Autor textu MediaGuru
Philips uspěl na Twitchi díky platformě Adlab
Zkušenost značky Philips ukazuje, jak lze využít platformu Adlab od
společnosti Cavea k nativní reklamě na Twitchi.
Jak se mohou inzerenti dostat na platformu Twitch nativní a nerušivou cestou, která je zároveň imunní vůči adblocku? Jednu z možností přináší platforma Adlab od společnosti Cavea, která v sobě snoubí dvě disciplíny – display a influencer marketing. Tento digitální kanál nedávno otestovala Omnicom Media Group ve spolupráci s klientem Philips.
Adlab je marketingovým nástrojem pro reklamu v gaming live streamech na Twitchi. Jeho přínos spočívá v kombinaci display reklamy a influencer marketingu – automaticky totiž dokáže propojit desítky streamerů na danou reklamní kampaň a zajistit jak dostatečný dosah v rámci unikátní cílové skupiny, tak zároveň i autentičnost a efektivitu díky zapojení ze strany influencerů.
Philips se rozhodl využít služby Adlab od firmy Cavea, aby efektivně zacílil svou kampaň na mladé a zejména mužské publikum. Z následného briefu bylo zvoleno 27 streamerů, kteří vytvořili mix pro relevantní, ale zároveň dostatečně diverzifikované publikum na Twitchi, který globálně eviduje 78 % mužské zastoupení ve věku do 35 let. Philips také poskytl grafické podklady a Cavea připravila kreativní 20vteřinový vizuál, který běžel v hodinové frekvenci na gaming live streamech vybraných mikroinfluencerů. Zpětná vazba od streamerů zúčastněných v kampani byla velmi pozitivní. Většina z nich zároveň dobrovolně podporovala reklamu v podobě zmínek či vybídnutí jejich sledujících k prohlédnutí produktu pod odkazem v live chatu, což ve výsledku zajistilo nadprůměrné CTR a množství prokliků. „Spokojenost ze strany klienta dokazuje následné prodloužení kampaně mezi březnem až červnem 2023, kde zároveň probíhají i různé aktivity v podobě product placementu,“ uvedl Ondřej Suchý, Business Development Manager Cavea.
„Neustále hledáme způsoby, jak oslovit mladé mužské publikum. Adlab se ukázal jako účinný nástroj, jak se k nim dostat kreativním a nativním způsobem,“ dodal Petr Weida, Sr. Media Manager CEE, Philips.
„Adlab jsme na začátku spolupráce vnímali jako jednu z alternativních cest, jak oslovit mladou cílovou skupinou v prostředí gamingu, přičemž nám šlo především o budování brandu. Výsledky kampaně nás však příjemně překvapily i z pohledu výkonových metrik, kde Adlab směle konkuroval již tradičním konverzním kanálům. Jsme zvědaví, co spolupráce přinese v tomto roce,“ hodnotí kampaň Michal Blažek, Senior Digital Media Planner, OMG Digital.
-mav-
# reklama # Omnicom Media Group # Twitch # Philips # Adlab # Cavea
Mohlo by vás zajímat
Oneplay nasadila hořící krb, propaguje Survivor, Love Island i Dunaj
Oneplay nově zařazuje do své nabídky vizuální prvek hořícího krbu,
který propojuje se svými klíčovými formáty.
Peče celá země vybrala 16 milionů, speciál byl nejsledovanější od roku 1999
Velikonoční benefiční speciál pořadu Peče celá země, který v pondělí vysílala Česká televize na svém hlavním programu ČT1, letos přispěl sbírce Pomozte dětem částkou 15,7 milionu Kč. Jde o rekordní výsledek spojený s tímto formátem. Pořad sledovalo 792 tisíc diváků starších 15 let při podílu na publiku 22,6 %, celkový zásah dosáhl 1,2 milionu diváků. Podle České televize šlo o nejvyšší sledovanost benefičního speciálu od jeho premiéry v roce 1999. Do letošního velikonočního dílu se zapojily osobnosti jako Richard Genzer, Daniela Brzobohatá, Karel Kovář, Pokáč, Pavla Tomicová nebo Zuzana Zlatohlávková. Projekt Pomozte dětem, který společně organizují Nadace rozvoje občanské společnosti a Česká televize, dlouhodobě podporuje ohrožené a znevýhodněné děti. Vybrané prostředky směřují například na kompenzační pomůcky, odbornou péči nebo vzdělávací a volnočasové aktivity.
Nová kampaň MOL cílí na mladé vědce, sportovce a umělce
Série videí a vizuálů ukazuje, s jakým nasazením se mladí vědci
věnují tomu, co je baví.