Google díky AI výrazně rozšiřuje možnosti reklamní komunikace

čtvrtek, 22. května 2025, 08:40 Internet & Mobil MediaGuru

Řadu nových možností pro reklamní zadavatele, inzerenty a partnery přinese v následujících dnech a týdnech Google. Novinky oznámil na výroční konferenci Google Marketing Live.

Google Marketing Live 2025, zdroj: MediaGuru.cz

Google Marketing Live 2025, zdroj: MediaGuru.cz

Urychlení zákaznické cesty, která podle statistik Googlu až z 65 % začíná na produktech Googlu nebo YouTube, slibuje inzerentům a reklamním zadavatelům technologická společnost. Během následujících dnů, týdnů i měsíců uvede řadu novinek pro inzerenty s cílem reklamní komunikaci zjednodušit a zefektivnit. Google novinky oznámil na své největší reklamní konferenci Google Marketing Live, která se konala v americkém Mountain View a v irském Dublinu, kde jsme ji sledovali.

Všechny novinky spojuje to, že využívají možností umělé inteligence a schopnosti oslovit zákazníky v rozhodujících momentech, a to přímo v prostředí vyhledávání a YouTube. Základní informace o oznámených novinkách shrnujeme níže. Konference Google Marketing Live probíhá ve čtvrtek druhým dnem. Budeme ji sledovat a informace z ní zveřejníme v příštím týdnu.

Google Marketing Live 2025, zdroj: Google

Google Marketing Live 2025, zdroj: Google

Výběr z oznámených novinek

  • Reklama ve vyhledávání v přehledech AI Overviews se od 21. května rozšiřuje na desktopová zařízení v USA.V druhé polovině roku se pak rozšíří v angličtině také do vybraných zemí na mobil i na desktop.
  • Google zavede reklamy i do vyhledávání AI Mode, ve kterém uživatelé mohou pokládat komplexní otázky a AI jim poskytuje odpovědi doplněné odkazy. Reklamy se v tomto režimu zobrazují kontextově, například při dotazu „jak si postavit web pro malý byznys“ může být součástí odpovědi odkaz na nástroj pro tvorbu webových stránek.
  • Kreativní nástroje využívající AI k tvorbě videí (Veo) a obrázků (Imagen) budou brzy integrovány do Google Ads a Merchant Center. Kreativní nástroje budou zároveň centralizovány do nově spuštěného Asset Studia a stanou se také součástí Google Ads. 
  • V Merchant Center se také rozšiřuje sada AI nástrojů Product Studio, které pomáhají optimalizovat vizuály, texty i kampaně díky analýze aktuálních trendů a návrhům nových produktů a slev. Obchodníci také získají možnost spravovat svůj brand profil přímo přes Merchant Center.
  • Výrazné aktualizace, údajně největší za poslední roky, se dočká nástroj pro bidování Smart Bidding Exploration. Aktualizace má pomoci lepším výsledků ROAS, a to díky vyššímu počtu dotazů s potenciálně vyšším výkonem.
  • Pro malé inzerenty uvede Google jakéhosi průvodce, který je bude navigovat  tak, aby dokázali využívat nástrojů AI od Googlu co nejsnadněji. 
  • Rozšíří se také možnosti AI měření efektivity reklamních kampaní s deklarovanou lepší metodikou testování inkrementality, což má pomoct přesněji vyhodnotit, které kampaně přinášejí přidanou hodnotu.
  • Vylepšení Google Analytics má umožnit detailnější sledování zákaznické cesty napříč kanály.
  • Vítanou novinkou bylo oznámení reportingu výkonů podle kanálů v kampaních Perfomance Max. Ty kombinují všechny kanály Googlu (vyhledávání, YouTube, Gmail, Mapy, display sítě a další) a umělou inteligenci.

Google zavádí přehled ve vyhledávání generovaný AI i do Česka

středa 21. května 2025

-mav-

Tagy

Inzerce
Inzerce

Internet & Mobil

Novější články

Seriály Jedna rodina a Kamarádi ve čtvrtek nebudou

Pravidelné seriály na komerčních televizních stanicích ve čtvrtek ustoupí hokejovému zápasu Čechů proti Švédsku.

čtvrtek 22. května 2025

Podcast Reflexu Prostor X moderuje Pavlína Horáková

Podcast týdeníku Reflex s názvem Prostor X má novou tvář, kterou je moderátorka Pavlína Horáková.

čtvrtek 22. května 2025

Středeční jedničkou se stal pořad Extrémní proměny

Na čelo středečního večera po 20:00 se vrátil pořad Extrémní proměny. Další díl sledovalo 618 tisíc diváků (15+).

čtvrtek 22. května 2025

Vodafone TV hlásí 630 tisíc zákazníků, potvrdil nové kanály

Telekomunikační firma Vodafone má 630 tisíc zákazníků své kabelové a internetové televize. Společnost to oznámila ve středu při příležitosti oficiálního spuštění svých exkluzivních kanálů.

čtvrtek 22. května 2025

Starší články

Hradec Králové k 800 letům připravil kampaň i dronovou show

Na oslavu 800 let od první písemné zmínky chystá město Hradec Králové až 190 akcí a také dronovou show s 500 drony. 

čtvrtek 22. května 2025

Alza spouští službu doručování zásilek mezi lidmi

Alza představuje novou službu Pošli to AlzaBoxem, která lidem umožní posílat balíky mezi sebou.  

