Autor textu MediaGuru
Heureka spouští kampaň s „bohyní nakupování“
Heureka přichází s novou dlouhodobou komunikační strategií, pracuje
s postavou „bohyně nakupování“ jako symbolu správného rozhodnutí.
Nákupní rádce Heureka Group představuje novou dlouhodobou komunikační strategii. Jejím cílem je změnit zažité nákupní stereotypy českých spotřebitelů a naučit je, aby před dokončením jakéhokoliv online nákupu vždy navštívili Heureku. Ústředním motivem kampaně je postava „bohyně nakupování“, jež se zjevuje zákazníkům vždy, když při nákupu zaváhá.
Hlavním cílem nové strategie je posílit přímou návštěvnost srovnávačů, které Heureka Group provozuje napříč regionem střední a východní Evropy. Značka se chce stát nejen místem pro porovnání cen, ale integrálním partnerem pro celou nákupní cestu – od inspirace přes výběr produktu až po finální nákup.
„Chceme, aby se Heureka stala pro zákazníky instinktivní volbou a rádcem, který jim dodá jistotu a skvělý pocit z každého nákupu,“ říká Jan Gemrich, marketingový ředitel Heureka Group. „Naše data ukazují, že klíčový moment pro oslovení zákazníka nastává hned poté, co se rozhodne, jaký typ zboží chce, ale ještě předtím, než si vybere konkrétní produkt nebo e-shop. A právě tehdy přichází naše ‚bohyně nakupování‘, aby mu pomohla vybrat si skvěle,“ dodává.
Kreativní koncept, jejímž autorem je agentura McCann Prague, staví na myšlence, že jakékoliv zaváhání či pochybnost při online nákupu je znamením, že je čas poradit se s Heurekou. V tomto okamžiku se v televizních spotech zjevuje nadpozemská „bohyně nakupování“, která zákazníkovi pomůže vybrat produkt, ověřit důvěryhodnost e-shopu i nalézt nejvýhodnější ceny.
Postavu bohyně plánuje Heureka využívat v komunikaci dlouhodobě, a to i v případných budoucích kreativních konceptech. Kampaň bude k vidění v televizi, outdooruu, na internetu a sociálních sítích. Důraz bude kladen především na používání mobilní aplikace Heureka. Režie spotů, které se natáčely ve Slovinsku, se ujal Rino Barbin v produkci společnosti Chili Films.
Koncept je od počátku navržen tak, aby byl univerzální a snadno lokalizovatelný pro další evropské trhy, kde Heureka Group působí, zejména pro Slovensko, Maďarsko a Rumunsko. Součástí kampaně budou i společné brandované spoty ve spolupráci s vybranými prodejci.
-stk-
# reklama # kampaň # e-commerce # koncept # Heureka # McCann Prague # online nakupování # Heureka Group # Rino Barbin # Chili Films
Mohlo by vás zajímat
Nova Sport a Oneplay získaly práva na ragbyové turnaje včetně MS
Nova Sport a Oneplay rozšiřují ragbyovou nabídku, odvysílají Six Nations
i mistrovství světa 2027.
Jan Kurel je nový Executive Director agentury Proficio
Jan Kurel přišel z WPP Media na pozici executive director marketingové
agentury Proficio.
Prima+ natáčí dramatický seriál Táta, v hlavní roli David Novotný
Streamovací platforma Prima+ rozšiřuje svou původní tvorbu o nový šestidílný seriál Táta, který vzniká v produkci společnosti Barletta. Sociální drama inspirované skutečnými událostmi vypráví příběh otce, jenž se po vraždě svého syna odmítne smířit s rozhodnutím justice a vydává se do nerovného boje se systémem. Skupina Prima plánuje seriál Táta uvést na Prima+ ještě letos. Do hlavní role byl obsazen David Novotný. Jeho děti ztvární František Sládek a Nikola Kylarová, v dalších rolích se objeví například Kryštof Bartoš, Pavla Beretová, Václav Kopta nebo Tadeáš Moravec. Režie se ujal Michal Samir, který projekt připravoval několik let. „Je pro mě důležité zachovat důstojnost příběhu a pravdivost emocí i situací, které vycházejí ze skutečných událostí,“ říká režisér. Hlavním hrdinou seriálu je invalidní důchodce a muzikant Jaroslav Bittner, jemuž je zavražděn sedmnáctiletý syn. Pachatel je však soudem prohlášen za nepříčetného a místo trestu odnětí svobody končí v ochranném léčení. Verdikt se pro otce stává impulzem k dlouholetému zápasu o spravedlnost. „Příběh seriálu Táta pro nás není jen silným dramatem, ale především důležitým společenským tématem. Chceme vyprávět příběhy, které rezonují, kladou otázky a nutí diváky přemýšlet,“ uvedl ředitel Prima+ Jan Maxa. Natáčení probíhá především v severních Čechách, konkrétně ve Varnsdorfu a Novém Boru, částečně také v Praze.