Vydavatelé získávají většinu výnosů z tisku, roste digitál a eventy
Většinu výnosů vydavatelských společností stále tvoří příjmy
z prodeje tištěné reklamy a tištěných výtisků. Zvyšují se ale
příjmy z digitálu a sílí také význam eventů, ukazují předběžné
výsledky ze zprávy WAN-IFRA.
Vydavatelé v letošním roce očekávají růst výnosů v průměru o 10 % a o něco vyšší růst odhadují i pro příští rok. Vyplývá to z předběžných závěrů pravidelné roční zprávy World Press Trends od WAN-IFRA, která bude zveřejněna na začátku roku 2022. Data pocházejí z dotazování předních manažerů ve vydavatelském odvětví napříč téměř 60 zemí.
Z předběžných závěrů dále plyne, že růst táhnou zvyšující se výnosy z digitálních médií, především z digitální reklamy a z prodeje digitálního obsahu. Naopak klesají výnosy z tištěné inzerce a z tištěné distribuce. Podstatné ale je, že z prodeje tištěné inzerce a z tištěných výtisků získávají globální vydavatelé stále většinu svých výnosů. Podle zprávy WAN-IFRA je to přes 56 % celkových výnosů. Z prodeje online obsahu mají vydavatelé 9 % veškerých výnosů a z prodeje digitální reklamy téměř 22 %.
Vedle příjmů z prodeje reklamy a z prodeje obsahu čtenářům uvádějí vydavatelé jako nejdůležitější příjmové zdroje eventy (38 %), příjmy z grantů (25 %), aktivity spojené se značkami titulů (spin-off, např. knihy) a e-commerce. Pro následujících 12 měsíců mají ale vedle eventů hrát v dalším financování vydavatelů roli i partnerství s platformami a e-commerce.
Příjmy z reklamy mají i v příštích dvanácti měsících tvořit téměř polovinu veškerých výnosů (47 %), druhým významným zdrojem zůstávají příjmy od čtenářů (32 %). Už pětina výnosů tak přichází z jiných zdrojů.
Většina vydavatelů (přes 80 %) je optimistická ohledně dalšího vývoje na trhu. Téměř polovina (48 %) označuje průběh transformace do digitálního prostředí za pokročilý nebo velmi pokročilý, 40 % je ale teprve v rozvíjející se fázi.
Hlavní zjištění z předběžné zprávy si můžete prohlédnout v dokumentu níže. Další informace najdete také na webu Unie vydavatelů.
-mav-
# reklama # tisk # distribuce # vydavatelství # WAN-IFRA # výnosy # financování # zdroj
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Hattrick chystá tři speciály k fotbalovému MS, zvýhodní je v balíčku
Hattrick připravuje tři speciály v návaznosti na fotbalové mistroství
světa ve fotbale. Pro zájemce připravuje zvýhodněnou balíčkovou cenu.
Speciály vznikají už pod novým šéfredaktorem Tomášem Bendou.
RSF: Svoboda médií ve světě je nejnižší za 25 let
Svoboda médií ve světě je nejnižší za posledních 25 let, uvedla dnes v pravidelné zprávě mezinárodní nevládní organizace Reportéři bez hranic (RSF). Ve více než polovině ze 180 sledovaných zemí je podle ní situace médií obtížná nebo velmi vážná, zejména vlivem rozšiřování restriktivních zákonů. Česko si v žebříčku proti loňsku o jedno místo pohoršilo na 11. příčku. „Autoritativní státy, spoluodpovědné nebo nekompetentní politické síly, predátorští ekonomičtí aktéři a nedostatečně regulované online platformy nesou přímou a naprostou odpovědnost za globální pokles svobody tisku," napsala ve zprávě ředitelka RSF Anne Bocandéová. Z pěti indikátorů, kterými organizace hodnotí svobodu médií - ekonomické, právní, bezpečnostní, politické a sociální podmínky - se letos podle RSF nejvíce zhoršily ty právní. Mezi země s výrazným poklesem svobody médií patří v letošním žebříčku Spojené státy, které si za vlády prezidenta Donalda Trumpa pohoršily o sedm míst na 64. příčku. Významné zhoršení zaznamenaly také latinskoamerické státy, zejména Ekvádor či Peru. Poslední místa žebříčku tradičně obsadila Saúdská Arábie, Írán, Čína, Severní Korea a Eritrea. Naopak největší svobodě se média těší v Norsku, Nizozemsku, Estonsku, Dánsku a Švédsku. Česko je 11., Slovensko 37., o příčku výše než loni.
Děti podle Čechů čtou méně, hlavní příčinou jsou digitální technologie
Většina Čechů je přesvědčena, že čtení u dětí v posledních letech
oslabuje. Podle průzkumu agentury Stem/Mark za tím stojí především
digitální technologie.