Čas strávený na sítích se v Česku nezvyšuje. Snapchat předběhl X

čtvrtek, 12. června 2025, 06:30 Internet & Mobil, Výzkum MediaGuru

Trendy na sociálních sítích v Česku přináší další ročník výzkumu AMI Digital Index 2025.

Kateřina Marešová a Vladan Crha prezentují výsledky letošního ročníku AMI Digital Index. Zdroj: MediaGuru.cz

Kateřina Marešová a Vladan Crha prezentují výsledky letošního ročníku AMI Digital Index. Zdroj: MediaGuru.cz

Nové výsledky výzkumu zjišťujícího chování české populace na sociálních sítích AMI Digital Index představili Kateřina Marešová, ředitelka pro strategii a kreativu AMI Digital, a Vladan Crha, managing director AMI Digital. Z aktuálního, devátého ročníku mj. vyplynulo, že čas strávený na sociálních sítích se v Česku letos oproti loňským výsledkům nezvýšil a také to, že dochází ke změnám popularity některých sítí.

Zdroj: AMI Digital Index 2025

Zdroj: AMI Digital Index 2025

Zdroj: AMI Digital Index 2025

Zdroj: AMI Digital Index 2025

Základní zjištění

  • Průměrný denní čas strávený na sociálních sítích představuje v letošním roce 143 minut (2:23 hod), což je o jednu minutu méně než v roce 2024 a o čtyři minuty méně než v roce 2023. Z pohledu času stráveného bylo zatím nejsilnější „covidové období" (2020 - 2022).
  • Nejpopulárnější sociální sítí je Youtube, který navštěvuje 88 % tuzemské populace. S odstupem čtyř procentních bodů následuje Facebook (84 %). Trojici nejsilnějších uzavírá Instagram (67 %). Do pětice nejnavštěvovanějších patří ještě Pinterest (45 %) a TikTok (37 %). 
  • Síť X (dříve Twitter) poprvé v datech výzkumu klesá. Využívat ji má 25 % populace. O jeden procentní bod se v nových datech před ní dostal Snapchat (26 %). 
  • Rychle roste TikTok a konstantní růst vykazuje Instagram. Pokračuje pokles Facebooku. Stabilizuje se Snapchat a prakticky stagnuje LinkedIn (24 %). Se sítí Threads už má letos zkušenost 17 % uživatelů a vyvíjí se poměrně dynamicky.
  • Stoupá oblíbenost dynamických formátů. Krátká videa se co do oblíbenosti dostala na úroveň fotografií. Snižuje se text, své zájemce si nacházejí dlouhá videa. 
  • Chatovacím aplikacím vládnou WhatsApp (74 % používá opakovaně) a Facebook Messenger (57 % používá opakovaně). Platí to přitom pro všechny generace. Odstup od třetího IG Direct (23 % používá opakovaně) je velký.
  • Nejčastější motivací pro návštěvu sociálních sítí sítí zůstává kontakt s přáteli (81 %), zábava (80 %), vyhledávání informací (76 %) a inspirace (65 %).
  • Výzkum registruje klesající aktivitu v tvorbě příspěvků na sítích X a také Facebook. Zástupci AMI Digital proto odhadují, že zmíněné sítě mohou mít v příští vlně výzkumu horší výsledky.
Zdroj: AMI Digital Index 2025

Zdroj: AMI Digital Index 2025

Generace Alfa je na sítích méně než GenZ

„Výzkum ukázal pár zajímavých věcí – například rychlý nástup Threads s velkým potenciálem, stabilní růst Instagramu nebo pokles popularity sítě X,“ popsala klíčová zjištění Veronika Březinová, Head of Social Media v AMI Digital.

Z pohledu generací tráví na sítích nejvíce času Generace Z — v průměru 220 minut denně (3:40 hod). Nově výzkum zkoumal Generaci Alfa (narození 2010 a dále), kde vládne YouTube, Instagram a TikTok. „Generace Alfa je pro nás zatím trochu tajemství. Nicméně už teď můžeme říct, že proti GenZ tráví na sítích méně času," dodává Březinová.

