Autor textu MediaGuru
Netflix předpokládá, že v roce 2025 zdvojnásobí výnosy z reklamy
Netflix stále víc spoléhá na reklamu a pro příští rok odhaduje, že
jejich výnosy zdvojnásobí.
Stále větší objem na celkových výnosech provozovatele streamingové služby Netflix mají tvořit příjmy z reklamy. Zavedení reklamní vrstvy, tedy kombinovaného předplatného s nižší cenou a reklamou ve vysílání, si vedení společnosti pochvaluje. Vyplynulo to z vyjádření managementu společnosti při příležitosti zveřejnění výsledků za třetí kvartál 2024.
„Pro rok 2025 očekáváme, že příjmy z reklamy se meziročně zhruba zdvojnásobí, i když z malého základu. Letos ale vidíme 150% nárůst reklamních závazků, a proto se domnívám, že reklamy jsou stejně jako prémiové video osvědčeným modelem. Věříme, že reklamy mohou podpořit růst našich tržeb a zisku v příštích letech," uvedl Gregory K. Peters, Co-CEO společnosti Netflix. Netflix podle jeho slov plánuje v horizontu 5-10 let kombinovat „ty nejlepší prvky z digitální reklamy" (cílení, personalizace, relevance) s „s tím nejlepším z TV reklamy".
Ve třetím čtvrtletí 2024 se počet předplatného s reklamou zvýšil oproti předešlému čtvrtletí o 35 %. Na trzích, kde je reklamní vrstva zavedena, se k hybridní nabídce předplatného s reklamou přihlásila polovina nových předplatitelů. Netflix proto věří, že se mu podaří na trzích, kde prodává reklamu, dosáhnout kritické úrovně nezbytné pro efektivní monetizaci. Zúročit ji pak chce významněji od roku 2026. Předplatitelé s hybridní verzí předplatného vykazují podle managementu Netflixu podobnou délku zhlédnutí a i srovnatelný výběr titulů jako předplatitelé prémiové nabídky (bez reklam).
Netflix celkově ve třetím čtvrtletí zvýšil počet předplatitelů o 5,1 mil. na celkových 283 milionů. Meziročně to představuje 14% nárůst, který je z velké míry možné připsat právě nabídce předplatného s reklamou. Na druhou stranu ve srovnání s druhým kvartálem 2024 poklesl přírůstek nových předplatitelů o tři miliony (Q2/2024: +8,05 mil.). Výnosy Netflixu se ve třetím čtvrtletí meziročně zvýšily o 15 % na 9,8 mld. USD. Čistý zisk se ve třetím čtvrtletí vyšplhal na 2,36 mld. USD (meziročně +41 %).
Model předplatného spolufinancovaný reklamou uvedl Netflix v listopadu 2022 ve 12 zemích: v Austrálii, Brazílii, Kanadě, Francii, Německu, Itálii, Japonsku, Koreji, Mexiku, Španělsku, Británii a doma ve Spojených státech. Reklamní úspěšnost má dále podpořit nový ad server, který bude od konce letošního roku a v roce 2025 na všech zmíněných trzích uveden.
-mav-
# reklama # Netflix # VOD # SVOD # zisk # tržby # AVOD # výnos
Mohlo by vás zajímat
Obliba „živě“ streamovaných kanálů roste, přidávají je další hráči
Streamovací služby na českém trhu rozšiřují nabídku streamovaných
kanálů, které se stávají doplňkem knihoven filmů a seriálů. SkyShowtime
či Sweet.tv přidávají desítky žánrově laděných „live“ pozic,
které nabízejí nepřetržitý proud obsahu bez nutnosti aktivního výběru
jednotlivých titulů.
Konkurzní správce navrhl ukončení TV Barrandov, zatím bude vysílat dál
Konkurzní správce televize Barrandov navrhl soudu ukončení provozu společnosti. Důvodem je provozní ztrátovost. ČTK o tom informoval konkurzní správce David Jánošík. Televize zahrnující tři kanály bude nicméně ještě několik měsíců vysílat. „Společnost je provozně ztrátová, toto je tedy ze zákona logický a nutný krok. Nyní proběhne ukončení pracovních smluv a příprava ke zpeněžení podstaty," uvedl Jánošík. Další vysílání zajistí dceřiná společnost S-24 majitele televize Jana Čermáka. „Dcera S-24 holding si část služeb od BTS pronajme tak, abychom byli schopni udržet vysílání. Možná prodejní hodnota, a tedy výtěžek pro věřitele, je u běžící televize o dost vyšší. Bavíme se o provozu v řádu maximálně měsíců, během nichž se musí najít kupec," řekl ČTK Čermák. Městský soud v Praze prohlásil na konci dubna na Barrandov Televizní studio konkurz. Důvodem je neúspěšná reorganizace společnosti, uvedl soud v odůvodnění. Společnost měla před zahájením reorganizace dluhy v objemu zhruba jedné miliardy korun, které měly být řešeny právě reorganizací. Čermák televizi získal před dvěma roky od Jaromíra Soukupa. Při reorganizaci se podle soudu podařilo stabilizovat provoz, zejména výrazně snížit náklady a zastavit dlouhodobou ztrátovost. Na podzim 2025 se společnost dostala do stavu, kdy příjmy z reklamy pokrývaly provozní náklady. Další vývoj však zásadně ovlivnily externí faktory představované zejména propadem reklamního trhu, umocněný geopolitickou situací a růstem cen energií. Z původního Soukupova impéria má zaniknout pouze Barrandov Televizní studio. Vydavatelství Empresa Media, které vydává například časopisy Týden, Sedmičku nebo Instinkt, se ukázalo jako životaschopné a zůstane v provozu i nadále. Dohromady měly tři programy televize Barrandov, tedy TV Barrandov, Barrandov Krimi a Barrandov Kino, v březnu průměrnou sledovanost 1,94 procenta diváků starších 15 let.
Kanály Viasat mají novou vizuální identitu a chystají řadu premiér
Viasat World představil modernizované portfolio kanálů a letní programovou
nabídku.