Autor textu MediaGuru
4camping mění svou identitu, spouští brandovou kampaň
E-shop 4camping, jenž v březnu prošel redesignem, startuje novou kampaň.
Říká v ní, že outdoor je pro všechny.
Outdoorový e-shop 4camping má za sebou redesign, v němž se změnila vizuální identita, web, prodejny i podoba Výstavy stanů, kterou každoročně pořádá. Nyní odstartovala nová brandová kampaň, jejímž cílem je vyvést značku z kempu blíže k turistice bez snahy ukazovat extrémní podmínky.
„Když se řekne outdoor, tak si představíte osmitisícovku, špatné počasí anebo sport. Přitom naprostá většina zákazníků chce jen zažít něco hezkého venku. Přesně to jsme chtěli v nové kampani ukázat. Nemusíte řešit každý gram, nebo vyhledávat extrémy, abyste si to venku užili, outdoor je pro všechny,“ říká Zbyšek Pochylý, marketingový ředitel 4camping.
Kreativa sází na emoce vztahu otce a dcery, výrazný branding a lehkou nadsázku s až neuvěřitelně přeplněným batohem, který ale každý rodič z výletů s dětmi zná.
Kampaň je k vidění od 16. června na TV Nova, dále běží v rádiu, outdooru a online. Vznikla částečně in-house. „Chtěli jsme si být jistí, že se nám podaří přetavit esenci všeho, na čem jsme víc než rok pracovali, do brandové kampaně. Proto jsme si vybrali tu jednoznačně složitější variantu a vymýšleli jsme si koncept interně a až teprve potom přizvali produkční společnost na natáčení spotu. Stejně tak grafiku, fotografie i scénáře pro rádiové spoty vznikaly s kolegy, kteří s námi dlouhodobě spolupracují,“ popisuje Pochylý. Produkci zajistila společnost Framehill. Režie se ujal Vladimír Inek. Za kamerou stále David Malý.
Credits
- Produkce: Framehill
- Scénář: Adam Lokša, Zbyšek Pochylý, Vladimír Inek
- Režie: Vladimír Inek
- Kamera: David Malý
- Herci: Martin Veselý a dcera
- Fotografie: Soňa Maleterová
- Hudba: Along the Way – Instrumental version, The Hunt
- Grafika: Jaroslav Králik, Jan Kučera, Jakub Novotný
-stk-
# e-shop # reklama # kampaň # e-commerce # vizuální identita # redesign # in-house # 4camping # Framehill
Mohlo by vás zajímat
Zimní olympiáda v Miláně oslovila na ČT sport 7,4 milionu diváků
ČT sport a ČT sport Plus lákaly v době ZOH 2026 v Miláně a Cortině
rekordní počet diváků. Celkový zásah představoval 7,4 milionu diváků a byl o téměř dva miliony vyšší než před čtyřmi lety. Roli sehrálo
i výhodnější časové pásmo vysílaných pořadů.
Uniqa v zimní digitální kampani cílí na mladé rodiny
Pojišťovna Uniqa zahájila v únoru online kampaň zaměřenou na cestovní pojištění. Navazuje tak na předchozí komunikaci pojištění domácnosti a pokračuje v konceptu „always-on“ marketingových aktivit, jejichž cílem je podpora značky a prorodinných řešení. Kampaň se soustředí především na mladé lidi a mladé rodiny, které v závěru zimní sezóny vyrážejí na lyžařské pobyty či prodloužené víkendy. Vedle produktové komunikace obsahuje také imageovou rovinu zaměřenou na posilování značky. Online zásah probíhá zejména na sociálních sítích Facebook a Instagram, doplněn je o testovací formáty na TikToku, Twitteru a Snapchatu. Součástí kampaně jsou i krátká videa na YouTube a v českém prostředí také test mobilních bannerů na portálu Seznam.cz. Produktová část kampaně cílí na aktivní mladší publikum, imageová rovina pak zdůrazňuje klid a jistotu při společném cestování. Uniqa zároveň uvedla, že o převzetí kreativy projevily zájem i další země skupiny. Kreativa vznikla ve spolupráci s agenturou Mannschaft. Spoty pracují se dvěma liniemi – image variantou bez přímé produktové komunikace a produktovou verzí zaměřenou na pojištění odpovědnosti a zimních sportů. Obě varianty jsou nasazeny v šestisekundových a desetisekundových formátech, image spot je na YouTube dostupný také v prodloužené dvacetisekundové verzi.
Bauhaus pokračuje s Nešikovným manželem, Kotek chce mezi fachmany obstát
Bauhaus nasazuje další vlnu kampaně „Nešikovný manžel“. V hlavní
roli se opět objevuje Vojtěch Kotek, který se jako amatérský kutil snaží
zapadnout mezi zkušené řemeslníky.