čtvrtek 22. května 2025

Markíza zamezí přeskakování reklam ve zpětném zhlédnutí

Televize Markíza ze skupiny CME upravuje od středy 21. května fungování svých kanálů v archívech a zamezuje přeskakování reklamních spotů.

středa 21. května 2025

Nový průzkum: Globální marketingové rozpočty stagnují

Marketéři stojí letos před otázkou, jak dosáhnout růstu bez navyšování rozpočtů. Klíčovou odpovědí se zdá být produktivita podpořená technologiemi, zejména AI a datovou analytikou.

středa 21. května 2025

Generali uvádí nový komunikační koncept „Tady a teď"

Skupina Generali prezentuje v rámci celosvětové kampaně svou novou komunikační vizi.

středa 21. května 2025

Passionflix přidává k titulům nově popisky v češtině

Streamovací služba Passionflix začala u vybraných filmových titulů zobrazovat lokalizované texty v češtině. Změna se týká jak názvů filmů, tak také jejich anotací, které jsou přeloženy do přirozené a stylisticky odpovídající češtiny.

středa 21. května 2025

Doporučované

Televize Nova a Prima slaví těžké „KO" online pirátům

Světem českého onlinu otřásl v uplynulých dnech konec doplňku Stream Cinema Community. Služba ze světa šedé zóny nabízela zdarma sledování filmů, seriálů i dalšího video obsahu.

čtvrtek 1. května 2025

Co funguje na Instagramu a co značky stále podceňují?

Značky, které chtějí být relevantní pro generaci Z, musí přestat mluvit „na ni" a začít mluvit „s ní". Nestačí být vidět, je třeba být součástí jejich světa, přinášet hodnotu a hlavně být autentický, zaznělo na úterní konferenci Instragrammy.

středa 14. května 2025

Google zavádí přehled ve vyhledávání generovaný AI i do Česka

Google v úterý večer oznámil řadu produktových novinek. Spojuje je nejnovější generace umělé inteligence Gemini.

středa 21. května 2025

Novináři a influenceři: Mají definice v mediálním světě ještě smysl?

Panel Novinářského fóra rozebral proměnu hranic mezi novináři a tvůrci obsahu.

středa 21. května 2025

Robert Čásenský: Seznam Zprávy mám vést tak, jak nejlépe dovedu

Nový rok začal významnou změnou v řízení redakce jednoho z největších tuzemských zpravodajských serverů. Po vypjatém roce, který Seznam Zprávy loni prožily, přišel do vedení zkušený novinář Robert Čásenský.

úterý 1. dubna 2025

YouTube je už silnější na TV obrazovkách, testuje nové funkce

Sledování videoplatformy YouTube na velkých obrazovkách už v USA převažuje nad mobily. Platforma zároveň testuje nové možnosti sledování.

neděle 27. dubna 2025

Jednorožců tu může být spousta, jen se vybičovat, říká Jan Řežáb

Jméno Jana Řežába se dnes objevuje ve spojitosti s projektem Ravineo, dlouho utajovaným startupem, který vyrazil z nuly k milionu eur tržeb.

středa 16. dubna 2025

Google v Evropě nasadil do vyhledávání odpovědi od AI

Google v tomto týdnu zapojil do klasického internetového vyhledávání v několika evropských zemích souhrny vytvářené pomocí umělé inteligence - AI Overviews.

neděle 30. března 2025

Do Seznam Zpráv nastoupili Konrád, Dragoun, Novák a další

Pod vedením Roberta Čásenského rozšiřují Seznam Zpráv svůj redakční a editorský tým. Do Seznam Zpráv přicházejí především novináři z Aktuálně.cz.

úterý 1. dubna 2025

Google končí s plánem na zrušení cookies třetích stran

Cookies třetích stran v prohlížeči Chrome od Googlu zůstávají a s nimi i status quo digitální reklamy.

středa 23. dubna 2025

Petr Hatlapatka: CTV reklama roste v zásahu i v ceně

O klíčových trendech ve videoreklamě a také o tom, jak Media Club reaguje na poptávku klientů po kvalitní videoreklamě, mluví Petr Hatlapatka z Media Clubu.

pondělí 31. března 2025

Onlinový kanál TN Live rozšíří vysílání, má i vlastní EPG

Vysílání TN Live se na webu TN.cz rozšíří, TV Nova získala od Rady pro rozhlasové a televizní vysílání souhlas s navýšením počtu vysílacích hodin.

středa 2. dubna 2025

Deník Metro spouští nový web, zapojí do tvorby i čtenáře

Okresní zprávy, nové rubriky, prostor pro veřejnost na platformě Moje Metro a také podcast o Praze přináší nová podoba onlinové verze deníku Metro.

středa 14. května 2025

Web satCentrum po pětadvaceti letech přerušil provoz

Po pětadvaceti letech zmizela z online prostoru kdysi kultovní značka satelitní televize, web satCentrum.com. Stránky spjaté s postavou Václava Hrubce přestaly fungovat začátkem května.

úterý 6. května 2025

ChatGPT zkouší konkurovat nákupní sekci Googlu

Populární jazykový model představil nové funkce, které z něho mohou udělat významného hráče na poli on-line nakupování.

pondělí 12. května 2025