Slovenským rádiím klesly tržby, nejposlouchanější je Expres
Rádio na Slovensku poslouchá téměř 60 % lidí denně. Reklamní tržby v loňském roce, poznamenaném příchodem pandemie koronaviru, klesly na 17,1 mil. euro.
Zdroj: Shutterstock
Jednotkou na slovenskom rádiovom trhu ostáva Rádio Expres; denne ho počúva trištvrte milióna Slovákov. Vyplýva to z prieskumu MML-TGI, ktorý realizuje agentúra Median SK.
Celková počúvanosť rádiá ako mediatypu bola v minulom roku 58% podľa parametra „počúval včera". Týždenný reach rádia je na Slovensku až 90%.
Expres, Slovensko, Fun
Rádio Expres, ktoré vlastní medzinárodná mediálna skupina Bauer Media Group, si v roku 2020 denne zaplo 17,4% Slovákov a medziročne kleslo. Naďalej má však odstup od konkurencie: verejnoprávne Rádio Slovensko je pozadu o 2,5 percentného bodu a komerčný rival Fun Rádio o vyše 7 bodov.
Rádio Slovensko z verejnoprávnej skupiny RTVS pokračuje v poklese; medziročne stratilo 1,1 bodu a počúvanosť mu klesla pod 15%. Minulý rok si ho denne zaplo o 50 tisíc poslucháčov menej ako v roku 2019. Je to najvýraznejší pokles zo všetkých veľkých hráčov na trhu.
Fun Rádio je, naopak, stabilné a minulý rok sa udržalo na 10-percentnej dennej počúvanosti.
Počúvanosť slovenských rádií
| stanica | počúvanosť 2020 [počet] | posun 2020 vs. 19 | počúvanosť 2020 [%] | posun 2020 vs. 19 |
| Rádio Expres | 775 000 | -30 000 | 17,4 | -0,7 |
| Rádio Slovensko | 666 000 | -51 000 | 14,9 | -1,1 |
| Fun Rádio | 453 000 | +8 000 | 10,1 | +0,2 |
| Europa 2 | 350 000 | +30 000 | 7,8 | +0,7 |
| Rádio Vlna | 317 000 | +14 000 | 7,1 | +0,3 |
| Jemné | 297 000 | -1 000 | 6,6 | 0,0 |
| Rádio Regina | 236 000 | -29 000 | 5,3 | -0,7 |
| Rádio Anténa Rock | 149 000 | +6 000 | 3,3 | +0,1 |
| Rádio_FM | 131 000 | -2 000 | 2,9 | 0,0 |
| Rádio Lumen | 89 000 | -2 000 | 2,0 | 0,0 |
Zdroj: Median SK/MML-TGI, parameter počúval včera. Počúvanosť je aritmetickým priemerom za 1. a 2. polrok daného roka
Podiel na trhu
Zdroj: Median SK/MML-TGI, parameter počúval včera. Podiel je aritmetickým priemerom za 1. a 2. polrok daného roka
Trh bez zmien
V poradí top 10 najpočúvanejších staníc nenastali žiadne posuny, bolo rovnaké ako v roku 2019.
Počúvanosť viacerých rádií bola stabilná. Rástla však Europa 2 – o 0,7 percentného bodu na 7,8%, čo znamená 350 tisíc poslucháčov denne. Mierne si polepšila aj ďalšia stanica, na ktorú predáva reklamu Radio Services – Vlna. Vďaka tomu sa Radio Services súhrnne so štyrmi stanicami (Europa 2, Vlna, Jemné, Anténa Rock) stalo najpočúvanejším rádiovým domom s dennou počúvanosťou približne 22%. Až za Radio Services skončil doterajší líder RTVS, ktorého stanice si v minulom roku denne pustilo 20-22% opýtaných. Okrem spomínaného Rádia Slovensko klesli čísla aj sesterskému Rádiu Regina.
Expres Media s jedinou stanicou oslovuje denne 17% ľudí a Fun Media Group takisto s jedným rádiom 10%. Spoločnosť RegioMedia, ktorá zastupuje 11 lokálnych a regionálnych staníc a multiregionálne kresťanské Rádio Lumen, dosiahlo minulý rok dennú počúvanosť 6%.
Počúvanosť rádiových domov [%], počúval včera
Zdroj: Median SK/MML-TGI, parameter počúval včera. Počúvanosť je aritmetickým priemerom za 1. a 2. polrok daného roka
Reklama ovplyvnená koronavírusom
Na celý mediálnych trh vrátane rádií mala minulý rok vplyv pandémia koronavírusu. Pôvodne predikovaných 19,3 milióna eur smerujúcich do reklamy v rádiách v roku 2020 sa nenaplnilo, rádiá hlásili výpadky predovšetkým v 2. kvartáli.
Finálny odhad celkových čistých reklamných výdavkov podľa najväčšej mediálnej agentúry Unimedia ukazuje, že do rádií na Slovensku minulý rok smerovalo 17,1 milióna eur, čiže o 2,2 milióna menej než naznačovali pôvodné prognózy ešte pred prepuknutím pandémie. V porovnaní s rokom 2019 došlo k 9-percentnému poklesu.
Na rok 2021 Unimedia odhaduje 5,5-percentný medziročný rast, reklamné výdavky do rádií však budú stále nižšie ako v roku 2020 či 2019.
MediaGuru.cz prinesie aj kompletné výsledky slovenského reklamného trhu vrátane ostatných mediatypov.
Čisté reklamné výdavky do rádiového segmentu na Slovensku (tis. euro)
| 2019 | posun 2019 vs. 18 | 2020 | posun 2020 vs. 19 | 2021 | posun 2021 vs. 20 | |
| rádio | 18 800 | +2,7% | 17 100 | -9,0% | 18 050 | +5,5% |
Reálne mediálne výdavky – ATL, total SK trh vrátane priamych klientov. Zaokrúhlené na státisíce. Zdroj: odhad agentúry Unimedia
Prečítajte si tiež:
Tagy
