Autor textu MediaGuru
Civilisté děkují spotem s Čermákem, připojilo se i Bohemian Interactive
Iniciativa Civilisté děkují poutá k českým vojákům pozornost spotem
s Hynkem Čermákem a elitními vojáky, nášivkou makového lva a dalšími
vizuály. Letos se přidávají i herní vývojáři Bohemian Interactive.
O částečnou nápravu vnímání ozbrojených složek u veřejnosti se snaží projekt Civilisté děkují. Ten je zaměřený nejen na válečné veterány, kteří se účastnili a stále účastní vojenských operací, ale také ostatním vojákům z nejrůznějších útvarů – od psovodů, přes chemiky až po vojenské lékaře. „Těm všem chceme naší čistě civilní iniciativou poděkovat za službu. Její výkon není často jednoduchý, a to nejen na misích, ale také v běžné armádní praxi," říká válečná fotografka Jarmila Štuková, jedna ze zakladatelek iniciativy. Kromě ní za projektem stojí také Andrej Štuk, Ondřej Karásek, Aneta Kolajová, Patrik Singer či Anton Zelenko.
Iniciativa letos přichází se spotem s Hynkem Čermákem a elitními vojáky z řad předsunutých leteckých návodčích a pilotů z vrtulníkové základny u Náměště nad Oslavou. Vznikl pod režijní taktovkou Petra Němečka, za kamerou stál Mark Bliss, o hudbu se postaral Robert Jíša.
Zdroj: Civilisté děkuji
Zároveň se iniciativa spojila s českým herním studiem Bohemia Interactive. „S armádou na vývoji her často spolupracujeme, máme zde spoustu známých a kamarádů, a naopak mnoho armádních profesionálů patří mezi aktivní hráče našich počítačových her. Přišlo nám proto přirozené podpořit tuto iniciativu, která se snaží překlenout propast mezi našimi vojáky a civilisty, poukázat na to, že lidé, kteří sloužili v ozbrojených složkách, si zaslouží náš vděk a úctu,“ říká Pavel Křižka, PR manager Bohemia Interactive.
Šanci poděkovat vojákům dávají hráčům titulů Arma a Vigor, do kterých implementovali vybavení s makovým lvem – hlavním vizuálním symbolem iniciativy. Jeho zakoupením a vyfocením v rámci hry tak mohou poděkovat mužům a ženám, kteří sloužili a slouží v české armádě. Výtěžek z prodeje podpoří projekt Civilisté děkují a část půjde na podporu praporčice Veroniky Rosické.
Vizuály kampaně Civilisté děkují
Zdroj: Civilisté děkují
Pro projekt vznikly také speciální vizuály z dílny neziskové organizace LonelyBase, které v sobě kombinují válečnou tematiku s věcmi z běžného života - neprůstřelnou helmu s dětskou helmou na kolo či noktovizor s látkovou oční maskou na spaní. Své díky přidala třeba i Dana Drábová, herečka Kristýna Frejová, Ondřej Vetchý či Václav Marhoul, ale i další civilisté nejrůznějších věků i profesí. Kampaň běží také v digitálním prostředí a stojí za ní již zmíněná nezisková organizace LonelyBase, s komunikací pomáhá MSL Czech Republic.
-mav-
# reklama # podpora # osvěta # Civilisté děkují # obrana
Mohlo by vás zajímat
Zimní olympiáda v Miláně oslovila na ČT sport 7,4 milionu diváků
ČT sport a ČT sport Plus lákaly v době ZOH 2026 v Miláně a Cortině
rekordní počet diváků. Celkový zásah představoval 7,4 milionu diváků a byl o téměř dva miliony vyšší než před čtyřmi lety. Roli sehrálo
i výhodnější časové pásmo vysílaných pořadů.
Uniqa v zimní digitální kampani cílí na mladé rodiny
Pojišťovna Uniqa zahájila v únoru online kampaň zaměřenou na cestovní pojištění. Navazuje tak na předchozí komunikaci pojištění domácnosti a pokračuje v konceptu „always-on“ marketingových aktivit, jejichž cílem je podpora značky a prorodinných řešení. Kampaň se soustředí především na mladé lidi a mladé rodiny, které v závěru zimní sezóny vyrážejí na lyžařské pobyty či prodloužené víkendy. Vedle produktové komunikace obsahuje také imageovou rovinu zaměřenou na posilování značky. Online zásah probíhá zejména na sociálních sítích Facebook a Instagram, doplněn je o testovací formáty na TikToku, Twitteru a Snapchatu. Součástí kampaně jsou i krátká videa na YouTube a v českém prostředí také test mobilních bannerů na portálu Seznam.cz. Produktová část kampaně cílí na aktivní mladší publikum, imageová rovina pak zdůrazňuje klid a jistotu při společném cestování. Uniqa zároveň uvedla, že o převzetí kreativy projevily zájem i další země skupiny. Kreativa vznikla ve spolupráci s agenturou Mannschaft. Spoty pracují se dvěma liniemi – image variantou bez přímé produktové komunikace a produktovou verzí zaměřenou na pojištění odpovědnosti a zimních sportů. Obě varianty jsou nasazeny v šestisekundových a desetisekundových formátech, image spot je na YouTube dostupný také v prodloužené dvacetisekundové verzi.
Bauhaus pokračuje s Nešikovným manželem, Kotek chce mezi fachmany obstát
Bauhaus nasazuje další vlnu kampaně „Nešikovný manžel“. V hlavní
roli se opět objevuje Vojtěch Kotek, který se jako amatérský kutil snaží
zapadnout mezi zkušené řemeslníky.