Flema: Grand Prix si odváží slovenská kampaň k reality Jáma lvová

Slovenská Sporiteľňa v pořadu Jama levova, zdroj: Slovenská Sporiteľňa

Grand prix letošního ročníku soutěže Flema, která oceňuje inovativní počiny v mediálním plánování, putuje na Slovensko. Získala ji Slovenská sporiteľňa a agentura Wavemaker Slovakia za partnerství a koncepci investičního televizního pořadu Jama levova. Také další vyhlašované ceny za odvahu a inovace patří slovenským agenturám, konkrétně Wavemaker Slovakia za kampaň pro Slovak Telekom, upozorňující na problém kyberšikany a intimních fotografií na internetu, a Mindshare Slovakia za kampaň pro AMC Networks, upozorňující na fotbalovou nabídku kanálů Sport 1 a 2.

Hned dvě hlavní ceny ve vypisovaných kategoriích vybojovala OMD Czech a Seznam Brand Studio za kampaň pro Dacii Duster. Hlavní ceny získaly také dm drogerie a Wavemaker a Ogilvy PR za #prosteja. Vítězství si připsalo také KFC s agenturami PHD a Fuse za proniknutí do české rapové komunity.  

Cena pro nejlepšího zadavatele patří Dacii, nejlepším autorem je Wavemaker Slovakia.

Grand Prix

Slovenská sporiteľňa se rozhodla odlišit v záplavě klasických reklamních bloků a ve spolupráci s agenturou GroupM Slovakia a TV Markíza přivedla na slovenské obrazovky podnikatelskou show Jama levova (Shark Tank) od společnosti Sony. Nešlo jen o tradiční sponzoring s logem na obrazovce – banka se stala koproducentem pořadu, aktivně se podílela na jeho výrobě a svou přítomností v show i mimo ni se profilovala jako symbol podpory podnikatelského ducha a inovací na Slovensku. Slovenská spořitelna tím oslovila třetinu slovenské populace a vnímání banky jako banky pro byznys vzrostlo o 47 %. Kampaň bodovala i na Slovensku v soutěži  Effie Awards Slovakia 2024, kde získala stříbro v kategorii Partnerství & Sponzoring.

Cenu za odvážnou kampaň, Brawery Award, udělili porotci soutěže kampani Nahí. Reklamní spot Telekomu otevřel téma kyberšikany a šíření intimních fotografií mezi mladými lidmi. Jeho cílem bylo přimět diváky k zamyšlení nad tím, jak jejich děti používají mobilní telefony, a zároveň poskytnout konkrétní pomoc obětem. Proto vznikla platforma absolventisikany.sk, která nabízí odbornou podporu a zvyšuje povědomí o vážnosti tohoto problému.

Základem kampaně bylo hero video, propojující adaptaci písně Richarda Müllera Nahý s emotivními hereckými výkony představitelů obětí. Kampaň podpořila i inovativní audio-vizuální řešení, jako „tabló absolventů šikany“ nebo podcasty s autentickými svědectvími obětí. Důležitou roli sehrály i influencerky, které oslovily jak mladé ohrožené uživatele, tak jejich rodiče.

Cenu za nejlepší inovaci, Innovation Award, získala agentura Mindshare Slovakia pro klienta AMC Networks. Její kanály Sport 1 a Sport 2 chtěly slovenskému publiku představit, že získaly vysílací práva na nejsledovanější italskou ligu Serie A, a zároveň posílit povědomí o značce AMC Networks. Výsledkem byl koncept prvního vertikálního fotbalu v Evropě.

V den zahájení sezóny se dva profesionální hráči spustili na lanech po 30metrové fasádě OC Nivy a rozehráli zápas proti gravitaci. Na místě je přivítaly legendy fotbalu Marek Hamšík a Marek Jankulowski spolu se stovkami nakupujících diváků.

