Televize v roce 2021 doručily více reklamních GRP
Televizní stanice doručily na televizním trhu v loňském roce o 3 %
reklamních GRP více než v roce 2020.
Tuzemské televizní stanice doručily v roce 2021 na reklamním televizním trhu o 3 % GRP více než v roce 2020. Nejsilnějšími obchodními sítěmi z pohledu doručených GRP zůstávají Media Club a Nova Group, nejvyšší meziroční nárůsty si loni připsaly Česká televize a Atmedia. Ukazují to data z monitoringu Nielsen Admopshere.
Investice do televizní reklamy loni navzdory pokračující pandemii rostly. Monitoring reklamních investic zachytil meziroční srovnatelný nárůst do televizní reklamy na úrovni 3-4 %. Od loňského léta se většina televizních stanic vypořádávala se zvýšenou poptávkou a s naplněností reklamního prostoru.
Z pohledu jednotlivých stanic byly z pohledu doručených GRP nejsilnější stanice Nova, Prima, Nova Cinema, Prima Max, Prima Krimi, Prima Cool, Nova Fun a ČT1.
Typ zobrazení
Podíl obchodních sítí na doručených GRP v roce 2021
| Podíl | |
|---|---|
| Media Club | 53.86 |
| Nova Group | 34.33 |
| ČT celkem | 5.99 |
| Atmedia | 5.82 |
Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, 1.1.-31.12. 2021, TV spoty a sponzoring, spočítáno pro nákupní CS uvedených subjektů, tj. ČT 15+, Media Club, Atmedia 15-69 a Nova Group 15-54
Z pohledu sledovanosti vstupuje mezi dva nejsilnější komerční subjekty Česká televize. V jejím případě je totiž objem reklamy výrazně omezen zákonem, proto její podíl na doručených GRP je nízký.
Media Club (stanice skupiny Prima, Barrandov, Óčko, některých tematických stanic a stanic Atmedia, které rovněž zastupuje) se stal nejsilnějším subjektem v celodenní i večerní sledovanosti v cílových skupinách 15+ i 15-69. Stanice skupiny Nova byly nejsilnější v kategorii 15-54 (platí pro celý den i prime-time).
Podíl obchodních sítí (%) v roce 2021, 15+
| celý den (15+) | prime-time (15+) | |
| Media Club + Atmedia | 34,84 | 34,20 |
| ČT celkem | 32,34 | 31,34 |
| Media Club | 30,78 | 31,01 |
| Nova Group | 26,34 | 29,99 |
| Atmedia | 4,79 | 3,31 |
Podíl obchodních sítí (%) v roce 2021, 15-54
| celý den (15–54) | prime-time (15–54) | |
| Nova Group | 33,30 | 36,20 |
| Media Club + Atmedia | 32,16 | 30,97 |
| Media Club | 27,91 | 28,07 |
| ČT celkem | 27,26 | 27,24 |
| Atmedia | 4,94 | 3,43 |
Podíl obchodních sítí (%) v roce 2021, 15-69
| celý den (15–69) | prime-time (15–69) | |
| Media Club + Atmedia | 34,42 | 33,48 |
| Nova Group | 30,05 | 32,62 |
| Media Club | 29,67 | 30,47 |
| ČT celkem | 29,26 | 28,92 |
| Atmedia | 5,14 | 3,50 |
Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, 1.1.-31.12. 2021, TV živě+TS0-3 ke dni 19.1. 2022, prime-time = 19:00-23:00
-mav-
# TV # reklama # Česká televize # TV Nova # Media Club # Atmedia # GRP # obchodní síť
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Česká spořitelna propaguje půjčku se spícím kavárníkem
Podnikatelský sen, který se díky půjčce může stát realitou, to je téma
nové kampaně České spořitelny.
Modrá krev drží středeční večery, hokej přes dva miliony
Modrá krev udržuje prvenství ve středečním večeru v divácké skupině
starší 15 let. V rámci celého dne bylo nejsledovanější hokejové
utkání české reprezentace s Kanadou, které sledovalo více než dva
miliony diváků starších 15 let.
Aktualizováno # Aktuality # TV & video
Regionální síť 11 chystá expanzi a navyšuje počet programových pozic
Regionální síť 11 podnikatele Pavla Hájka nově zařadila pět
testovacích pozic, které slibují brzký start dalších televizních
kanálů. Operátor tak i informuje potenciální zákazníky o dostupné
volné kapacitě.