Slovenské týdeníky: Nejvíc se prodávají společenské časopisy
Nejúspěšnějším segmentem jsou společenské časopisy, nejvíc prodává Plus 7 dní. Přinášíme přehled nových titulů a vývoje slovenských týdeníků.
Zdroj: Shutterstock
Printové týždenníky na Slovensku zasahujú 28% populácie, ktorá podľa poslednej dvojvlny prieskumu MML-TGI agentúry Median SK čítala „posledné vydanie“. Aspoň raz za tri mesiace si niektorý z týždenníkov prečíta 63% opýtaných.
Z pohľadu predajov v segmente týždenníkov dosahujú najlepšie výsledky spoločenské tituly. Darí sa však aj prepájaniu na kúpyschopné ženské cieľové skupiny a tiež časopisom s televíznym programom. Nové tituly pribúdajú len výnimočne, za posledné dva roky sa neobjavila žiadna novinka. Prinášame prehľad trhu týždenníkov na Slovensku.
Nové týždenníky na trhu
Na Slovensku vychádza iba 29 celoštátnych týždenníkov, ako vyplýva zo zoznamu periodickej tlače ministerstva kultúry. Na čele predajnosti sú tradičné tituly s dlhšou históriou – jednotka Plus 7 dní vychádza od roku 1990. Eurotelevízia takisto, pričom nadviazala na titul Televízia, vydávaný už od 60. rokov minulého storočia. Život začal vychádzať v roku 1951, Katolícke noviny v roku 1849. Najmladší z pätice najpredávanejších slovenských týždenníkov, Nový Čas pre ženy, vstúpil na trh v roku 2003.
Nové týždenníky s celoštátnou distribúciou prichádzajú na slovenský trh iba sporadicky. Posledné dva roky sa neobjavil žiaden, za posledných desať rokov pribudlo iba päť noviniek. Mafra Slovakia začala v roku 2013 vydávať neauditovaný spoločenský týždenník Noviny do pohody, sľubujúci predovšetkým pozitívne informácie a cieliaci hlavne na ženy 35+. Rok nato pribudol programový Tele magazín pre ženy, v tomto prípade však išlo len o rebranding už existujúceho programové časopisu Telemagazín skupiny Bauer Media (dnes v portfóliu Mafry).
Koncom roku 2017 sa Mafra rozhodla lokalizovať formát českého časopisu Téma na slovenskom trhu. Slovenská Téma sa tou českou inšpirovala graficky aj obsahovo. Časť obsahu preberá, no má vlastnú slovenskú redakciu. Vydavateľ očakával predaný náklad 10-15 tisíc kusov, ktorý aj dosahuje.
V roku 2019 v segmente týždenníkov cieliacich hlavne na ženy pribudol titul Môj okamih šťastia, svoje čísla však neaudituje v ABC SR. Na Facebooku sa označuje za „najlacnejší týždenník pre celú rodinu na slovenskom trhu“. Stojí za ním Radek Pozděna a jeho spoločnosť Real Press. Malo ísť o pilotný projekt tohto vydavateľstva. Neskôr pribudla česká verzia Recept na štěstí, tá však nevydržala.
Posledným nováčikom na trhu celoslovenských týždenníkov je kresťanský evanjelický časopis Lutherus, vychádzajúci od konca 2019. Ani jeho predaje však nie sú auditované v ABC SR.
Nové celoslovenské týždenníky
Zdroj: Zoznam periodickej tlače Ministerstva kultúry Slovenskej republiky
Najviac predáva News and Media Holding
Svoje náklady audituje v ABC SR 15 celoštátnych týždenníkov. Z hľadiska predaja je najsilnejším hráčom na trhu News and Media Holding, ktorého týždenníky predávali v minulom roku vyše 230 tisíc výtlačkov, respektíve vyše 250 tisíc vrátane vydavateľstva Duel – Press, kde je News and Media Holding jediným spoločníkom. Duel – Press vydáva časopis Vasárnap v maďarčine.
