Slovenské printy 2022: Pokles prodejů a inzerce

Predaj novín a časopisov sa na Slovensku v minulom roku znížil o 12%. Najviac klesali denníky. Vyplýva to z dát auditu ABC SR, do ktorého sú zapojení najväčší hráči na printovom trhu.

Lídrom denníkov je naďalej bulvárny Nový Čas, týždenníkom dominuje spoločenský Plus 7 dní a mesačníkom hobby magazín Záhradkár.

Denníkov stratili 15%

Predaje denníkov zapojených do ABC SR v roku 2022 klesli medziročne o 15%. Najviac stratil líder Nový Čas vydavateľa FPD Media, ktorý z vyše 50-tisícových predajov v roku 2021 klesol na minuloročných 41 tisíc (-19%). V najslabších mesiacoch bol pod 40 tisícmi.

Trhová dvojka Plus jeden deň aj trojka Pravda takisto klesali dvojciferným tempom, kým v prípade Sme a Hospodárskych novín boli medziročné straty nižšie.

V poradí najpredávanejších denníkov sa oproti roku 2021 nič nezmenilo.

Svoje predaje neudituje Denník Šport ani Denník N.

Celoštátne denníky – predaný náklad

Regionálne denníky – predaný náklad

Iná periodicita (4x týždenne) – predaný náklad

Supplementy – predaný náklad

Zdroj: ABC SR

Najpredávanejším týždenníkom Plus 7 dní

Predaje týždenníkov v minulom roku klesli o 13%. Čísla sa zhoršili všetkým titulom zapojeným do ABC SR.

Jednotkou je naďalej Plus 7 dní spoločnosti News and Media Holding. Medziročne stratil 16% a priemerne predával 72 tisíc výtlačkov. Od druhej Eurotelevízie má 12-tisícový odstup. Tento TV guide vydávaný v slovenskej Mafre neklesal tak prudko ako zvyšok trhu, len o 7%.

Poradie najpredávanejších týždenníkov Slovenska ostáva bez väčších zmien. Posunom oproti predošlému roku je, že do top desiatky sa dostal maďarský Vasárnap Duel – Pressu, keď predbehol ženský spoločenský týždenník Šarm.

Celoštátne týždenníky – predaný náklad

Dvojtýždenníky – predaný náklad

Zdroj: ABC SR

Dva mesačníky s nárastom

Mesačníkom klesli v minulom roku predaje o 11%. Lídrom ostáva hobby magazín Záhradkár zo skupiny News and Media Holding. Toto vydavateľstvo má v portfóliu aj dvojku a trojku medzi mesačníkmi – Nový Čas Krížovky a Zdravie.

Na štvrtok mieste je Magazín o knihách vydavateľstva Petit Press, ktorý si oproti roku 2021 v predajoch výrazne polepšil. Ako sme informovali, tento titul je špecifický v tom, že väčšinu predajov nerobí priamo, ale formou marketingového predaja. Marketingové predaje mu z 13-16 tisíc kusov vzrástli v júni 2021 na 27 500 kusov a na tejto úrovni pokračovali i celý rok 2022. Časopis tak vykázal medziročný nárast o 26% na takmer 28 tisíc predaných výtlačkov. Titul je vkladaný aj do denníka Sme.

Na piate miesto sa prepracovalo Dobré jedlo News and Media Holdingu, ktoré v rebríčku predstihlo ženský mesačník Evita. Dobré jedlo je spolu s magazínom o knihách jediným printom auditovaným v ABC SR, ktorý si medziročne polepšil.

Mesačníky – predaný náklad

Zdroj ABC SR

Nové tituly

Na Slovensku začalo v minulom roku vychádzať niekoľko nových časopisov, žiaden však neadituje svoje čísla v ABC SR. Z tých významnejších sa na trhu objavil nový mesačník o varení Varecha (Our Media SR), dvojmesačník pre “kreatívne ženy” Ona vie (Petit Press) a bezplatný dvojtýždenník prinášajúci informácie i zábavu Plus jeden deň Špeciál (News and Media Holding).

Inzercia klesá

Reklamný trh na Slovensku má za sebou pozitívny rok. Reálne mediálne výdavky v roku 2022 narástli o 5,9% a dosiahli 412,2 milióna eur, ako vyplýva z odhadu najväčšej mediálnej agentúry Unimedia. Avšak printy klesali: zaznamenali 2,8-percentný pokles, keď sa v nich minulý rok preinzerovalo 21,2 milióna eur. Prognóza na rok 2023 je tiež negatívna: reklama v printoch by sa mala znížiť o ďalších 5% na 20,1 milióna eur. Kompletný prehľad a prognóza slovenského reklamného trhu podľa dát Unimedie.

Prečítajte si tiež:

• Predaje printov za 1. polrok 2022
• Predaje printov za rok 2021