Práce.cz mění po sedmi letech koncept, sází na červenou tečku

Plyšová tečka je ústředním prvkem nového komunikačního konceptu společnosti Alma Career, majitele portálu Práce.cz. Mění se po sedmi letech a jeho cílem je posílit pozici lídra trhu a inspirovat klienty k odvážným krokům v jejich kariéře. Kampaň byla připravena ve spolupráci s agenturou Czech Promotion, která se starala o kreativu i její výrobu. Výsledkem spolupráce je kampaň „Udělej tečku za starou prací".

„Rozhodli jsme se pro tento krok, protože jsme si uvědomili, že naše komunikace potřebuje osvěžit, aby lépe odpovídala současným potřebám a očekáváním trhu,“ uvádí Markéta Dvořanová, produktová marketingová manažerka v Alma Career.

„Prace.cz našla svoji tečku. Vytvořili jsme ji jako plyšového parťáka všech, kdo hledá lepší práci. Fluffy tečka je nejen profesionál se znalostmi pracovního trhu, ale dokáže vás i uklidnit, namotivovat, podat kapesník k útěše a když se vše povede, tak s vámi otevře i šampaňské,“ přidává Petr Vlasák, Creative Director v Czech Promotion.

„Prvek tečky byl velmi důležitý a chtěli jsme, aby byl co nejvíce autentický. I proto jsme vytvořili reálnou rekvizitu, kterou jsme rozpohybovali pomocí loutkoherců. Produkční výzvou byla nejen konstrukce rekvizity, ale třeba i 30m pojezd, díky kterému mohla loutka skákat po autech. Důraz jsme kladli i na casting herců, kteří museli být pečlivě vybráni, aby byli pro cílovou skupinu uvěřitelní a kampaň dobře fungovala,“ popisuje Michaela Horáková z Czech Promotion.

Kampaň, která vznikla v koprodukci s AD Kolektiv Prague pod taktovkou režiséra Prokopa Motla, poběží od ledna do března tohoto roku na televizních kanálech Prima, Prima Max, Prima Cool, Nova, Nova Cinema a v rádiích, zastoupených Radio United Services a Radiohouse.

-mav-