Z prezentace AMI Digital Index 2025, zdroj: MediaGuru.cz

Z prezentace AMI Digital Index 2025, zdroj: MediaGuru.cz

Z prezentace AMI Digital Index 2025, zdroj: MediaGuru.cz

Z prezentace AMI Digital Index 2025, zdroj: MediaGuru.cz

Z prezentace AMI Digital Index 2025, zdroj: MediaGuru.cz

Z prezentace AMI Digital Index 2025, zdroj: MediaGuru.cz

Další růst video formátů

Jedním z klíčových trendů je další přesun k videoobsahu. „Krátká videa letos dohání fotografie a stávají se hlavním formátem obsahu na sociálních sítích," komentoval Vladan Crha. U mileniálů například vzrostlo využití Facebook Reels z 44 % v minulém roce na 61 % v tom letošním a u Instagram Reels nastal nárůst o celých 15 procentních bodů na 50 %.

AMI Digital Index je každoroční výzkum chování českých uživatelů na sociálních sítích, který společnost realizuje ve spolupráci s výzkumnou agenturou Stem/Mark. Letošní ročník se uskutečnil na vzorku 1010 uživatelů internetu v ČR starších 15 let. Poprvé do něj byla zařazena generace alfa (narození v roce 2010 a dále).

-mav-

Tagy

Inzerce
Inzerce

Internet & Mobil

Novější články

Kamarádi jsou ve čtvrtek dál na čele, těsný souboj o dvojku

Nejsledovanějším pořadem čtvrtečního večera po 20:00 v divácké skupině starší 15 let je nadále seriál Kamarádi. Vyrovnanou sledovanost měly v této skupině seriály Jedna rodina a Komisařka Florence. Prvně jmenovaný zůstává nejsledovanější v 15-54.

pátek 13. června 2025

Média na hraně přežití. Chybí peníze, další ránu přináší AI

Na konferenci Globsec, která od čtvrtka probíhá v Praze, se mluvilo i o současných médiích. Ta čelí značným politickým a ekonomickým tlakům. Podle diskutujících zároveň hrozí, že tradiční mediální prostor zaplní propaganda, která je naopak systematicky finančně podporována.

pátek 13. června 2025

Seznam.cz a Ecomail: Podíl spamu loni mírně poklesl

Schránky provozované Seznamem přijaly loni 28 miliard zpráv, Ecomail evidoval 31% meziroční nárůst.

pátek 13. června 2025

Hanscraft rozšíří distribuci na trhu díky spojení s Albixonem

Hanscraft si od spolupráce s Albixonem slibuje především lepší fyzickou dostupnost svých produktů napříč Českem.

pátek 13. června 2025

CNN Prima News zahájí předvolební vysílání debatou 19. června

CNN Prima News odstartuje předvolební pokrytí první velkou debatou: „100 dní do voleb“.

čtvrtek 12. června 2025

Starší články

Magazín Playboy v Česku pokračuje s jiným vydavatelem

Obrat ve vydávání časopisu Playboy. Nakonec na trhu zůstane. Novým vlastníkem časopisu je společnost HFC Play ze skupiny CCS Premium Trust.

čtvrtek 12. června 2025

Nova v létě: Farma, Malý pitaval, Hospoda či Specialisté

TV Nova nasazuje v létě ověřené seriály, filmy i novou reality show Farma Česko.

čtvrtek 12. června 2025

Lidl z řetězců dává do reklamy nejvíc, vede i ve frekvenci nákupů

Data zohledňují tržní kategorii z pohledu hrubých výdajů do reklamy v ceníkových cenách a informaci o nákupu u jednotlivých značek řetězců.

čtvrtek 12. června 2025

Mediaboard uvádí metriku pro měření mediální komunikace

Mediaboard představuje novou metriku PRIMe, jež měří výsledky mediální komunikace v reálném čase. 

