Redakce mohou zdarma využít nástrojů pro zvýšení čtenosti zpráv
Česko.Dgital a NFNZ připravily pro redakce zdarma k využití dva nástroje,
které mohou přispět k navýšení zájmu mladých lidi o sledovanost
zpravodajství.
Komunita Česko.Digital spolu s Nadačním fondem nezávislé žurnalistiky (NFNZ) hledají řešení pro média, jak čelit poklesu lidí sledujících zpravodajství. Z roční spolupráce vznikly dva prototypy, které teď dávají zdarma redakcím k dispozici.
Výzkum agentury Median, který hledání nových cest ke sledování zpravodajství předcházel, ukázal, že více než třetina Čechů ve věku 15 až 79 let nesleduje zprávy. Jedná se převážně o mladé lidi se silnou nedůvěrou k médiím, kteří se dají rozdělit na „mladé a politicky neangažované“ z větších měst a o trochu starší „zcela apatické“ se zájmem o bulvár z malých a menších měst a obcí.
Newsie pro mladé a politicky neangažované
Pro skupinu nazvanou „mladí a politicky neangažovaní“ byla navržena technologie Newsie. Jedná se o zábavné zpravodajství na bázi interakce s chatbotem, tj. programem určeným k automatizované komunikaci s lidmi. „Mladí a politicky neangažovaní“ jsou sice velkými konzumenty internetu, ale ten pro ně není zdrojem informací. Masivně používají sociální sítě a video platformy. Chatbot pomůže podle předem zvolených časových a zájmových preferencí uživatelům vybrat zprávy, které chtějí odebírat. Nástroj pracuje s psychologií sdílení – pomocí různých kvízů motivuje uživatele ke sbírání bodů a k umístění výsledků na sociální sítě. Využití chatbota má přinášet výhody i samotným redakcím: získají nové čtenáře, specifická data o jejich preferencích i přehled o čtenosti článků.
Témata pod lupou – témata od čtenářů
Nástroj Témata pod lupou cílí na čtenáře bulvárních médií, kteří zpravodajské weby navštěvují podprůměrně, přesto často touží něco ve svém okolí změnit a být vidět a slyšet. Redakce díky tomuto nástroji zjistí, co jejich čtenáři považují za důležité. Prototyp je založen na sběru lokálních podnětů. Čtenáři sami navrhují témata, která jsou podle nich v médiích opomíjená. Sběr témat probíhá v online i offline médiích, na sociálních sítích, webových stránkách obcí a přímo v platformě Témata pod lupou.
Tým projektu Inovace zpravodajského storytellingu vypracoval pilotní studie, která popisuje nasazení obou prototypů. Výsledky projektu jsou zdarma k dispozici ke stažení na platformě GitHub.
Zájemci se mohou obracet na info@nfnz.cz
-mav-
# zpravodajství # NFNZ # Česko.Digital # informace # prototyp # Newsie # Témata pod lupou
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize proběhl další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovali pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Košík staví velikonoční kampaň na Bivojovi, zapojuje regionální tradice
Online supermarket Košík.cz navazuje na svůj loňský komunikační koncept „Už nemusíte žít v minulosti“ a rozvíjí ho ve velikonoční kampani. Ta zdůrazňuje pohodlné a individuální prožití svátků a nově více pracuje s regionálním cílením. Hlavní postavou kampaně se stal Bivoj, který je zde vykreslen jako vstřícný a ohleduplný koledník. Kreativa tak navazuje na dlouhodobý motiv historických a mytologických postav, které ukazují kontrast mezi minulostí a současným komfortem online nákupů. „Záměrem je ukázat Košík jako partnera, který dokáže usnadnit prožití Velikonoc, ať už budou jakékoliv,“ říká brand manažerka společnosti Tereza Kumperová. Podle interního průzkumu Košíku dodržuje tradici pomlázky a koledování 54 % zákazníků, zatímco zbytek svátky slaví jinak, nebo vůbec. Kampaň připravila agentura WMC Grey ve spolupráci s interním týmem Košíku. Výrazněji se zaměřuje na regiony, kde firma posiluje svou pozici a kde dnes pokrývá více než 80 % českých domácností. V rámci venkovních formátů (CLV) proto vznikly regionální mutace kampaně pro Ostravsko, Brněnsko nebo Českobudějovicko. Ty pracují s lokálními jazykovými prvky i tradicemi – například na Ostravsku využívají výrazy jako „fajny šmigrus“. „Zájem o online nákupy v regionech roste a Velikonoce jsou ideální příležitostí ukázat, že si je lidé mohou usnadnit bez ohledu na místní zvyky,“ doplňuje Kumperová. Košík v kampani komunikuje i konkrétní benefity, jako je možnost objednat si hotové velikonoční produkty včetně beránka nebo pomlázky. Kampaň běží napříč online kanály, sociálními sítěmi i venkovní reklamou. Důležitou roli hraje také direct marketing. Od poloviny března dostávají zákazníci spolu s nákupem speciální velikonoční vydání magazínu Košíku, který kombinuje prvky letáku a lifestylového obsahu. Vychází v nákladu 100 tisíc kusů. Součástí kampaně je i doplňkový prvek v podobě tematické samolepky s motivem Bivojova kance, kterou si zákazníci mohou umístit na dveře.
Do Rady ČT znovu chtějí Matocha i Veselý, kandidují i Etzler nebo Čermák
Celkem třicet sedm kandidátů je nominováno na šest míst do Rady České
televize. Jsou mezi nimi i radní, kterým končí mandát.