Investice do médií na Slovensku rostly, online dotahuje TV
Výdaje do reklamy na Slovensku v roce 2022 historicky poprvé překonaly hranici 400 mil. euro. Mírný růst je předpovídán také pro letošní rok, podíly TV a onlinu jsou už téměř vyrovnané.
Zdroj: Shutterstock
Reklamný trh na Slovensku má za sebou pozitívny rok. Reálne mediálne výdavky v roku 2022 narástli o 5,9% a dosiahli 412,2 milióna eur, ako vyplýva z odhadu najväčšej mediálnej agentúry Unimedia. Je to lepší výsledok, než sa prognózovalo na začiatku roka. Výhľad na rok 2023 počíta s ďalším rastom o 2,7%.
Print aj outdoor klesali
Zo 412,5 milióna eur preinvestovaných do reklamy na Slovensku v minulom roku smerovalo najviac do televízie a onlinu: tieto dva mediatypy mali dokopy až 86-percentný trhový podiel.
Televízia ostáva najsilnejším mediatypom: minulý rok v nej zadávatelia reklamy preinvestovali 182 miliónov eur a medziročne rástla o 5,6%.
Online je naďalej druhý. Medziročne rástol o 8,8% na 174,5 milióna eur. Táto suma však obsahuje aj investície do Facebooku a Googlu.
Print a outdoor pokračujú v dlhodobom poklese. Pre oba bol ťažkým covidový rok 2020: print vtedy medziročne stratil 7 miliónov eur z inzercie (z 29,6 na 22,4 mil. eur) a outdoor takmer 10 miliónov (z 29,6 na 19,7 mil. eur). Na hodnoty spred pandémie sa ani jeden z nich nevrátil a ešte ďalej sa im vzďaľujú. V roku 2022 print klesol o 2,8% na 21,2 milióna eur a outdoor o 5,2% na 16,4 milióna.
Rádio má za sebou pozitívny rok s rastom reklamných tržieb o 2,5% na 17,8 milióna eur. Kým pred dvoma rokmi vôbec prvýkrát tesne predbehol outdoor, v minulom roku sa mu ešte viac vzdialil.
V roku 2022 si polepšil aj menší mediatyp kino, ten však rovnako ako print a outdoor naďalej nedosahuje hodnoty spred pandémie. Ani samotná návštevnosť kinosál sa nevrátila na predpandemickú úroveň.
Odhad reklamných výdavkov 2022 vs. 2021 (v eurách)
| Mediatyp | 2021 | 2022 | Posun 2022 vs. 21 |
| TV | 172 400 000 | 182 000 000 | +5,6% |
| Online | 160 400 000 | 174 500 000 | +8,8% |
| 21 800 000 | 21 200 000 | -2,8% | |
| Rádio | 17 370 000 | 17 800 000 | +2,5% |
| Outdoor | 17 300 000 | 16 400 000 | -5,2% |
| Kino | 360 000 | 500 000 | +38,9% |
| Spolu | 389 600 000 | 412 500 000 | +5,9% |
Zdroj: Odhad agentúry Unimedia. Reálne mediálne výdavky – ATL, total SK trh vrátane priamych klientov. Zaokrúhlené. Online obsahuje aj odhad pre Facebook a Google
Mierny rast aj v roku 2023
„Očakávame, že rok 2023 bude mierne rastúci z hľadiska čistých mediálnych investícii,“ hovorí Commercial Director agentúry Unimedia Miroslav Pleško. Oproti roku 2022 vzrastie reklama o 11 miliónov eur, respektíve 2,7%, na 423,5 miliónov.
Najviac, až o 8,3 milióna eur v roku 2023 stúpne online, v ktorom sa podľa prognózy Unimedie preinvestuje na reklame 182,8 milióna eur. Priblíži sa televízii, tá však porastie tiež a udrží si prvenstvo so 186,1 miliónmi eur. Televízia bude mať 44-percentný podiel na reklamnom trhu.
Rádio by malo v roku 2023 takisto rásť, rovnako aj kinoreklama. Ďalšie dva mediatypy si však pohoršia: „Očakávame, že printy a OOH budú klesajúce mediatypy. Za posledné tri roky zaznamenali najväčší pokles,“ upresňuje Pleško. Dodáva však, že predčasné parlamentné voľby môžu eliminovať pokles investícií v rámci OOH. Pokles printu a outdooru by mal byť 5-percentný.
Prognóza reklamných výdavkov na rok 2023 (v eurách)
| Mediatyp | 2023 | Posun 2023 vs. 22 | Posun 2023 vs. 22 [%] |
| TV | 186 100 000 | +4 100 000 | +2,3% |
| Online | 182 800 000 | +8 300 000 | +4,8% |
| 20 100 000 | -1 100 000 | -5,0% | |
| Rádio | 18 100 000 | + 300 000 | +1,5% |
| Outdoor | 15 600 000 | - 800 000 | -5,0% |
| Kino | 800 000 | + 300 000 | +50,0% |
| Spolu | 423 500 000 | +11 000 000 | +2,7% |
Zdroj: Odhad agentúry Unimedia. Reálne mediálne výdavky – ATL, total SK trh vrátane priamych klientov. Zaokrúhlené. Online obsahuje aj odhad pre Facebook a Google
Podiely mediatypov na reklamnom trhu v roku 2023
Zdroj: Unimedia
Veľkosť slovenského reklamného trhu 2017 – 2023 (tis. eur)
| Mediatyp | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 |
| TV | 154 800 | 160 500 | 165 300 | 159 900 | 172 400 | 182 000 | 186 100 |
| Online | 110 300 | 118 500 | 126 300 | 132 600 | 160 400 | 174 500 | 182 800 |
| 33 500 | 31 200 | 29 600 | 22 400 | 21 800 | 21 200 | 20 100 | |
| Rádio | 17 300 | 18 300 | 18 700 | 17 100 | 17 370 | 17 800 | 18 100 |
| Outdoor | 27 400 | 28 600 | 29 600 | 19 700 | 17 300 | 16 400 | 15 600 |
| Kino | 1 600 | 1 700 | 1 700 | 400 | 360 | 500 | 800 |
| Spolu | 344 900 | 358 700 | 371 200 | 352 100 | 389 600 | 412 500 | 423 500 |
Zdroj: Unimedia
Pozn.: Autor pracuje v skupine Markíza
Tagy
