Slovenská rádia mají za sebou rok změn
Tři slovenská rádia z TOP 10 změnila majitele a jedno zaniklo. Denní poslechovost mírně klesala, lídrem zůstává Rádio Expres.
Zdroj: Shutterstock
Najpočúvanejším slovenským rádiom bolo aj v roku 2021 Rádio Expres, ktoré denne oslovuje takmer trištvrte milióna ľudí.
Celková denná počúvanosť rádií ako celku dosahovala na Slovensku v minulom roku 54-55% a oproti roku 2020 mierne klesla. Týždenný reach sa však zvýšil na 93%. Vyplýva to z dát Median SK/MML-TGI.
Rádiový biznis prešiel výraznými zmenami: skupina Radio Services ukončila činnosť, tri ňou zastupované stanice zmenili majiteľa a štvrtá zanikla. Prinášame prehľad slovenského rádiového trhu za rok 2021.
Expres jednotkou
Jednotka medzi rádiami Expres mala v minulom roku dennú počúvanosť 745 tisíc, respektíve 17,6% a medziročne klesla o 0,7 bodu. Expres však počúva stále o vyše stotisíc ľudí viac ako trhovú dvojku. Tou je verejnoprávne Rádio Slovensko (14,4%), ktoré takisto kleslo.
Pozíciu trhovej trojky si udržalo Fun Rádio (10,3%) a dokonca medziročne mierne narástlo.
V poradí najpočúvanejších staníc nenastali v roku 2021 posuny, všetci hráči si udržali svoje pozície. O jedinú zmenu sa postaralo Rádio Anténa Rock zo skupiny Radio Services, ktoré ukončilo k 30. septembru vysielanie a v poslednom prieskume Median SK/MML-TGI za 3. a 4. kvartál už nefiguruje. V 1. a 2. kvartáli malo 151 tisíc denných poslucháčov (3,4%) a trhový podiel 3,6%.
Zánik rockovej stanice nepriniesol priamy nárast počúvanosti ostatných veľkých hráčov, jej poslucháči tento žáner na iných hlavných slovenských staniciach zrejme nenachádzajú.
V 2. polroku 2021, kedy už v prieskume nefigurovala Anténa Rock, sa do top desiatky prepracovalo Rádio Best FM so 61-tisícovou počúvanosťou (1,4%).
Počúvanosť slovenských rádií
| Stanica | Počúvanosť 2021 [počet] | Posun 2021 vs. 20 | Počúvanosť 2021 [%] | Posun2021 vs. 20 |
| Rádio Expres | 745 000 | -30 000 | 16,7 | -0,7 |
| Rádio Slovensko | 641 000 | -25 000 | 14,4 | -0,5 |
| Fun Rádio | 459 000 | +6 000 | 10,3 | +0,2 |
| Europa 2 | 339 000 | -11 000 | 7,6 | -0,2 |
| Rádio Vlna | 312 000 | -5 000 | 7,0 | -0,1 |
| Jemné | 281 000 | -16 000 | 6,3 | -0,3 |
| Rádio Regina | 220 000 | -16 000 | 4,9 | -0,4 |
| Rádio Anténa Rock | N/A | N/A | N/A | N/A |
| Rádio_FM | 130 000 | -1 000 | 2,9 | +0,0 |
| Rádio Lumen | 94 000 | +5 000 | 2,1 | +0,1 |
Zdroj: Median SK/MML-TGI, parameter počúval včera. Počúvanosť je aritmetickým priemerom za 1. a 2. polrok daného roka
Podiel na trhu
Zdroj: Median SK/MML-TGI, parameter počúval včera. Počúvanosť je aritmetickým priemerom za 1. a 2. polrok daného roka
Rozdelenie trhu po Radio Services
Ako sme už informovali, segment rádií zaznamenal najväčšie vlastnícke zmeny za posledné roky. Tri rádiá z top 10 – Europa 2, Vlna a Jemné – dostali nového majiteľa a už spomínaná Anténa Rock zanikla. Všetky stanice zastupoval media representative Radio Services.
Nemecký mediálny koncern Bauer Media Group kúpil Europu 2 a Jemné, kým konkurenčná skupina Fun Media Group, medzičasom rebrandovaná na Radio Group, získala oldies Rádio Vlna. Zmeny sa do čísel jednotlivých media housov premietli až od 4. kvartálu.
Bauer Media Group (predtým Expres Media) na čele s Expresom sa stal najsilnejším rádiovým domom s približne 21-percentnou dennou počúvanosťou v roku 2021. Rok predtým dosahoval iba s jedným rádiom 18%.
Dvojkou ostal v minulom roku verejnoprávny dom RTVS s 20-percentnou dennou počúvanosťou. Tretí media representative Radio Group si prikúpením ďalšej stanice medziročne polepšil z 10% na 13%.
RegioMedia, zastupujúca tucet rádií vrátane kresťanského Lumenu či rádia Viva, mala v minulom roku 4% podľa parametra „počúval včera“, ako ukazujú výsledky Median SK/MML-TGI.
Rozhlasové siete od októbra 2021
- Bauer Media Group: Rádio Expres, Europa 2, Rádio Vlna
- RTVS: Rádio Slovensko, Rádio Regina, Rádio_FM, Rádio Devín, Rádio Patria, Rádio Slovakia International
- Radio Group: Fun Rádio, Rádio Vlna
- RegioMedia: Rádio Lumen, Rádio Viva, Rádio BB FM, Rádio Beta, Rádio Frontinus, Rádio Liptov, Rádio Rebeca, Rádio SiTy, Rádio Wow, Sky Rádio, Trnavské rádio, Záhorácke rádio
- Radio Services: ukončilo činnosť
Počúvanosť rádiových domov [%], počúval včera
Zdroj: Median SK/MML-TGI, parameter počúval včera. Počúvanosť je aritmetickým priemerom za 1. a 2. polrok daného roka, hodnoty sa zobrazia nabehnutím na stĺpec
Reálne mediálne výdavky
Čisté investície do reklamy v slovenských médiách sa vlani medziročne zvýšili o 10,7 % na 389,1 milióna eur. Mediatyp rádií si mierne polepšil, keď sa mu podarilo získať reklamu v objeme takmer 17,4 milióna eur, čiže o 1,6% viac ako v roku 2020. V aktuálnom roku 2022 by mala rádiová reklama klesnúť o 2,5% na 16,9 milióna eur. Vyplýva to z odhadov najväčšej slovenskej mediálnej agentúry Unimedia. Kompletné odhady čistých reklamných výdavkov na Slovensku.
Prečítajte si tiež:
Tagy
