NADA: Nejznámější CK je Čedok, nejvíc investuje TUI
Nejvyšší investice do reklamy v médiích v loňském roce měla mezi cestovními kancelářemi podle monitoringu značka TUI. Nejznámější je podle výzkumu NADA Čedok, na druhé místo se posunula Invia.
Zdroj: NADA Research
V segmentu cestovních kanceláří (CK) v roce 2024 nejvíce inzerovala značka TUI, která na český trh vstoupila v létě 2023 a těmito výdaji se snaží o vybudování silnější pozice v povědomí české populace. Napovídají tomu její celkové roční investice do reklamy v ceníkových cenách ve výši přes 234 milionů Kč. Na druhém místě se podle výše investic nachází cestovní kancelář Blue Style a na třetím pak v těsném závěsu Invia.
Obě zmíněné značky zaznamenaly u respondentů meziročně silný nárůst ve znalosti značky a Invia se díky tomu dostala na druhé místo v žebříčku znalosti. Značka Blue Style se díky výši svých výdajů dotáhla na své nejbližší konkurenty a podařilo se jí přiblížit k 90% hranici ve znalosti značky u českých respondentů. Nejznámější zůstává Čedok. Vyplývá to z dat NADA Research a Nielsen.
„I přes nižší výdaje do reklamy drží značka Čedok pozici neotřesitelné jedničky mezi cestovními kancelářemi z pohledu znalosti značky. V příštích letech se dá očekávat další nárůst znalosti značek Blue Style a Invia. Není vyloučené, že se nová značka TUI v příštích letech také objeví v žebříčku TOP 5 dle znalosti, pokud si i nadále udrží podobnou výši reklamních investic,“ dodává Martin Chalupník z NADA Research.
-mav-
Tagy