čtvrtek 12. června 2025

Středeční jedničkou zůstává seriál Vraždy v kruhu

Seriál Vraždy v kruhu vykazuje stále nejvyšší sledovanost po 20:00 ve skupině starší 15 let. Následuje slovenská verze pořadu Extrémní proměny, která je zároveň nejsledovanější v 15-54.

čtvrtek 12. června 2025

Doporučované

Televize Nova a Prima slaví těžké „KO" online pirátům

Světem českého onlinu otřásl v uplynulých dnech konec doplňku Stream Cinema Community. Služba ze světa šedé zóny nabízela zdarma sledování filmů, seriálů i dalšího video obsahu.

čtvrtek 1. května 2025

Prima+ se dohodla s Viaplay, zajistila si přístup k jejímu obsahu

Skupina Prima uzavřela dlouhodobé partnerství se švédskou Viaplay Group a od července rozšíří svou streamovací službu Prima+ o značku Viaplay Select.

pondělí 9. června 2025

HN: Majitelé Mafra a Vltava Labe Media uvažují o spojení

Dva ze tří nejsilnějších hráčů na tiskovém trhu a také jedni z největších provozovatelů na internetu by se podle Hospodářských novin mohli spojit.

středa 4. června 2025

Mafra prodává Ticketportal majitelům firmy GoOut

Mafra prodává Ticketportal ticketingové společnosti PLG.

čtvrtek 12. června 2025

Influenceři a online tvůrci zakládají svoji asociaci ATOM

Čeští youtubeři, influenceři i podcasteři mají nově vlastní asociaci. Cílem je hájit zájmy tvůrců a kultivovat online prostor.

úterý 10. června 2025

Přijde nová talkshow Koťák Live moderátora Jakuba Kotka

Talkshow Koťák Live spojuje klasický formát rozhovorů se zapojením diváků přímo do dění.

úterý 3. června 2025

YouTube je už silnější na TV obrazovkách, testuje nové funkce

Sledování videoplatformy YouTube na velkých obrazovkách už v USA převažuje nad mobily. Platforma zároveň testuje nové možnosti sledování.

neděle 27. dubna 2025

TV služby a VOD musí jít od července vstříc handicapovaným

Do konce příštího měsíce, konkrétně do 28. června, musí operátoři placených služeb, ale také videoték výrazně zlepšit přístup ke svému obsahu. Vstříc mají vyjít jak sluchově, tak i zrakově postiženým.

pátek 30. května 2025

Seznam zjednoduší zadávání kampaní, umožní ho „jedním klikem"

Po vzoru kampaní Performance Max přichází Seznam ve své reklamní síti Sklik se zjednodušením zadávaných kampaní v rámci svého portfolia.

úterý 3. června 2025

Jednorožců tu může být spousta, jen se vybičovat, říká Jan Řežáb

Jméno Jana Řežába se dnes objevuje ve spojitosti s projektem Ravineo, dlouho utajovaným startupem, který vyrazil z nuly k milionu eur tržeb.

středa 16. dubna 2025

Co funguje na Instagramu a co značky stále podceňují?

Značky, které chtějí být relevantní pro generaci Z, musí přestat mluvit „na ni" a začít mluvit „s ní". Nestačí být vidět, je třeba být součástí jejich světa, přinášet hodnotu a hlavně být autentický, zaznělo na úterní konferenci Instragrammy.

středa 14. května 2025

Google končí s plánem na zrušení cookies třetích stran

Cookies třetích stran v prohlížeči Chrome od Googlu zůstávají a s nimi i status quo digitální reklamy.

středa 23. dubna 2025

YouTube není jen „novou" televizí, ale i stěžejním prodejcem

YouTube se z pozice „doplnku k televizi“ posunul do role stěžejní videoplatformy s přímým obchodním dopadem, zaznělo na konferenci Google Marketing Live.

pondělí 2. června 2025

Web satCentrum po pětadvaceti letech přerušil provoz

Po pětadvaceti letech zmizela z online prostoru kdysi kultovní značka satelitní televize, web satCentrum.com. Stránky spjaté s postavou Václava Hrubce přestaly fungovat začátkem května.

úterý 6. května 2025