Největší slovenské mediální agentury klesly o šest procent
Největší slovenskou mediální agenturou zůstává Unimedia. Přinášíme přehled výsledků mediálních agentur na Slovensku v roce 2020.
Zdroj: Shutterstock
Mediálnou agentúrou s najvyššími tržbami ostala na Slovensku aj v roku 2020 Unimedia. Trh však celkovo klesal: desiatim najväčším mediálnym agentúram sa tržby znížili medziročne o 6%. Zisk im klesol o 10%, no niektoré si dokázali oproti roku 2019 polepšiť a zisky zvyšovať. Vyplýva to z účtovných závierok, ktoré zverejnil finstat.sk.
Najsilnejšie agentúry
Poradie top 3 hráčov ostalo rovnaké ako v roku 2019. Unimedii klesli tržby minulý rok o 6% na 59,2 milióna eur. Ale naďalej ostáva jednotkou s výrazným odstupom: dvojka Wavemaker Slovakia mala tržby 24,5 milióna a ZenithMedia 23,3 milióna. Všetky tri medziročne klesali. Wavemaker však dokázal zvýšiť zisk.
Poradie ďalších mediálnych agentúr ostalo relatívne stabilné. V top 10 si polepšila agentúra Mindshare Slovakia a GroupM Slovakia; obom rástli tržby aj zisky.
Agentúrny nováčik
Na trhu mediálnych agentúr pribudol nový hráč MediaJet Group. Zakladateľmi agentúry sú niekdajší konateľ slovenskej pobočky komunikačnej skupiny Knowlimits Peter Augustín a bývalý obchodný riaditeľ Markízy či šéf Media RTVS Martin Hauptvogel. Ten zastáva v MediaJete post CEO.
V manažérskom tíme sú okrem iných Darina Kyselová a Ľubica Hamarová; obe prišli z televízneho prostredia. Agentúra má aj produkčnú sekciu, podieľala sa napríklad na novej talk show verejnoprávnej RTVS Citronáda.
Rok 2020 bol pre MediaJet prvým kompletným rokom na trhu. Firma dosiahla 5,3-miliónové tržby.
Mediálne agentúry podľa tržieb v roku 2020
| Agentúra | Sieť | Nákupné združenie | Tržby 2020 [€] | Zmena 2020 vs. 19 | Zisk 2020 [€] | Zmena 2020 vs. 19 |
| Unimedia | Havas Media Group | - | 59 179 856 | -6% | 3 302 013 | -18% |
| Wavemaker Slovakia | Wavemaker | GroupM | 24 598 757 | -3% | 646 377 | 161% |
| ZenithMedia | Publicis Groupe | VivaKi Exchange Slovakia | 23 267 844 | -4% | 779 195 | -21% |
| Media and Digital Services | Media Connection | - | 20 934 877 | 0% | 121 435 | -51% |
| MediaCom Bratislava | MediaCom | GroupM | 19 373 201 | -6% | 111 495 | -9% |
| Universal McCann Bratislava | IPG Mediabrands | Magna Global Slovakia | 17 484 831 | -12% | 123 533 | 623% |
| Mindshare Slovakia | Mindshare | GroupM | 16 113 710 | 3% | 265 011 | 26% |
| OMD Slovakia | OMD Worldwide | Omnicom Media Group | 15 475 062 | -8% | 98 734 | 96% |
| GroupM Slovakia | GroupM | GroupM | 8 794 870 | 19% | 306 244 | 4% |
| Dentsu Slovakia* | Dentsu | - | 8 301 478 | -34% | 184 061 | -56% |
| Havas Media Slovakia | Havas Media Group | Unimedia | 8 236 909 | -39% | 167 860 | -24% |
| Starmedia Co. | Publicis Groupe | VivaKi Exchange Slovakia | 8 149 650 | -30% | 619 496 | 25% |
| Digiline** | - | Unimedia | 7 923 120 | 36% | 837 023 | 52% |
| Médea Slovakia | Havas Media Group | Unimedia | N/A | N/A | N/A | N/A |
| PHD | PHD | Omnicom Media Group | 7 600 900 | 7% | 32 247 | -17% |
| MediaJet Group | - | - | 5 296 127 | N/A | 33 128 | N/A |
| Initiative | IPG Mediabrands | Magna Global Slovakia | 4 072 113 | 98% | 18 202 | 1046% |
| Panmedia Western | IPG Mediabrands, Initiative Media Worldwide | Magna Global Slovakia | 3 398 634 | -3% | 149 010 | 61% |
| METS Slovakia | Wavemaker | GroupM | 2 856 129 | 3% | 143 470 | 31% |
| Ideamedia | - | Magna Global Slovakia | 1 402 113 | 40% | 170 694 | 197% |
| ideahouse | - | N/A | 1 338 169 | 29% | 97 478 | 195% |
| Loco Agency*** | - | N/A | 1 302 321 | -39% | 113 295 | 49% |
| Omnicom Media Group | Omnicom Media Group | Omnicom Media Group | 1 210 950 | -21% | 101 534 | 4% |
* členmi skupiny sú o. i. Amnet, Carat a Vizeum, ** dcérska digitálna mediálna agentúra Unimedie, *** firma vykonáva okrem mediálneho plánovania aj kreatívu a produkciu, PR, event management a iné činnosti
Zdroj: finstat.sk
Klientské a personálne zmeny
Významná zmena v klientskom portfóliu sa udiala na prelome rokov a ovplyvní výsledky za rok 2021: telekomunikačný operátor a jeden z najväčších zadávateľov reklamy Orange Slovensko zmenil agentúru. Na ďalšiu spoluprácu si vybral MediaCom Bratislava. Podľa Stratégií vymenil mediálnu agentúru po dvadsiatich rokoch, predtým spolupracoval s Unimediou.
Okrem klientských zmien nastali v agentúrach aj personálne. Novým šéfom Unimedie sa vo februári 2021 stal Peter Seyfert, ktorý v minulosti pôsobil v OMD Slovakia. Dovtedajší šéf Rastislav Kaňuch podľa Stratégií ostal v agentúre a zodpovedá za business development.
Do dozornej rady Media and Digital Services nastúpil Marián Slivovič. Konateľom Starmedie je od júla 2021 Ján Černek, ktorý je štatutárom aj vo vlastnícky prepojenej reklamnej agentúre Wiktor Leo Burnett.
Dentsu Aegis Network Slovakia rebrandovala na Dentsu Slovakia.
Pokles reklamy
Slovenský reklamný trh v minulom roku klesal, ovplyvnila ho pandémia koronavírusu. Podľa odhadov Unimedie boli čisté reklamné výdavky na úrovni 352,1 milióna eur a oproti roku 2019 sa prepadli o takmer 21 miliónov eur. Jediným pozitívne sa vyvíjajúcim mediatypom bol online, ktorý narástol o 4,6% na 132,6 milióna eur. Televízia medziročne klesla o 4%.
Na rok 2021 prognózuje agentúra Unimedia rast: reklamný trh si má polepšiť o 4,5% na 367,8 milióna eur. Stále však nedosiahne úroveň roku 2019. Kompletné odhady reklamných výdavkov 2020 a prognóza 2021.
Pozrite si tiež:
Poznámka: Server MediaGuru.cz provozuje agentura PHD ze skupiny Omnicom Media Group.
Tagy
