Autor textu MediaGuru
Týdeník Reflex v brandové kampani vybízí k prolomení bublin
Nová kampaň časopisu Reflex vyzývá k pohledu mimo stereotypy. S konceptem
zaměřeným na budování vlastní image přichází po více než deseti
letech.
Časopis Reflex spouští při příležitosti 35. výročí své existence novou brandovou kampaň s poselstvím „rozbíjení bublin“, ve kterých si lidé zvykli žít. Koncept se zaměřuje na budování image značky a přichází po více než deseti letech.
Vizuální styl kampaně pracuje s motivem skleněných bublin, symbolizujících uzavřené světy hoaxů, polopravd a stereotypů. Reflex v roli průvodce tyto iluze rozbíjí a nabízí pohled na realitu. „Reflex je tu už 35 let a nikdy se nebál říkat věci naplno – bez ohledu na to, jestli jdou s proudem, nebo proti němu,“ uvedl šéfredaktor Martin Bartkovský.
Hlavními prvky kampaně jsou tři postavy, tři příběhy a tři uzavřené světy, zachycené během jediného dne v budově Czech News Center na Hagiboru. Výsledkem jsou půlminutové spoty, které se objeví na televizních stanicích Prima a Prima Cool, desetisekundové sponzorské vzkazy poběží na TV Nova a České televizi. Reflex bude vidět také v kinech CineStar, v rádiích, v outdoorových plochách, online reklamě, tištěných inzerátech a newsletterech.
Kampaň vznikla in-house v Czech News Center bez spolupráce s externí agenturou. Pod vedením režiséra a autora konceptu Toma Kubizňáka se do ní zapojili mimo jiné šéfredaktor Martin Bartkovský, brand manažerka Nikola Navrátilová (autorka radiospotu), kameramani Adam Špalek a Petr Holeček, postprodukční tým Jiří Rupprecht a Ondřej Veselý, výkonná producentka Aneta Ostrá. Významnou roli sehrála právě postprodukce, zejména při vytváření speciálních efektů.
„Reflex je nejen dlouhodobě silnou značkou na poli názorové žurnalistiky, ale i důležitým pilířem portfolia Czech News Center,“ dodal Pavel Renčín, marketingový ředitel společnosti.
-mav-
# reklama # kreativa # časopis # brand # Reflex # stereotyp # bublina
Mohlo by vás zajímat
Český rozhlas omezí zahraniční vysílání, propustí lidi z mezinárodní redakce
Zahraniční vysílání Českého rozhlasu čekají omezení kvůli snížení
financování ze strany ministerstva zahraničí. Změny se dotknou personálu,
jazykových mutací i rozsahu vysílání a zasáhnou i posluchače
v zahraničí.
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
# Aktuality # Lidé # TV & video
Pavel Brázda stojí v čele kreativy skupiny Prima
Pavel Brázda doposud působil na Primě jako kreativní lídr, od dubna se
stává kreativním ředitelem.