Zdroj: Vision Thing
Společnost Vision Thing, která operuje v programatickém nákupu venkovní reklamy, rozšiřuje prostřednictvím Adshines své aktivity do televizního vysílání. Adshines zprostředkuje programatický nákup reklamních pozic v rámci lineární televize. Projekt vzniká ve spolupráci s celostátní regionální sítí RegioTV 1, provozovanou skupinou Euronova Group.
Za vznikem Adshines stojí zakladatelé Vision Thing Richard Němec a Martin Hanzlík, spolu s technologickým ředitelem Thomasem Lecouffem. Jejich cílem je zpřístupnit nákup televizní reklamy prostřednictvím automatizovaného systému, který umožní přesnější cílení a efektivnější správu kampaní.
Technologie byla implementována do dvanácti regionálních televizních stanic, které společně tvoří síť RegioTV 1. Ta pokrývá celé území České republiky a vysílá prostřednictvím multiplexu 24 (Digital Broadcasting) i regionálních sítí Českých Radiokomunikací. Kromě terestrického vysílání jsou tyto kanály dostupné také u kabelových a IPTV operátorů, včetně velkých hráčů jako Vodafone či T-Mobile. Klíčovou stanicí v síti je Praha TV.
Týdenní zásah sítě RegioTV 1 činí přibližně 2,5 milionu diváků. Adshines cílí na domácnosti prostřednictvím klasické televizní obrazovky a díky regionálnímu členění umožňuje lokalizované reklamní kampaně. Inzerenti tak mohou například zaměřit propagaci pouze na oblasti, kde mají obchodní zastoupení.
První platformou, skrze kterou lze kampaně Adshines realizovat, je DSP nástroj společnosti Adform. Inzerenti platí za reálný zásah. Měření sledovanosti probíhá v reálném čase a systém umožňuje pokročilé možnosti cílení na základě lokace a dalších parametrů.
Podle Radka Nováka, generálního ředitele Euronova Group, má tento krok potenciál otevřít televizní reklamu novým zadavatelům, kteří dosud využívali výhradně digitální média. „Naší ambicí je digitalizace všech reklamních formátů v rámci skupiny. Programatický nákup v televizi je logickým krokem,“ uvedl.
Podle Asociace krajských televizí, do které jsou stanice RegioTV 1 zapojeny, jde o důležitý impuls pro monetizaci regionálního vysílání. Předseda asociace Jan Punčochář zároveň upozornil na rostoucí zájem diváků o regionální obsah, což zvyšuje atraktivitu těchto stanic pro zadavatele reklamy.
-mav-
Tagy
