Čisté reklamní výdaje na Slovensku loni rostly, trend vydrží

Čisté investice do reklamy ve slovenských médiích se loni meziročně zvýšily o 10,7 %. Polepšily si TV, online a rádio. Také výhled pro letošní rok je optimistický. Odhad růstu podle agentury Unimedia je ale nižší, než byl v roce 2021.

So 29. ledna 2022 08:05 3 min

# Slovensko

Slovenský reklamný trh sa zotavuje z pandémie. Po prvom covidovom roku 2020, kedy čisté reklamné investície klesli medziročne o 5,6%, prišiel v roku 2021 dvojciferný rast. Pozitívny je aj výhľad na rok 2022, k čomu najviac prispeje online a televízia. Vyplýva to z odhadov najväčšej slovenskej mediálnej agentúry Unimedia, ktoré nám poskytla.

Najviac rástol online

Čisté reklamné výdavky na slovenskom trhu dosiahli v roku 2021 úroveň 389,1 milióna eur a medziročne rástli o 10,7%, ako ukazujú dáta Unimedie.

Najviac si polepšil online: medziročne o 27,8 milióna eur, respektíve 21%, na 160,4 milióna. Táto suma obsahuje aj investície do Facebooku a Googlu.

V televíznej reklame sa minulý rok preinvestovalo o 12,5 milióna eur viac ako v roku 2020, čo znamená nárast o 7,8%. Televízia ostala komerčne najsilnejším mediatypom na Slovensku so 172,4 miliónmi eur.

Printy zaznamenali mierny pokles. Naopak, rádio si mierne polepšilo, keď sa mu v minulom roku podarilo zvýšiť reklamné objemy o 1,6% na 17,37 milióna.

Pandémia naďalej výrazne zasahuje do outdooru a kinobiznisu. Oba mediatypy v minulom roku klesali dvojciferne. Outdoor, ktorý bol pred prepuknutím pandémie tesne pod 30 miliónmi, sa v prvom pandemickom roku 2020 prepadol o tretinu pod 20 miliónov a minulý rok ďalej klesal, konkrétne o 12,2% na 17,3 milióna eur.

Podobne je na tom menší mediatyp kino. Roky pred pandémiou sa v ňom preinzerovalo spravidla 1,5-1,7 milióna eur, v roku 2020 spadol na 400 tisíc eur a minulý rok klesol o ďalších 10% na 360 tisíc eur. Z dôvodu protipandemických opatrení boli kiná na Slovensku zatvorené takmer polovicu roka 2021.

Odhad reklamných výdavkov 2021 vs. 2020 (v eurách)

Mediatyp	2020	2021	Posun 2021 vs. 20
TV	159 900 000	172 400 000	+7,8%
Online	132 600 000	160 400 000	+21,0%
Print	22 400 000	21 800 000	-2,7%
Rádio	17 100 000	17 370 000	+1,6%
Outdoor	19 700 000	17 300 000	-12,2%
Kino	400 000	360 000	-10,0%
Spolu	352 100 000	389 600 000	+10,7%

Zdroj: odhad agentúry Unimedia. Reálne mediálne výdavky – ATL, total SK trh vrátane priamych klientov. Zaokrúhlené. Online obsahuje aj odhad pre Facebook a Google

Prognóza 2022: Rast o 4 percentá

Ako bude vyzerať aktuálny rok? „Očakávame, že rok 2022 bude rastúci z hľadiska čistých mediálnych investícií opätovne pre online a TV a zároveň aj pre OOH a kino, teda dva mediatypy, ktoré zaznamenali za posledné dva roky najväčšie poklesy,“ hovorí Commercial Director agentúry Unimedia Miroslav Pleško.

Celkovo má slovenský reklamný trh v roku 2022 rásť o 4% na 405,3 milióna eur. Televízia porastie približne o 4,1%, online o 6%.

Unimedia predpokladá 5-percentný pokles printu. Ten v kombinácii dlhodobo klesajúceho trendu záujmu o jeho reklamný priestor a pandémie zaznamenal výrazný prepad: kým v „štandardnom“ roku 2019 v ňom bola inzercia za 29,6 milióna, v roku 2020 spadol na 22,4 milióna. K číslam pred pandémiou sa print už nepriblíži: v minulom roku v reklame zobchodoval 21,8 milióna eur, v roku 2022 to Unimedia odhaduje na 20,8 milióna.

Outdoor by si mal polepšiť o 2,5%, čo na návrat k číslam spred pandémie takisto nestačí. Veľkosťou však outdoor tesne predbehne rádio, ktorému mediálna agentúra predikuje 2,5-percentný pokles.

Z 360 tisíc eur na pol milióna si v roku 2022 polepší kinoreklama. Podobne ako v prípade outdooru a printu však ani kiná nedosiahnu objemy ako pred nástupom covidu 19.

Prognóza reklamných výdavkov na rok 2022 (v eurách)

Mediatyp	2022	Posun 2022 vs. 21	Posun 2022 vs. 21 [%]
TV	179 500 000	+7 100 000	+4,1%
Online	170 000 000	+9 600 000	+6,0%
Print	20 800 000	-1 000 000	-5,0%
Outdoor	17 700 000	+ 400 000	+2,5%
Rádio	16 900 000	- 470 000	-2,5%
Kino	500 000	+ 140 000	+25,0%
Spolu	405 300 000	+15 700 000	+4,0%

Zdroj: Unimedia

Typ zobrazení Typ zobrazení: label_pie_chart Typ zobrazení: label_table

Podiely mediatypov na reklamnom trhu v roku 2022

	Hodnota
TV	44.28
online	41.93
print	5.13
outdoor	4.37
rádio	4.17
kino	0.12

Zdroj: Unimedia

Veľkosť slovenského reklamného trhu 2016 – 2022 (tis. euro)

Mediatyp	2016	2017	2018	2019	2020	2021	2022
TV	144 600	154 800	160 500	165 300	159 900	172 400	179 500
Online	103 600	110 300	118 500	126 300	132 600	160 400	170 000
Print	35 800	33 500	31 200	29 600	22 400	21 800	20 800
Outdoor	26 600	27 400	28 600	29 600	19 700	17 300	17 700
Rádio	17 600	17 300	18 300	18 700	17 100	17 370	16 900
Kino	1 500	1 600	1 700	1 700	400	360	500
Spolu	329 700	344 900	358 700	371 200	352 100	389 600	405 300