Televize v roce 2021 doručily více reklamních GRP
Televizní stanice doručily na televizním trhu v loňském roce o 3 %
reklamních GRP více než v roce 2020.
Tuzemské televizní stanice doručily v roce 2021 na reklamním televizním trhu o 3 % GRP více než v roce 2020. Nejsilnějšími obchodními sítěmi z pohledu doručených GRP zůstávají Media Club a Nova Group, nejvyšší meziroční nárůsty si loni připsaly Česká televize a Atmedia. Ukazují to data z monitoringu Nielsen Admopshere.
Investice do televizní reklamy loni navzdory pokračující pandemii rostly. Monitoring reklamních investic zachytil meziroční srovnatelný nárůst do televizní reklamy na úrovni 3-4 %. Od loňského léta se většina televizních stanic vypořádávala se zvýšenou poptávkou a s naplněností reklamního prostoru.
Z pohledu jednotlivých stanic byly z pohledu doručených GRP nejsilnější stanice Nova, Prima, Nova Cinema, Prima Max, Prima Krimi, Prima Cool, Nova Fun a ČT1.
Typ zobrazení
Podíl obchodních sítí na doručených GRP v roce 2021
| Podíl | |
|---|---|
| Media Club | 53.86 |
| Nova Group | 34.33 |
| ČT celkem | 5.99 |
| Atmedia | 5.82 |
Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, 1.1.-31.12. 2021, TV spoty a sponzoring, spočítáno pro nákupní CS uvedených subjektů, tj. ČT 15+, Media Club, Atmedia 15-69 a Nova Group 15-54
Z pohledu sledovanosti vstupuje mezi dva nejsilnější komerční subjekty Česká televize. V jejím případě je totiž objem reklamy výrazně omezen zákonem, proto její podíl na doručených GRP je nízký.
Media Club (stanice skupiny Prima, Barrandov, Óčko, některých tematických stanic a stanic Atmedia, které rovněž zastupuje) se stal nejsilnějším subjektem v celodenní i večerní sledovanosti v cílových skupinách 15+ i 15-69. Stanice skupiny Nova byly nejsilnější v kategorii 15-54 (platí pro celý den i prime-time).
Podíl obchodních sítí (%) v roce 2021, 15+
| celý den (15+) | prime-time (15+) | |
| Media Club + Atmedia | 34,84 | 34,20 |
| ČT celkem | 32,34 | 31,34 |
| Media Club | 30,78 | 31,01 |
| Nova Group | 26,34 | 29,99 |
| Atmedia | 4,79 | 3,31 |
Podíl obchodních sítí (%) v roce 2021, 15-54
| celý den (15–54) | prime-time (15–54) | |
| Nova Group | 33,30 | 36,20 |
| Media Club + Atmedia | 32,16 | 30,97 |
| Media Club | 27,91 | 28,07 |
| ČT celkem | 27,26 | 27,24 |
| Atmedia | 4,94 | 3,43 |
Podíl obchodních sítí (%) v roce 2021, 15-69
| celý den (15–69) | prime-time (15–69) | |
| Media Club + Atmedia | 34,42 | 33,48 |
| Nova Group | 30,05 | 32,62 |
| Media Club | 29,67 | 30,47 |
| ČT celkem | 29,26 | 28,92 |
| Atmedia | 5,14 | 3,50 |
Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, 1.1.-31.12. 2021, TV živě+TS0-3 ke dni 19.1. 2022, prime-time = 19:00-23:00
-mav-
# TV # reklama # Česká televize # TV Nova # Media Club # Atmedia # GRP # obchodní síť
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Páteční večer vyšel komedii Jak se nám to mohlo stát?
Nejsledovanějším pořadem pátečního večera po 20:00 se v divácké
skupině starší 15 let stala česká filmová komedie Jak se nám to mohlo
stát? Zvítězila ve všech hlavních diváckých skupinách.
Tesco Mobile vrací virtuální surikaty do vysílání ČT sport
Virtuální surikaty Tesco Mobile se po hokejovém mistrovství světa vracejí
do živého vysílání ČT sport. Tentokrát doprovodí přenosy z Davis Cupu,
v němž se český tým 18. a 19. září utká v pražské O2 areně se
Spojenými státy.
OMV mění svou výběrovou kávu, novinku podpoří kampaní
Síť čerpacích stanic OMV zařadila do nabídky novou výběrovou kávu VIVA
Single Origin z Kostariky. Uvedení novinky doprovází reklamní kampaň
inspirovaná tradičními symboly kostarické kávové kultury.