Ilustrační foto, zdroj. Unsplash
Podle srpnového průzkumu agentury NMS zná fenomén figurek Labubu v Česku každý druhý člověk. Nejvyšší povědomí vykazuje generace Z, kde jej uvádí 72 % dotázaných, ale relativně dobře je značka známá i mezi staršími generacemi. U lidí ve věku 53–60 let ji zná 44 % a mezi baby boomers 31 %. Výrazné rozdíly se objevují mezi pohlavími: povědomí o Labubu má 60 % žen oproti 39 % mužů.
Z těch, kteří figurky znají, vlastní některou pouze 13 % respondentů. Nejčastějšími vlastníky jsou starší mileniálové ve věku 37–44 let, zatímco mladší mileniálové figurky pořizují převážně svým dětem. Generace Z je fenoménem Labubu nejvíce stržena, 40 % z nich si figurku koupilo nebo zvažuje její nákup proto, že je „trendy“. Přesto však v celkovém objemu kupují figurky méně než starší generace.
Zdroj: NMS
Zdroj: NMS
Cena hraje pro spotřebitele zásadní roli. Tři čtvrtiny lidí jsou ochotné zaplatit maximálně 500 Kč, což vysvětluje, proč se na českém trhu dobře daří napodobeninám. Bezmála polovina respondentů je k padělkům otevřená, další čtvrtina by při rozhodování brala v úvahu cenu a kvalitu. Prémiové edice originálních figurek, jejichž cena začíná v tisících korun, tak zůstávají doménou zhruba 3 % zapálených sběratelů.
Sociální sítě se ukazují jako hlavní kanál, kterým se lidé o Labubu dozvídají. Platí to pro 46 % respondentů, přičemž mezi mladými dominují TikTok a Instagram, zatímco starší generace častěji zmiňují Facebook. Pětina Čechů se o trendu dozvěděla od přátel či známých a starší lidé se setkali i s reklamní komunikací.
Čínský původ značky považuje za problém pouze menší část populace. Osm z deseti lidí ví, odkud figurky pocházejí, avšak jen 20 % uvádí, že je to od nákupu odrazuje. Více kritická je v tomto ohledu generace Z (24 %) a vysokoškolsky vzdělaní respondenti (44 %). Za problematické lidé častěji považují spíše podporu konzumního chování, tlak na „být in“ a vysoké ceny figurek.
-mav-
Tagy
