Světové agentury očekávají dvouciferný růst investic do médií

Nadnárodní komunikační skupiny jsou velmi optimistické ohledně letošního vývoje reklamních investic do médií a revidují své odhady ze začátku letošního roku. Shodují se na dvouciferném růstu a značném oživení reklamního trhu. 

Například uskupení Magna odhaduje globální růst pro rok 2021 o 14 % ve srovnání s rokem 2020, přičemž motorem růstu mají být především digitální formáty. Oproti loňskému roku se mají zvýšit aktivity ze segmentů auto-moto, cestování, zábava a gastro. Také lineárním mediálním formátům je předvídán nárůst, i když nižší než v případě digitálních médií (+3 % vs. +20 %). Vylepšení kondice ale skupina očekává napříč všemi 70 trhy, které monitoruje: největší z nich má být v Číně a ve Velké Británii.

„Jelikož ekonomické oživení je na několika největších reklamních světových trzích, zejména v USA, Velké Británii a Číně, silnější a rychlejší, než se očekávalo, a spotřeba se zrychluje, značky se musí znovu spojit se svými spotřebiteli. Zároveň zrychlení elektronického obchodování a rozmach digitálního marketingu, podnícený pandemií covid, pokračuje stejně rychle i v roce 2021. To podporuje výdaje na digitální reklamu od větších značek i od malých podniků,“ zdůvodňuje svoji predikci Magna.

Pro region střední a východní Evropy pak odhaduje růst o téměř 12 procent.

Predikce reklamních investic do médií (meziroční růst %)

Zdroj: Magna Global

Ještě větší růst odhaduje GroupM, která ve svém novém odhadu z poloviny června predikuje 19% globální meziroční nárůst. Dosavadní vývoj podle jejího zdůvodnění překračuje dosavadní očekávání, a proto firma významně reviduje svůj odhad. Řada faktorů způsobujících rychlejší růst se podle skupiny objevila ještě před pandemií, covid-19 ale tento vývoj urychlil. „Patří mezi ně rychlejší expanze ekosystémů mobilních aplikací, rychlé aktivity při zakládání malých podniků a rostoucí role nadnárodních mediálních trhů, zejména pokud jde o výrobce se sídlem v Číně,“ uvádí se ve zprávě.

K dalším změnám patří to, že majitelé tradičních televizních sítí upřednostňují investice do obsahu distribuovaného pomocí streamovacích služeb. To vede k rychlejšímu růstu v segmentu „connected TV“. Celkový vývoj televizní reklamy pak odhaduje jako stabilní nebo mírně rostoucí.

Většina odhadovaného růstu v nové aktualizaci je rovněž spojena s digitálními médii. Skupina předpovídá 26% růst u všech forem digitálních médií (ke konci loňského roku přitom prognózovala 15% růst).

Opatrnější ve své predikci je e-Marketer, který pro letošní rok očekává meziroční růst o 10,6 %. To je méně, než kolik odhadoval ještě v letošním březnu (+15,1 %). Počítá s rozdílnou situací v jednotlivých zemích a také s možnými potížemi při vzniku dalších mutací koronaviru. „Navzdory pozitivnímu globálnímu trendu bude zotavení nerovnoměrné podle země a typu reklamy, protože se objeví nové varianty koronaviru a přístup k vakcínám zůstává nekonzistentní,“ zdůvodňuje.

-mav-