Autor textu MediaGuru
Beiersdorf se ve velkém mediálním tendru rozhodla pro OMD
Síť mediálních agentur OMD Worldwide se od ledna 2024 stane jedinou
mediální agenturou skupiny Beiersdorf AG, výrobce značky Nivea.
Německá společnost Beiersdorf AG se rozhodla globálně jmenovat od ledna 2024 OMD jako svou agenturu pro média na evropském trhu a v Severní Americe, a to pro všechny značky skupiny. Dosud v oblasti nákupu a plánování médií spolupracovala s vícero agenturami, v letošním tendru se rozhodla pro centralizaci jen s jednou z nich. Rozhodnutí se týká i českého trhu.
„Společnost Beiersdorf svoje agentury historicky jmenovala po jednotlivých trzích. Letošní tendr měl poprvé za cíl konsolidovat všechny trhy ve dvou pro Beiersdorf největších regionech a vytvořit tak nový region EUNA. Tento nový koordinační model bude i pro nás v OMD Czech velkou výzvou. Ale věřím, že jako druhá největší agentura v Česku a největší v rámci regionu EMEA (podle COMvergence 2022, pozn. red.), se s tím úspěšně popasujeme jak na lokální, tak globální úrovni,“ říká Managing Director OMD Czech Štěpán Kamený.
Beiersdorf v oficiálním oznámení uvedla, že nově jmenovaná agentura a nový mediální model, na který přechází, staví do svého středu digitální expertízu, data a technologie. Některé činnosti související s mediální strategií a plánováním mají být sdruženy do několika center a stát se rychlejšími, transparentnějšími a automatizovanějšími.
Pod Beiersdorf patří například značky Nivea, Eucerin, Labello nebo Hansaplast. Podle odhadu v roce 2022 globálně investovala do reklamy v měřených médiích 800 mil. USD (cca 18,4 mld. Kč). Na českém trhu se řadí do TOP 30 největších inzerentů (podle investic za rok 2022).
OMD Worldwide je součástí skupiny Omnicom Group se sídlem v New Yorku, celosvětově patří k největším sítím mediálních agentur.
-mav-
# mediální agentura # mediální plánování # tendr # OMD Czech # Beiresdorf AG # OMD Worldwide
Mohlo by vás zajímat
Sobotě vládne Peče celá země, olympiáda boduje i večer
Pořadem sobotního večera a zároveň celého dne zůstává s 1,2 mil.
diváků starších 15 let Peče celá země. Ve večerním vysílání se
olympijské přenosy dostaly před pořady na velkých komerčních televizích.
V odpoledním vysílání bodoval nejvíce biatlon s jedním milionem
diváků 15+.
Sparta pořádá festival, chce se ukázat jako komunita
Sparta v roce 2026 uspořádá ve dnech 22. a 23. května na pražské Letné sportovně-hudební festival Spartafest. Na Letenskou pláň chce pozvat celou sparťanskou rodinu, sportovce různých disciplín i jejich fanoušky. „Značka Sparta je v českém prostředí mimořádně silná, ale často vnímaná především skrze jednotlivé sporty. Naším cílem bylo vytvořit platformu, která Spartu ukáže v celé její šíři – jako komunitu, která spojuje různé sporty, generace i fanouškovské skupiny,“ vysvětluje Martin Karásek, CEO Spartafestu. Spartafest sice staví na sparťanské identitě, nechce však být podle Karáska uzavřenou akcí jen pro „zasvěcené“. „Festival stojí na hodnotách, které jsou Spartě vlastní – respekt, týmovost, emoce a hrdost – a ty jsou univerzální. Díky kombinaci sportu, hudby a doprovodného programu chceme vytvořit prostředí, kde se budou cítit dobře všichni,“ dodává. S festivalem chce Sparta pracovat dlouhodobě, ambicí je, aby se stal každoročním setkáním sparťanské komunity. Nabídne program plný sportovních aktivit a exhibicí, setkání se sparťanskými legendami, autogramiády, rozhovory, tematické zóny jednotlivých sportů, ať už se bude jednat o florbal, fotbal, hokej, atletiku, ragby, cyklistiku, veslování, či stolní tenis. Ze známých sportovců bude na místě například Jan Koller nebo Michal Horňák jako zástupci fotbalu, ale také Jiří Zelenka za hokej, nebo třeba Milan Garčar za florbal a mnozí další. Vedle toho bude pro návštěvníky připravena hlavní stage Hitrádia City s kurátorovanými debatami a hudebním programem. Line-up nabídne známá jména české hudební scény jako Chinaski, Tomáš Klus, Slza, ale i hudební talenty jako Robin Zoot, Rohony nebo Dominika Lukášová a další interprety. Kombinace sportu s kulturou je v českém prostředí neobvyklé. Karásek je přesvědčen, že obě dvě oblasti mají mnoho společného – pracují s emocemi, zážitkem a sdílením. „Propojení hudby a sportu nám umožňuje rozšířit cílovou skupinu festivalu a nabídnout komplexnější zážitek, který přesahuje samotné sportovní dění,“ přibližuje. Velký důraz klade Spartafest na rodinný rozměr, kdy bude pro rodiny s dětmi připraven bezpečný prostor pro hry a pohybové aktivity, workshopy, sportovní stanoviště a program, který děti přirozeně rozhýbe, a zároveň rodičům pomůže děti zabavit na celý den. Pro dospělé bude naopak nachystána 18+ zóna, kde si bude možné dát alkoholické nápoje, nebo si dokonce vsadit na některý ze sportovních zápasů, které budou na festivalu promítány. Součástí areálu budou rovněž food zóny, vznikající ve spolupráci s klíčovými partnery Staropramen a Kofola. Původně se měl Spartafest konat ve Velké Chuchli, nicméně nakonec se přesune na Letnou, která je se Spartou historicky i symbolicky úzce spjatá. „Letenská pláň nabízí nejen silný kontext a emoci, ale také výrazně lepší dopravní dostupnost a komfort pro návštěvníky. Uskutečnění festivalu na Letné vnímáme jako krok, který Spartafestu dává jasné ukotvení,“ popisuje Martin Karásek. Nyní probíhá na podporu festivalu komunikace, jež kombinuje vlastní, partnerství a mediální kanály. Klíčovou roli hrají sociální sítě a PR aktivity, mezi nimiž je i chystaný idoprovodný event se sportovními legendami ještě před samotným festivalem, výstupy v rámci mediálních partnerství a spolupráce s influencery, kterými jsou také hudební interpreti a sportovci. „Naším cílem je dlouhodobá komunikace, díky které bude značka Spartaffest vnímána více jako komunita, nikoli jen jednorázová událost,“ zdůrazňuje Karásek.
Influencer monitor: Žebříčku stále vévodí Kovy, druhá je Domi Alagia
V čele žebříčku nejznámějších tváří českého internetu stojí
i nadále Kovy. Druhá je Domi Alagia, za ní Anna Šulcová, Sugar Denny
a MenT.