Čisté reklamní výdaje na Slovensku loni rostly, trend vydrží
Čisté investice do reklamy ve slovenských médiích se loni meziročně zvýšily o 10,7 %. Polepšily si TV, online a rádio. Také výhled pro letošní rok je optimistický. Odhad růstu podle agentury Unimedia je ale nižší, než byl v roce 2021.
Zdroj: Shutterstock
Slovenský reklamný trh sa zotavuje z pandémie. Po prvom covidovom roku 2020, kedy čisté reklamné investície klesli medziročne o 5,6%, prišiel v roku 2021 dvojciferný rast. Pozitívny je aj výhľad na rok 2022, k čomu najviac prispeje online a televízia. Vyplýva to z odhadov najväčšej slovenskej mediálnej agentúry Unimedia, ktoré nám poskytla.
Najviac rástol online
Čisté reklamné výdavky na slovenskom trhu dosiahli v roku 2021 úroveň 389,1 milióna eur a medziročne rástli o 10,7%, ako ukazujú dáta Unimedie.
Najviac si polepšil online: medziročne o 27,8 milióna eur, respektíve 21%, na 160,4 milióna. Táto suma obsahuje aj investície do Facebooku a Googlu.
V televíznej reklame sa minulý rok preinvestovalo o 12,5 milióna eur viac ako v roku 2020, čo znamená nárast o 7,8%. Televízia ostala komerčne najsilnejším mediatypom na Slovensku so 172,4 miliónmi eur.
Printy zaznamenali mierny pokles. Naopak, rádio si mierne polepšilo, keď sa mu v minulom roku podarilo zvýšiť reklamné objemy o 1,6% na 17,37 milióna.
Pandémia naďalej výrazne zasahuje do outdooru a kinobiznisu. Oba mediatypy v minulom roku klesali dvojciferne. Outdoor, ktorý bol pred prepuknutím pandémie tesne pod 30 miliónmi, sa v prvom pandemickom roku 2020 prepadol o tretinu pod 20 miliónov a minulý rok ďalej klesal, konkrétne o 12,2% na 17,3 milióna eur.
Podobne je na tom menší mediatyp kino. Roky pred pandémiou sa v ňom preinzerovalo spravidla 1,5-1,7 milióna eur, v roku 2020 spadol na 400 tisíc eur a minulý rok klesol o ďalších 10% na 360 tisíc eur. Z dôvodu protipandemických opatrení boli kiná na Slovensku zatvorené takmer polovicu roka 2021.
Odhad reklamných výdavkov 2021 vs. 2020 (v eurách)
| Mediatyp | 2020 | 2021 | Posun 2021 vs. 20 |
| TV | 159 900 000 | 172 400 000 | +7,8% |
| Online | 132 600 000 | 160 400 000 | +21,0% |
| 22 400 000 | 21 800 000 | -2,7% | |
| Rádio | 17 100 000 | 17 370 000 | +1,6% |
| Outdoor | 19 700 000 | 17 300 000 | -12,2% |
| Kino | 400 000 | 360 000 | -10,0% |
| Spolu | 352 100 000 | 389 600 000 | +10,7% |
Zdroj: odhad agentúry Unimedia. Reálne mediálne výdavky – ATL, total SK trh vrátane priamych klientov. Zaokrúhlené. Online obsahuje aj odhad pre Facebook a Google
Prognóza 2022: Rast o 4 percentá
Ako bude vyzerať aktuálny rok? „Očakávame, že rok 2022 bude rastúci z hľadiska čistých mediálnych investícií opätovne pre online a TV a zároveň aj pre OOH a kino, teda dva mediatypy, ktoré zaznamenali za posledné dva roky najväčšie poklesy,“ hovorí Commercial Director agentúry Unimedia Miroslav Pleško.
Celkovo má slovenský reklamný trh v roku 2022 rásť o 4% na 405,3 milióna eur. Televízia porastie približne o 4,1%, online o 6%.
Unimedia predpokladá 5-percentný pokles printu. Ten v kombinácii dlhodobo klesajúceho trendu záujmu o jeho reklamný priestor a pandémie zaznamenal výrazný prepad: kým v „štandardnom“ roku 2019 v ňom bola inzercia za 29,6 milióna, v roku 2020 spadol na 22,4 milióna. K číslam pred pandémiou sa print už nepriblíži: v minulom roku v reklame zobchodoval 21,8 milióna eur, v roku 2022 to Unimedia odhaduje na 20,8 milióna.
Outdoor by si mal polepšiť o 2,5%, čo na návrat k číslam spred pandémie takisto nestačí. Veľkosťou však outdoor tesne predbehne rádio, ktorému mediálna agentúra predikuje 2,5-percentný pokles.
Z 360 tisíc eur na pol milióna si v roku 2022 polepší kinoreklama. Podobne ako v prípade outdooru a printu však ani kiná nedosiahnu objemy ako pred nástupom covidu 19.
Prognóza reklamných výdavkov na rok 2022 (v eurách)
| Mediatyp | 2022 | Posun 2022 vs. 21 | Posun 2022 vs. 21 [%] |
| TV | 179 500 000 | +7 100 000 | +4,1% |
| Online | 170 000 000 | +9 600 000 | +6,0% |
| 20 800 000 | -1 000 000 | -5,0% | |
| Outdoor | 17 700 000 | + 400 000 | +2,5% |
| Rádio | 16 900 000 | - 470 000 | -2,5% |
| Kino | 500 000 | + 140 000 | +25,0% |
| Spolu | 405 300 000 | +15 700 000 | +4,0% |
Zdroj: Unimedia
Podiely mediatypov na reklamnom trhu v roku 2022
Zdroj: Unimedia
Zdroj: Unimedia
Veľkosť slovenského reklamného trhu 2016 – 2022 (tis. euro)
| Mediatyp | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 |
| TV | 144 600 | 154 800 | 160 500 | 165 300 | 159 900 | 172 400 | 179 500 |
| Online | 103 600 | 110 300 | 118 500 | 126 300 | 132 600 | 160 400 | 170 000 |
| 35 800 | 33 500 | 31 200 | 29 600 | 22 400 | 21 800 | 20 800 | |
| Outdoor | 26 600 | 27 400 | 28 600 | 29 600 | 19 700 | 17 300 | 17 700 |
| Rádio | 17 600 | 17 300 | 18 300 | 18 700 | 17 100 | 17 370 | 16 900 |
| Kino | 1 500 | 1 600 | 1 700 | 1 700 | 400 | 360 | 500 |
| Spolu | 329 700 | 344 900 | 358 700 | 371 200 | 352 100 | 389 600 | 405 300 |
Zdroj: Unimedia
Pozn.: Autor pracuje ve skupině Canal+
Tagy
