Tištěným titulům na Slovensku se loni snížily prodeje

Slovenským printom zapojeným do oficiálneho auditu ABC SR klesli minulý rok predaje medziročne o 8,2%. Najpredávanejším denníkom je naďalej Nový Čas, týždenníkom dominuje Plus 7 dní a mesačníkom Záhradkár.

Na trhu sa v roku 2021 objavilo 75 nových printov, ako vyplýva z databázy evidencie tlače ministerstva kultúry. Väčšinou však ide o tituly s nižšou periodicitou niekoľkokrát do roka, prípadne o menšie lokálne či regionálne projekty. Nepribudol žiaden celoštátny denník, týždenník ani dvojtýždenník. V segmente mesačníkov sa objavil nováčik – Moja chalupa zo skupiny Mafra Slovakia – a okrem neho už iba nové tituly pre užšie cieľové skupiny.

Denníky s dvojcifernými poklesmi

Trh celoštátnych denníkov medziročne stratil 11,3% predaného nákladu. Dvojciferné poklesy zaznamenali všetky auditované tituly okrem bulvárneho denníka Plus jeden deň. Jeho pokles bol najmiernejší, iba 5-percentný.

Medzi denníkmi nenastali výraznejšie posuny. Najsilnejším je naďalej bulvárny Nový Čas zo skupiny FPD Media, ktorý podľa ABC SR ako jediný predáva viac než 50-tisíc kusov. Túto hranicu podliezol v polovici mesiacov minulého roka.

Denníkom pomáhajú supplementy s televíznym programom. Najpredávanejší z nich, sobotný Nový Čas Víkend, predával v minulom roku priemerne necelých 78 tisíc výtlačkov.

Podľa prieskumu Median SK/MML-TGI si „posledné vydanie“ niektorého z celoštátnych denníkov prečíta 28% opýtaných. Čítanosť denníkov v širšom časovom rozmedzí, za posledných 14 dní, dosahovala v minulom roku 57%. Oproti roku 2020 to je pokles.

Celoštátne denníky – predaný náklad

Zdroj: ABC SR, * priemer za 7-12/2020

Regionálne denníky – predaný náklad

Zdroj: ABC SR, * priemer za 7-12/2020

Iná periodicita (4x týždenne) – predaný náklad

Zdroj: ABC SR, * priemer za 7-12/2020

Celoštátne týždenníky – predaný náklad

Zdroj: ABC SR

Najpredávanejším týždenníkom Plus 7 dní

Auditovaným celoštátnym týždenníkom klesli minulý rok predaje o 8,4%. Pohoršilo si všetkých 15 titulov.

Jednotkou ostáva spoločenský Plus 7 dní zo skupiny News and Media Holding s takmer 86 tisícmi predaných výtlačkov. Dvojkou je naďalej TV guide Eurotelevízia, ktorý v minulom roku zmenil šéfredaktorku. Čísla mu klesali menej než zvyšok trhu, medziročne len o 3 percentá.

Šéfredaktor sa menil aj v ekonomickom týždenníku Trend. Predaje mu medziročne klesli o viac než 30%.

V rozložení síl na trhu týždenníkov nenastali v minulom roku výraznejšie zmeny. Posun sa udial na konci prvej desiatky: týždenník Chvíľka pre teba slovenskej Mafry sa dostal na 9. miesto, keď predbehol ženský Šarm z rodiny News and Media Holding.

Podľa Median SK/MML-TGI deklaruje 28 až 29% Slovákov, že si prelistuje „posledné vydanie“ niektorého z relevantných týždenníkov. Aspoň raz za tri mesiace tak robí 63-64% opýtaných. Oproti roku 2020 je to len minimálny pokles. Do prieskumu čítanosti sú zaradené aj bezplatné schránkové regionálne týždenníky Regionpressu.

Celoštátne týždenníky – predaný náklad

Zdroj: ABC SR

Regionálne týždenníky – predaný náklad

Zdroj: ABC SR, * priemer za 1-8/2021

Dvojtýždenníky – predaný náklad

Zdroj: ABC SR

Nováčik medzi mesačníkmi

Dvom desiatkam slovenských mesačníkov auditovaných v ABC SR klesol minulý rok predaný náklad o 5,6%. Tri najpredávanejšie tituly sú zo skupiny News and Media Holding: Záhradkár, Nový Čas Krížovky a Zdravie.

Väčšine auditovaných mesačníkov minulý rok klesal predaj, no našlo sa niekoľko výnimiek. Rástol Magazín o knihách s výraznými marketingovými predajmi, hobby magazín Urob si sám, slovenská mutácia Forbesu a niekoľko magazínov predávajúcich pod 10 tisíc výtlačkov.

Na trh vstúpil aj nový titul: Mafra Slovakia začala vydávať mesačník Moja chalupa. Auditovaný je od marca 2021 a v priemere do konca roka predával vyše 11 tisíc výtlačkov. Vydavateľ ho definuje ako „magazín pre chalupárov, domácich majstrov, zberateľov receptov či milovníkov tradičných remesiel a krásnych kútov Slovenska“. Tvárou časopisu je televízna moderátorka Katarína Jesenská. Rovnaký koncept priniesla Mafra aj v Česku, kde začala vydávať časopis Na chalupě s Terezou Bebarovou.

Mesačníky číta 43% Slovákov, ako ukazuje prieskum Median SK/MML-TGI. Aspoň raz za rok sa dostanú k 59% opýtaných.

Mesačníky – predaný náklad

Zdroj: ABC SR, * priemer za 3-12/2021

Pokles inzercie

Čisté investície do reklamy v slovenských médiách sa vlani medziročne zvýšili o 10,7 % na 389,1 milióna eur. Vyplýva to z odhadov najväčšej slovenskej mediálnej agentúry Unimedia. Printy zaznamenali mierny, 2,7-percentný pokles na 21,8 milióna eur.

Inzertné príjmy v printovom segmente ovplyvnila aj pandémia koronavírusu. Kým v „štandardnom“ roku 2019 bola v novinách a časopisoch inzercia za 29,6 milióna eur, v roku 2020 spadla na 22,4 milióna. K číslam pred pandémiou sa tento tradičný mediatyp v najbližšom období nepriblíži. V aktuálnom roku 2022 totiž Unimedia predikuje printom pokles o ďalších 5 percent na 20,8 milióna eur. Kompletné odhady čistých reklamných výdavkov na Slovensku.

Prečítajte si tiež:

• Predaje printov za 1. polrok 2021
• Predaje printov za rok 2020