Hlavným konkurentom News and Media Holdingu na trhu týždenníkov je vydavateľstvo Mafra Slovakia. Jeho tituly pravidelne predávajú takmer 140 tisíc výtlačkov.
Všetci ďalší vydavatelia auditujú v ABC SR maximálne jeden týždenník.
Celoslovenské týždenníky – predaný náklad v roku 2021
| Titul | Vydavateľ | Segment | Predaný náklad 2021 |
| Plus 7 dní | News and Media Holding | Spoločenský | 85 632 |
| Eurotelevízia | Mafra Slovakia | TV guide | 64 187 |
| Život | News and Media Holding | Spoločenský | 55 872 |
| Katolícke noviny | Spolok Sv. Vojtecha-Vojtech | Iné | 46 562 |
| Nový Čas pre ženy | News and Media Holding | Pre ženy | 39 705 |
| Rytmus života | Mafra Slovakia | Spoločenský | 33 681 |
| Báječná žena | News and Media Holding | Pre ženy | 30 102 |
| Slovenka | Star Production | Spoločenský | 23 823 |
| Chvíľka pre teba | Mafra Slovakia | Pre ženy | 21 052 |
| Šarm | News and Media Holding | Spoločenský | 18 098 |
| Vasárnap | Duel - Press | Spoločenský | 17 279 |
| Téma | Mafra Slovakia | Spravodajský | 12 367 |
| Tele magazín pre ženy | Mafra Slovakia | TV guide | 8 035 |
| Trend | News and Media Holding | Ekonomický | 5 085 |
| TV Svet | Petit Press | TV guide | 4 661 |
Zdroj: ABC SR
Celoslovenské prílohy s týždennou periodicitou – predaný náklad v roku 2021
| Titul | Vydavateľ | Predaný náklad 2021 |
| Nový Čas Víkend | FPD Media | 77 873 |
| TV Oko | Petit Press | 28 193 |
| Pravda magazín | Our Media SR | 24 137 |
Zdroj: ABC SR
Najúspešnejší Plus 7 dní
Najpredávanejším týždenníkom na trhu podľa dát ABC SR je dlhodobo Plus 7 dní News and Media Holdingu. Zároveň spoločenský segment je celkovo na trhu týždenníkov najúspešnejší. Niektoré tituly (Slovenka, Šarm) majú väčší presah k ženskej demografii.
Druhým najúspešnejším segmentom sú týždenníky pre ženy, pričom aj tu má prevahu News and Media Holding. Naopak, tretiemu najsilnejšiemu segmentu programových časopisov dominuje Mafra Slovakia.
Špecifikom slovenského trhu je kresťanská tlač – Katolícke noviny predávajú takmer 47 tisíc výtlačkov týždenne. Spravodajský segment reprezentuje týždenník Téma s 12-tisícovými predajmi; ďalší spravodajský titul .týždeň v roku 2018 vystúpil z ABC SR. V segmente ekonomických týždenníkov svoje výsledky audituje iba Trend s 5-tisícovými predajmi.
Ďalšie týždenníky, ktoré svoje náklady oficiálne neauditujú v ABC SR, cielia skôr na špecifické skupiny. Na Slovensku vychádza napríklad Literárny týždenník, Zdravotnícke noviny (Mafra Slovakia) či Roľnícke noviny.
Segmenty týždenníkov s najvyššími predajmi
- Spoločenský: 234 385 výtlačkov (auditované tituly Plus 7 dní, Život, Rytmus života, Slovenka, Šarm, Vasárnap)
- Pre ženy: 90 859 výtlačkov (auditované tituly Nový Čas pre ženy, Báječná žena, Chvíľka pre teba)
- TV guide: 76 883 výtlačkov (auditované tituly Eurotelevízia, Tele magazín pre ženy, TV Svet)
Zdroj: ABC SR, priemerný mesačný predaný náklad v roku 2021
Prečítajte si tiež:
Tagy
