Přehled slovenských měsíčníků: táhne hobby a zahrada

Najvyššie predaje na slovenskom trhu mesačníkov dosahujú časopisy zo segmentu záhrada & hobby, nasledujú ženské časopisy a krížovkárske tituly. Nové mesačníky pribúdajú pomaly, na úrovni jednotiek titulov ročne. Prinášame prehľad trhu mesačníkov na Slovensku.

Nové mesačníky na trhu

Na Slovensku je zaregistrovaných vyše 200 celoštátnych časopisov s mesačnou periodicitou, ako vyplýva zo zoznamu periodickej tlače ministerstva kultúry.

Trh sa výrazne nezväčšuje; každoročne sa objaví len jednociferný počet nových titulov.

V roku 2020 pribudlo sedem nových mesačníkov, medzi nimi napríklad pokus vydávať v licencii Maxim Slovakia, ktorý sa neudržal. Vydavateľ bulvárneho denníka Nový Čas FPD Media zase pridal do portfólia krížovkársky mesačník Nový Čas Magazín – Relax. Na trh ženských mesačníkov vstúpil vydavateľ mienkotvornej tlače Petit Press, keď supplement denníka Sme – Sme Ženy – začal predávať aj samostatne raz za mesiac. Výsledky neaudituje v ABC SR.

V roku 2021 do evidencie pribudlo osem nových mesačníkov, poväčšine išlo o tituly pre špecifické skupiny čitateľov, vydávané menšími publishermi. Objavil sa napríklad mesačník o živote nevidiacich a slabozrakých, titul o polygrafii, cirkevný mesačník v maďarčine, časopis pre kresťanské deti, detský titul s environmentálnou tematikou, sci-fi komiks pre mladých či nový mesačník o daniach.

Najvýznamnejším nováčikom 2021 na slovenskom trhu mesačníkov bola Moja chalupa, ktorú začala vydávať Mafra Slovakia. Podľa vydavateľa ide o „magazín pre chalupárov, domácich majstrov, zberateľov receptov či milovníkov tradičných remesiel a krásnych kútov Slovenska“. Ako jediný z novovzniknutých mesačníkov audituje svoje predaje v ABC SR. Od marca do konca minulého roka predával a v priemere vyše 11 tisíc výtlačkov. Rovnaký koncept mesačníka následne priniesla Mafra aj v Česku.

V aktuálnom roku 2022 sa zatiaľ objavili štyri nové mesačníky, medzi nimi napríklad krížovkárske novinky s retro a cestovateľskou tematikou. Jeden z hlavných publisherov Our Media SR (bývalý Perex) vstúpil do segmentu mesačníkov o varení. So značkou Varecha už bol aktívny v online; kulinárska sekcia patrí popri spravodajstve k najnavštevovanejším na webe Pravdy a za január-apríl 2022 dosahovala priemernú mesačnú návštevnosť 1,19 milióna RU podľa IABmonitora. Pod rovnomenným názvom vychádzal aj týždenný supplement denníka Pravda a od marca pribudol samostatne predávaný mesačník Varecha. „Nový mesačník je určený nielen pre milovníkov dobrého jedla, ale pre všetkých, ktorých zaujímajú trendy v kuchyni, dizajnové novinky či sezónne tipy,“ uvádza vydavateľ. Časopis stojí 2,4 eura, vychádza minimálne na 100 stranách a popri klasickej inzercii ponúka aj špeciálne reklamné projekty.

Najvyššie predaje v hobby segmente

Svoje náklady v oficiálnom audite ABC SR zverejňuje 21 mesačníkov. Viac než polovicu z nich vydáva News and Media Holding, ktorý je najsilnejším hráčom na trhu mesačníkov. Z jeho titulov sa v minulom roku predávalo takmer 221 tisíc výtlačkov mesačne.

Mesačníky – predaný náklad v roku 2021

Zdroj: ABC SR, * priemer za 3-12/2021

Najpredávanejším mesačníkom na Slovensku je Záhradkár News and Media Holdingu, ktorý ako jediný prekračuje 50-tisícové hodnoty. Aj vďaka nemu je segment záhrada & hobby najväčším, pokiaľ ide o predané náklady.

V ženskom mesačníkovom segmente sú hlavnými konkurentmi Mafra Slovakia s najpredávanejším Evita magazínom a News and Media Holding s trojicou titulov.

Predaje v krížovkárskom segmente generuje predovšetkým mesačník Nový Čas Krížovky (News and Media Holding) s takmer 44-tisícovými predajmi. Svoje čísla audituje aj Lišiak Petit Pressu. Krížovkársky segment je výrazne fragmentovaný, ministerstvo kultúry na Slovensku eviduje približne 25 krížovkárskych mesačníkov. Typická je tiež nižšia periodicita; viacero titulov vychádza menejkrát do roka. S nimi sa počet krížovkárskych titulov na Slovensku šplhá k stovke.

Segmenty mesačníkov s najvyššími predajmi

1. Záhrada & hobby: 91 108 výtlačkov (auditované tituly Záhradkár, Urob si sám, Moja chalupa, Doma v záhrade)
2. Pre ženy: 62 930 výtlačkov (auditované tituly Evita magazín, Eva, Madam Eva, Emma, Praktická Slovenka)
3. Krížovky a súťaže: 50 425 výtlačkov (auditované tituly Nový Čas Krížovky, Lišiak)
4. Starostlivosť o zdravie: 37 811 výtlačkov (auditované tituly Zdravie, Slovenka Zdravie rodiny)
5. Kultúra: 21 854 výtlačkov (auditovaný titul Magazín o knihách)

Zdroj: ABC SR, priemerný mesačný predaný náklad v roku 2021

Prečítajte si tiež:

• Predaje slovenskej tlače v roku 2020
• Zmeny na trhu slovenských mesačníkov 2014-2019