Autor textu MediaGuru
Mediální investice za první tři čtvrtletí se drží na loňské úrovni
Monitorované investice do nákupu reklamního prostoru v médiích za tři
čtvrtletí jsou v souhrnu na téměř srovnatelné úrovni jako ve stejném
období loni.
Souhrnný objem směřovaný do nákupu reklamního prostoru v médiích za prvních devět měsíců roku 2020 dosahuje téměř stejné výše jako loni za srovnatelné období. Ukazují to data monitoringu Nielsen Admosphere.
Výpadek, který reklamnímu trhu přinesla letošní koronavirová pandemie, ale dorovnává zejména televizní reklama. Venkovní reklama a reklama v tištěných médiích vykazuje za tři čtvrtletí roku dvouciferný pokles, nižší objem než za prvních devět loňských měsíců přisuzuje monitoring také rádiové reklamě.
Za prvních devět měsíců si televizní reklama připsala 6% růst a díky tomu je monitorovaný objem reklamních investic na celém mediálním trhu meziročně nižší jen o jedno procento. Jak už ale bylo uvedeno, rozdíly jsou mezi jednotlivými mediatypy.
Také v září se přitom podle dat z monitoringu dařilo především televizní reklamě, která si ve srovnání s loňským zářím připsala 13% nárůst. Lepší výsledky má v letošním září také rádiová reklama (+9 %), naopak snížení vykazuje v datech za září tištěná reklama.
Součástí přehledu není internetová reklama, a to proto, že monitoring postihuje jen display reklamu a video reklamu a nezohledňuje všechny formy internetové reklamy. Podle projektu adMonitoring, který sleduje právě display reklamu, byl ale trend reklamních investic v internetové display reklamě v letošním září příznivý, meziročně se měl zvýšit o cca 20 %.
-mav-
# reklama # investice # Nielsen Admosphere # monitoring # adMonitoring
Mohlo by vás zajímat
Z pohovky rovnou na dovolenou, ukazuje Čedok v nové kampani
Cestovní kancelář Čedok uvádí po dvou letech nový reklamní koncept.
Kampaň vytvořená agenturou Digičáry staví na příběhu vícegenerační
rodiny, která společně vybírá dovolenou a při jednotlivých volbách se
ocitá v různých destinacích. Spot kombinuje klasické filmové zpracování
s využitím umělé inteligence.
Penny v CSR kampani podporuje útulky, využívá hlasy známých osobností
Řetězec Penny spustil CSR projekt Tlapky hezky česky zaměřený na pomoc
domácím mazlíčkům. Součástí je celostátní sbírka pro útulky
i podpora zvířat vyžadujících nákladnou veterinární péči. Projekt
doprovází 360stupňová kampaň, jejíž televizní spoty vznikly
s využitím umělé inteligence a hlasů známých osobností.
Yello v podzimní kampani vyzdvihuje jednoduchost změny
Dodavatel energií Yello spouští podzimní kampaň „Změna dává smysl“,
ve které upozorňuje na jednoduchost své nabídky a výhody spojené se
změnou dodavatele.