Autor textu MediaGuru
De'Longhi: Brand Lift od PHD potvrdil růst podílu
De'Longhi využila Brand Lift z dílny PHD pro vyhodnocení launchovací
kampaně na nový kávovar Eletta Explore.
Společnost De'Longhi uvedla v dubnu na trh pomocí mediální kampaně nový kávovar Eletta Explore. Kampaň byla zrealizována kreativně za pomoci agentury Loosers. Mediální nákup obstaraly agentury PHD a Mediaplus.
Plnoautomatický kávovar Eletta Explore je v Česku novinkou na trhu s kávovary. Kávovar nabízí více než 50 horkých, ledových a cold brew nápojů a obsahuje řadu dalších funkcí.
Launch kávovaru proběhl v dubnu, kde byla soustředěna také většina komunikace. Pro komunikaci bylo využito vícero mediatypů – televize, outdoor a digitál. Kampaň pak pokračovala až do konce června.
Na straně digitálních médií byly využity vizibilní bannerové plochy, které byly nakoupeny prostřednictvím přímého a programatického nákupu. Kromě nich byly využity také sociální sítě a video.
Kampaň byla vyhodnocena mimo standardních mediálních metrik také realizovanými Brand Lifty - Ad Recall a také nákupní preference. Ad Recall byl realizován na Youtube, kde byla nakoupena kampaňová videa. Nákupní preference pak byla zjištěna prostřednictvím bannerového OMG Brand Liftu.
Prostřednictvím bannerové OMG Brand Liftu byla zvolena otázka: „Které z těchto značek byste při nákupu kávovaru zvažovali?“ Náhled banneru je možné vidět níže.
Výsledky OMG Brand Liftu byly pozitivní. Poměr odpovědí vůči značce De'Longhi byl jednoznačně vyšší u uživatelů, kteří reklamu viděli oproti uživatelům, kteří ji neviděli. Relativní lift kampaně byl na úrovni 21 % a absolutní 9 %.
Ve výzkumu odpovídalo 1082 uživatelů, rozdělených v podílu přibližně 50/50 mezi uživatele zasažené kampaní v rámci bannerů a videa skrze přímý nákup či RTB nákup a nezasažené kampaní v RTB a přímého nákupu.
„Vždy je důležité mít možnost si zkontrolovat, zda nově spuštěná kampaň naplňuje cíle. V kampani pro nový kávovar Eletta Explore je úspěch vidět nejen v rámci Brand Liftu, ale také v prodejních výsledcích, kdy značka De'Longhi v cenovém segmentu 20 až 30 tisíc Kč v květnu a červnu zdvojnásobila trh oproti prvním dvěma měsícům a získala 75% tržní podíl," uvedla Klára Neugebauerová, brand managerka De'Longhi.
# výzkum # reklama # PHD # De'Longhi # brand lift # ad recall # OMG Brand Lift
Mohlo by vás zajímat
Hvězdná hodina vrahů byla jedničkou nedělního večera
Pořadem nedělního večera po 20:00 se v divácké skupině starší 15 let
stal první díl dvoudílného filmu Hvězdná hodina vrahů. Následoval
seriál Studna. V mladší divácké skupině 15–54 bodují Zrádci.
Serial Killer ocenil polský Proud, českou sekci vyhrál Kamarád, zvláštní cena pro Oddíl B
Polský seriál Proud získal na festivalu Serial Killer hlavní cenu Primetime
Killer pro nejlepší seriál ze střední a východní Evropy. Novou českou
soutěžní sekci Czech Killer ovládl seriál Kamarád. Zvláštní uznání
patří hercům seriálu Oddíl B.
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.