Autor textu MediaGuru
De'Longhi: Brand Lift od PHD potvrdil růst podílu
De'Longhi využila Brand Lift z dílny PHD pro vyhodnocení launchovací
kampaně na nový kávovar Eletta Explore.
Společnost De'Longhi uvedla v dubnu na trh pomocí mediální kampaně nový kávovar Eletta Explore. Kampaň byla zrealizována kreativně za pomoci agentury Loosers. Mediální nákup obstaraly agentury PHD a Mediaplus.
Plnoautomatický kávovar Eletta Explore je v Česku novinkou na trhu s kávovary. Kávovar nabízí více než 50 horkých, ledových a cold brew nápojů a obsahuje řadu dalších funkcí.
Launch kávovaru proběhl v dubnu, kde byla soustředěna také většina komunikace. Pro komunikaci bylo využito vícero mediatypů – televize, outdoor a digitál. Kampaň pak pokračovala až do konce června.
Na straně digitálních médií byly využity vizibilní bannerové plochy, které byly nakoupeny prostřednictvím přímého a programatického nákupu. Kromě nich byly využity také sociální sítě a video.
Kampaň byla vyhodnocena mimo standardních mediálních metrik také realizovanými Brand Lifty - Ad Recall a také nákupní preference. Ad Recall byl realizován na Youtube, kde byla nakoupena kampaňová videa. Nákupní preference pak byla zjištěna prostřednictvím bannerového OMG Brand Liftu.
Prostřednictvím bannerové OMG Brand Liftu byla zvolena otázka: „Které z těchto značek byste při nákupu kávovaru zvažovali?“ Náhled banneru je možné vidět níže.
Výsledky OMG Brand Liftu byly pozitivní. Poměr odpovědí vůči značce De'Longhi byl jednoznačně vyšší u uživatelů, kteří reklamu viděli oproti uživatelům, kteří ji neviděli. Relativní lift kampaně byl na úrovni 21 % a absolutní 9 %.
Ve výzkumu odpovídalo 1082 uživatelů, rozdělených v podílu přibližně 50/50 mezi uživatele zasažené kampaní v rámci bannerů a videa skrze přímý nákup či RTB nákup a nezasažené kampaní v RTB a přímého nákupu.
„Vždy je důležité mít možnost si zkontrolovat, zda nově spuštěná kampaň naplňuje cíle. V kampani pro nový kávovar Eletta Explore je úspěch vidět nejen v rámci Brand Liftu, ale také v prodejních výsledcích, kdy značka De'Longhi v cenovém segmentu 20 až 30 tisíc Kč v květnu a červnu zdvojnásobila trh oproti prvním dvěma měsícům a získala 75% tržní podíl," uvedla Klára Neugebauerová, brand managerka De'Longhi.
# výzkum # reklama # PHD # De'Longhi # brand lift # ad recall # OMG Brand Lift
Mohlo by vás zajímat
Oneplay nasadila hořící krb, propaguje Survivor, Love Island i Dunaj
Oneplay nově zařazuje do své nabídky vizuální prvek hořícího krbu,
který propojuje se svými klíčovými formáty.
Audioknihy podporují čtení knih. Mladé publikum ale audioknihy míjejí
Více než 60 % posluchačů díky audioknihám čte více než dříve.
Přesto zůstává jejich slabinou mladší publikum, které se k tomuto
formátu zatím přiklání jen omezeně, zjistil průzkum Audiolibrix.
Peče celá země vybrala 16 milionů, speciál byl nejsledovanější od roku 1999
Velikonoční benefiční speciál pořadu Peče celá země, který v pondělí vysílala Česká televize na svém hlavním programu ČT1, letos přispěl sbírce Pomozte dětem částkou 15,7 milionu Kč. Jde o rekordní výsledek spojený s tímto formátem. Pořad sledovalo 792 tisíc diváků starších 15 let při podílu na publiku 22,6 %, celkový zásah dosáhl 1,2 milionu diváků. Podle České televize šlo o nejvyšší sledovanost benefičního speciálu od jeho premiéry v roce 1999. Do letošního velikonočního dílu se zapojily osobnosti jako Richard Genzer, Daniela Brzobohatá, Karel Kovář, Pokáč, Pavla Tomicová nebo Zuzana Zlatohlávková. Projekt Pomozte dětem, který společně organizují Nadace rozvoje občanské společnosti a Česká televize, dlouhodobě podporuje ohrožené a znevýhodněné děti. Vybrané prostředky směřují například na kompenzační pomůcky, odbornou péči nebo vzdělávací a volnočasové aktivity.