako „skutečného klenotu mezi sycenými nápoji“. Rovněž chce dát nová komunikace prostor ikonické lahvi o objemu 250 ml, která stála při zrodu značky. Vinea se snaží zaujmout především ženy a muže ve věku mezi 25 až 45 lety.
„Vracíme se k podstatě značky Vinea, kterou je nejen hroznová šťáva, ale i černý bez. Jejich spojení dohromady vytváří jedinečnou chuť a vůni. I proto jsme se rozhodli letos vrátit zpět ke kořenům nápoje a začít nově vyprávět příběh, který je značce vlastní a kraluje v něm pořádná dávka fantazie,“ vysvětluje Lubica Mieresova, brand manažerka značky Vinea.
Nový positioning doprovází i nová kampaň, jež je k vidění v televizi, outdooru a místě prodeje. V České republice poběží do konce září, na Slovensku do 11. října.
Pod kampaní, jež se natáčela přímo na vinohradu, kde se hroznové víno pro Vineu pěstuje, je podepsána agentura Triad Advertising. Kreativy se zhostilo trio Martin Woska, Vlado Kurek a Matúš Hliboký. Režie se ujala Veronika Jelšíková, produkci zajistila společnost Stink Films.
-stk-
# reklama # kampaň # koncept # Kofola ČS # Triad # Stink Films # Vinea # positioning # Veronika Jelšíková
Mohlo by vás zajímat
Pořadem o velikonoční neděli byl Buldok z Poděbrad
Pořadem o velikonoční neděli se stal v divácké skupině starší 15 let
seriál Buldok z Poděbrad. Byl pořadem večera i celého dne. Následovala
komedie Vesničko má středisková, která měla nejvyšší sledovanost ve
skupině 15–54.
Sedita v kampani otevírá „rodinný šuplík s dobrotami"
Sedita spouští novou kampaň, jež pracuje s kouzelnou formulí „Šuplíku,
otevři se“.
Češi chtějí žít déle a zdravěji, většina ale zůstává jen u plánů
Zájem o zdravý a dlouhý život mezi Čechy roste, většina lidí ale své
plány nedokáže proměnit v dlouhodobé návyky. Nová studie ResSolution
Group ukazuje, že největší překážkou není nedostatek informací, ale
spíše čas, energie a chybějící systém.