Celou akci podpořila CLV síť v okolí 2 km, ambientní nosiče přímo v OC a silná kampaň na sociálních sítích (#VerticalFootball, #SerieAonAMC). Vertikální playground se stal atrakcí pro televizní zpravodajství, sportovní portály i sociální média. Během jediného dne se podařilo získat značnou mediální pozornost a vytvořit zážitek, který spojil vášeň pro italský fotbal s kreativitou stanic Sport 1/2.

Úspěšná byla také kampaň pro značku Dacia Duster, na které se podílely OMD Czech a Seznam Brand Studio. Získala hned dvě vítězství v kategoriích Best Non Spot Campaign a Best Consideration Campaign. 

Dacia se rozhodla využít svou jednoduchost jako přednost a představila kampaň „Duster pro radost“ s mottem „cesta k radosti je jednoduchá“. Ta stavěla autentičnost proti materialismu a mířila na městskou střední třídu. Kampaň probíhala ve dvou kontrastních vlnách. Nejprve vznikl průvodce „víkendy bez stresu“, nabízející personalizované tipy na výlety po skrytých pokladech Česka s možností tras rovnou v Mapy.cz. Vyvrcholením byl výrazný PR stunt – zablácený Duster zaparkovaný na tři dny na luxusní Pařížské ulici před butik Prada. Tento dramatický kontrast mezi autentickým dobrodružstvím a povrchním luxusem přitáhl obrovskou pozornost.

Výsledky předčily očekávání: zvažování vyzkoušení vozu vzrostlo o 100 % (z 5 na 10 %), vyhledávání modelu se zvýšilo o 123 %, zájem o testovací jízdy se zdvojnásobil. PR stunt si získal spontánní mediální odezvu. Článek na Garáž.cz se stal nejčtenějším článkem roku o jednom modelu a čtvrtým nejčtenějším celkově (770 000+ zobrazení). Reels videa na Instagramu dosáhla více než 500 tisíc zhlédnutí.

Vystavení vozu Dacia Duster v Pařížské ulici, zdroj: Dacia

V kategorii sledující, jak kampaně pomáhají ke zvýšení povědomí, Best Awarness Campaign, uspěla dm drogerie a agentury Wavemaker a Ogilvy s kampaní #prosteja.

Kampaň dm drogerie #prosteja představila mezinárodní koncept pro 12 trhů. Jejím cílem bylo zvýšit povědomí o značce dm a podpořit přirozenost, krásu v nedokonalosti a sebepřijetí. Kampaň cílila na ženy s poselstvím, že „jejich jedinečnost je to nejkrásnější“. Autentický start kampaně zajistila dronová show a launch event v Praze, následovala silná cross-mediální strategie a digitálně byla poprvé v ČR využita interaktivní landing page na Spotify poháněná AI.

Nejvyšší cena v kategorii Best Converison Campaign patří KFC za kampaň „Jak KFC zachutnalo české rapové komunitě od PHD a Fuse. Zlaté i stříbrné ocenění si odnesla i z posledního ročníku Effie. 

Cílem KFC bylo oslovit mladou cílovku, která přestávala reagovat na tradiční média. Penetrace ve věku 15–24 let klesala a TV, tisk či OOH už na Gen Z nefungovaly. Řešení přišlo odvážně přes partnerství s rapovou show The Mag Wrap. Místo pouhého loga značka investovala do unikátního obsahu, který fanoušci nikde jinde neviděli, a připravila The Mag Wrap menu – speciální nabídku s „chutí českého rapu“ prodávanou po celé ČR.

Komunita byla nejprve skeptická, následně nadšená, a menu se stalo virálním. Výsledky: penetrace vzrostla na 55 % (+6 p.b.), prodalo se 194 176 kusů menu (+85 % oproti plánu) a ROI 9,31 překonalo cíl o 112 %. Kampaň se stala nejefektivnější promo akcí KFC za posledních 5 let, a to bez jediného spotu, banneru či OOH.

Přehled oceněných kampaní Flema 2025

Zdroj: Flemedia

Ukázky všech kampaní najdete na webu soutěže zde. 

-mav-