Autor textu MediaGuru
E.ON volí VCCP, v nových spotech už nebude Martha Issová
E.ON změní po pěti letech svůj komunikační koncept. Připraví ho nově
vybraná agentura VCCP. V reklamě se už E.ON nebude spojovat s Marthou
Issovou.
Ve dvoukolovém výběrovém řízení na strategickou a kreativní agenturu si společnost E.ON vybrala VCCP. Nový komunikační koncept, který už nebude využívat herečku Marthu Issovou, představí značka v říjnu. Změní ho po pěti letech, kdy spolupracoval s Mark/BBDO.
Značka E.ON má za cíl upevnit svou pozici předního hráče na trhu a profilovat se jako stabilní a spolehlivý partner a důrazem na srozumitelnost pro zákazníka a péči o něj. „Naše dosavadní komunikace fungovala velmi dobře, s rostoucími ambicemi se však rozšířil záběr komunikačních témat, která už původní koncept neunesl,” komentuje pozadí tendru Simona Bláhová, vedoucí ATL & kampaně v E.ON.
Dodala, že tým VCCP porozuměl výzvám, kterým E.ON i celá kategorie čelí, a přišel s řešením, které dává značce prostor růst, definuje roli značky na trhu energií a umožní komunikovat z pozice předního hráče na trhu.
Novou kampaň od VCCP uvede na začátku října imageový spot, doplněný produktovými propozicemi a integrovanou kampaní napříč kanály. „Kategorie energií se v posledních letech neuvěřitelně proměnila,” komentuje strategickou výzvu Lazo Raftovski, Senior Planner VCCP. „Na jedné straně stojí současný ekonomický vývoj, kde se cena energií stala pro mnohé palčivým tématem. Na straně druhé je pak transformace celého odvětví směrem k dlouhodobé udržitelnosti. E.ON si správně uvědomuje, že práce se značkou je v takovém období extrémně důležitá a jsme rádi, že jsme dostali jejich důvěru je touto výzvou provést.” upřesňuje.
-mav-
# reklama # kreativa # VCCP # E.ON # Martha Issová # komunikační koncept
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # TV & video # Audio
Změny ČT a ČRo mají mít brzy jasnější obrysy. Debata bude „hustá“, říká Klempíř
Ministerstvo kultury připravuje návrh na změnu financování médií
veřejné služby „za zavřenými dveřmi“. Zástupci České televize a Českého rozhlasu ale požadují otevřenější a včasnější zapojení.
Netflix nabídne v Česku zahájení nové sezóny MLB i ženský souboj MMA
Streamingová platforma Netflix rozšiřuje svou nabídku o další sportovní
přenosy, které budou dostupné českým divákům během nadcházejících
jarních měsíců.
Na média si mBank vybírá skupinu Dentsu
Společnost mBank si na mediální plánování a nákup vybrala skupinu Dentsu, nákup offline médií, včetně televize, outdooru a dalších tradičních formátů zajišťuje agentura Carat. Součástí kooperace jsou také digitální kampaně s využitím pokročilého datového cílení a rovněž performance kampaně zaměřené na optimalizaci výkonnostních kanálů. Hlavním cílem společných aktivit je další posílení pozice mBank na trhu prostřednictvím moderních přístupů k nákupu médií a jejich vzájemného propojení. „Spolupráce s mBank je pro nás velkou příležitostí pracovat pro progresivní značku, která klade důraz na klientskou zkušenost. Naším úkolem je zajistit, aby komunikace mBank byla maximálně efektivní napříč všemi kanály – od budování povědomí o značce až po precizní výkon v digitálním prostředí,“ uvádí Martin Hanzal, výkonný ředitel agentury Carat. Společné aktivity byly zahájeny v lednu 2026. „Naším dlouhodobým cílem je systematický růst značky i základny klientů kteří aktivně využívají naše produkty a služby. Věříme, že spoluprací s Dentsu navážeme na pevné základy a budeme je dále úspěšně rozvíjet skrze efektivní mediální strategii zaměřenou na posilování značky i na oslovování nových klientů, “ dodává Tereza Froňková, marketingová ředitelka mBank pro Česko a Slovenskou republiku.