Autor textu MediaGuru
Emplifi: Nakupování přes sociální sítě dál roste
Nakupování produktů přes sociální sítě je mezi lidmi čím dál
oblíbenější. Investice do online obchodu firmy navyšují, globální
výdaje za reklamu celosvětově rostou.
Nakupování přes sociální sítě je mezi lidmi stále žádanější. Firmy se na zvýšený zájem zákazníků snaží reagovat a přizpůsobovat jim svoji nabídku. Výdaje za reklamu společnostem meziročně stále rostou. Vyplývá to z údajů zveřejněných ve zprávě Emplifi za třetí čtvrtletí 2021.
Podle zprávy vzrostly meziročně celosvětové výdaje za reklamu na sociálních sítích o 43 %. Nejvyšší meziroční nárůst byl zaznamenán ve Střední Americe (+78,8%) a v Severní Americe (+59,5%).
K trendu nákupu přes sociální sítě přispěla také pandemie covid-19, během které se lidé naučili více nakupovat online. Podle údajů ze zprávy Emplifi, společnost eMarketer očekává, že komerční tržby dosáhnou jen v Číně v letošním roce kolem 350 mld. USD a tržby v USA odhadují na 36 mld. USD. Podle výzkumu společnosti Ipsos v letošním roce až 65 % Američanů nakupuje nebo prozkoumává produkty přes sociální sítě.
Zpráva dále uvádí, že zapojení uživatelů na Instagramu je vyšší než na Facebooku. Rozdíly mezi těmito dvěma platformami se však v letošním roce prozatím ustálily. Ve třetím čtvrtletí byl celkový počet interakcí na Instagramu 6,1x vyšší než na profilech na Facebooku, což je stejný rozdíl jako ve třetím čtvrtletí minulého roku.
Data také ukazují, že značky nedostatečně využívají Facebook Instream Video, které je z pohledu reklamních investic až páté v řadě, což podle zprávy neodpovídá vysoké míře prokliku (CTR). Živé video je podle zprávy jedním z nejvíce fungujících nástrojů prodeje, který je až třikrát poutavější než jakýkoli jiný formát obsahu.
Ve třetím čtvrtletí lidé na sociálních sítích výrazně více interagovali s živými videi než s jinými typy příspěvků. Profily značek na sociálních sítích se do živých videí nejvíce zapojili na asijském trhu.
-tšl-
# Facebook # Instagram # nákupy z živého přenosu # Emplifi # eMarketer
Mohlo by vás zajímat
Veselý i Matocha by mohli obhájit místo v Radě ČT. Čermák ani Etzler neprošli
Sněmovní mediální výbor zúžil počet kandidátů do Rady ČT na
18. Poslanecká sněmovna z nich nejdříve na dubnové schůzi vybere šest
nových radních České televize.
Český rozhlas omezí zahraniční vysílání, propustí lidi z mezinárodní redakce
Zahraniční vysílání Českého rozhlasu čekají omezení kvůli snížení
financování ze strany ministerstva zahraničí. Změny se dotknou personálu,
jazykových mutací i rozsahu vysílání a zasáhnou i posluchače
v zahraničí.
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.