Autor textu MediaGuru
Nové zastávky v Praze počítají pro reklamu s plakáty i digitální LED
Plakáty a někde i digitální obrazovky mají být k dispozici zadavatelům
reklamy na nových zastávkách pražské MHD. Celkem jde o 690 zastávek,
jejichž výměna bude zakončena v červnu 2023.
Po ukončení smlouvy mezi hlavním městem Praha (HMP) a společností JCDecaux se pražští představitelé rozhodli pro výměnu zastávkových přístřešků hromadné dopravy. „Praha si zaslouží mít vlastní přístřešky na zastávkách a další prvky městského nábytku od laviček až po stojany na kola. Dojde i k omezení vizuálního smogu na dalších zařízeních v našich ulicích,“ uvádí pražský primátor Zdeněk Hřib.
Představitelé hlavního města na projektu spolupracují s městskou společností Technologie hlavního města Prahy (THMP). Obnova by měla být podle zástupců hlavního města pozvolná a neměla by příliš zasahovat do běžného provozu zastávky. Omezení při výměně jedné zastávky by nemělo trvat déle než dva týdny. Celkem bude vyměněno 690 zastávek a obnova by měla být ukončena 30. června 2023.
Možnosti reklamy na nových zastávkách by měly být podle hlavního města kombinací stávajících statických a rolovacích papírových plakátů, které budou na nejvytíženějších zastávkách doplněny o digitální obrazovky. Provozovatel mobiliáře zatím není daný a stále v této věci probíhají jednání. Podle Martina Drozda, vedoucího oddělení marketingu a PR THMP, se jako nejvhodnější správce zatím jeví společnost DPP.
Podle předsedy představenstva THMP Tomáše Jílka budou mít vybrané přístřešky reklamní plochu v podobě LED obrazovky s proměnnou intenzitou podsvícení tak, aby se mohla reklama ve večerních a nočních hodinách utlumit. „Zároveň bude možné měnit její obsah online, pokud bude například nutné reagovat v případě nepředvídatelných událostí a bezodkladně informovat občany. Moderní médium umožní i větší podíl informací o kultuře, sportu a jiných veřejně prospěšných zájmech,“ dodává.
Podobu dodávaných prvků určila mezinárodní designerská soutěž v roce 2016. Autorem návrhu je studio Olgoj Chorchoj.
-tšl-
# outdoor # venkovní reklama # Praha # zastávka # THMP # hromadná doprava
Mohlo by vás zajímat
euroAWK zrenovuje desítky zastávek MHD v Českých Budějovicích
Společnosti euroAWK a City--Tools plánují komplexní obnovu autobusových zastávek v širším centru Českých Budějovic. Projekt počítá s renovací 35 přístřešků na vlastní náklady firem, a to do roku 2028. V následujících letech, nejpozději do roku 2031, chtějí společnosti vyměnit dalších 33 zastávek veřejné dopravy. Konkrétní harmonogram i výběr lokalit budou podle zástupců firem upřesněny ve spolupráci s vedením města. Podle zástupců euroAWK navazuje projekt na dlouhodobou spolupráci s městem v oblasti městského mobiliáře. Obnova zastávek má přispět ke zkvalitnění veřejného prostoru i s ohledem na rok 2028, kdy České Budějovice ponesou titul Evropské hlavní město kultury. Společnost euroAWK působí na českém trhu od roku 1991 a patří mezi významné hráče v oblasti venkovní reklamy. Je součástí mezinárodní skupiny Freund Holding a AWK. V listopadu loňského roku rozšířila své portfolio o 700 reklamních ploch převzatých od společnosti City-Tools. Na jaře 2024 zároveň spustila online platformu Venkovka.cz určenou pro přímý nákup venkovních reklamních ploch.
OOH překonává online a drží krok s televizí, potvrzuje Kantar
Venkovní reklama potvrzuje svou silnou pozici v moderním mediálním mixu. Nedávno zveřejněné výsledky pětileté studie společnosti Kantar realizované ve spolupráci se společností Clear Channel Outdoor ukazují, že OOH kampaně dosahují výrazně silnějších efektů než online reklama – a to napříč všemi klíčovými metrikami, od zaznamenání reklamy přes vnímání značky až po nákupní záměr. Studie vychází z dlouhodobé analýzy tisíců reálných reklamních kampaní vyhodnocovaných pomocí standardizované metodiky, která umožňuje přímé srovnání výkonu jednotlivých mediatypů. OOH překonává online reklamu ve všech klíčových metrikách Data jasně ukazují, že venkovní reklama dosahuje silnějších výsledků než online formáty ve všech sledovaných ukazatelích. OOH generuje vyšší zaznamenání reklamy, silnější pozitivní vnímání značky i vyšší podporu nákupního záměru. Nejvýraznější rozdíl je patrný právě v oblasti zaznamenání reklamy (ad awareness) – OOH kampaně zvyšují povědomí o reklamě v průměru na úrovni 13,3 %, zatímco online média dosahují 3,9 %. Venkovní reklama tak generuje zhruba trojnásobně vyšší nárůst zaznamenání reklamy než online reklama.
Do vedení obchodu Vision Thing přišel Adam Prejzek
Na pozici Head of Sales programatické DOOH sítě Vision Thing nastupuje Adam
Prejzek.