Tržby slovenských mediálních agentur se zvyšují
Přinášíme přehled mediálních agentur na Slovensku, vývoj jejich tržeb, zisků a další změny za poslední rok.
Ilustrační foto, zdroj: Shutterstock
Biznis mediálnych agentúr na Slovensku v minulom roku rástol. Desiatim najväčším spoločnostiam sa tržby zvýšili o 14% na bezmála 324 miliónov eur a zisky narástli o 24%. Vyplýva to z finančných výsledkov zverejnených na finstat.sk.
Výsledky mediálnych agentúr sú nad úrovňou inflácie, ktorá minulý rok na Slovensku dosiahla 2,8%.
Rástol aj reklamný trh ako taký. Čisté výdavky do reklamy na Slovensku sa v minulom roku zvýšili o 4,9% na 472,4 milióna eur, ako vyplýva z odhadov agentúry Unimedia. Televízia ostala najväčším mediatypom so 44% podielom na reklamnom trhu, pred onlinom, ktorý má vrátane nadnárodných platforiem 43% podiel.
Prvenstvo pre Unimediu
Najväčšou mediálnou agentúrou je Unimedia. Minulý rok zvýšila svoje tržby o 5% a vôbec prvýkrát prekročila 80-miliónovú hranicu (81,8 mil. eur). Prvenstvo si udržiava dlhodobo a od najbližšieho konkurenta má 42-miliónový odstup. Zisk vylepšila o 11% na necelých 2,8 milióna eur.
Na ďalších miestach v rebríčku top agentúr však nastali zmeny. Dvojkou sa stala ZenithMedia s 24-percetným rastom na 39,7 milióna eur a polepšila si aj agentúra Media and Digital Services (+20% na 36,4 mil. eur). Až za nimi skončil EssenceMediacom Slovakia (+5% na 34,2 mil. eur). Päticu uzatvára Wavemaker Slovakia. Všetkým rástli tržby aj zisky.
Výraznejšie než zvyšok trhu rástli tržby aj OMD Slovakia (+42%) a Lion Communications (+37%); obe si v rebríčku polepšili. V druhej desiatke agentúr zaznamenali rast tržieb o 40 a viac percent agentúry GroupM Slovakia/WPP Media Slovakia a Omnicom Media Group.
Stratégie podľa údajov COMvergence New Business Barometer informovali, že minulý rok došlo na slovenskom trhu k 60 presunom a tendrom v hodnote 172 miliónov dolárov. Najväčším bol tender O2 Slovakia.
Mediálne agentúry na Slovensku podľa tržieb v roku 2024
| Agentúra | Sieť | Tržby 2024 [€] | Zmena 2024 vs. 23 | Zisk 2024 [€] | Zmena 2024 vs. 23 |
| Unimedia | Havas Media Group | 81 847 602 | +5% | 2 795 602 | +11% |
| ZenithMedia | Publicis Groupe | 39 743 370 | +24% | 1 827 984 | +23% |
| Media and Digital Services | Media Connection | 36 447 595 | +20% | 781 266 | +47% |
| EssenceMediacom Slovakia | EssenceMediacom, WPP | 34 244 644 | +5% | 174 848 | +6% |
| Wavemaker Slovakia | Wavemaker, WPP | 28 420 453 | +11% | 382 813 | +107% |
| OMD Slovakia | OMD Worldwide, Omnicom Media Group | 26 678 453 | +42% | 420 258 | +280% |
| Lion Communications Slovakia | Publicis Groupe | 21 471 881 | +37% | 310 232 | +24% |
| Dentsu Slovakia | Dentsu | 21 274 534 | +8% | 1 411 945 | +78% |
| Universal McCann Bratislava | IPG Mediabrands | 18 726 379 | +4% | 63 191 | -80% |
| Digiline* | - | 15 123 455 | +11% | 840 885 | -9% |
| WPP Media Slovakia** | WPP | 14 648 543 | +40% | - 261 467 | -172% |
| Havas Media Slovakia | Havas Media Group | 14 600 333 | +7% | - 5 715 | -103% |
| Mindshare Slovakia | Mindshare, WPP | 14 212 669 | -17% | - 81 322 | -478% |
| Carat - Slovakia | Dentsu | 11 562 366 | -0% | 296 842 | +4% |
| Starmedia | - | 10 892 696 | +5% | 372 568 | +85% |
| Initiative | IPG Mediabrands | 8 428 422 | -20% | 21 962 | -90% |
| PHD | PHD, Omnicom Media Group | 6 543 892 | +4% | 74 152 | +11% |
| Omnicom Media Group | Omnicom Media Group | 4 577 391 | +45% | 858 614 | +368% |
| Panmedia Western | IPG Mediabrands, Initiative | 3 219 423 | +20% | 112 142 | +325% |
Agentúry s tržbami vyššími ako 2 mil. eur. Zdroj: finstat.sk
* dcérska digitálna mediálna agentúra Unimedie, **predtým GroupM Slovakia
Zmeny v agentúrach
Na trhu mediálnych agentúr nastalo za posledný rok niekoľko posunov.
Ako sme už informovali, organizačné zmeny v slovenskom GroupM začali už na jar 2024, keď skončil CEO Mindshare Slovakia a GroupM Slovakia dostalo nových konateľov. Ďalšia fáza zmien prišla nedávno: na prelome júla a augusta 2025 zanikla agentúra Mindshare Slovakia a zlúčila sa s GroupM Slovakia.
V súlade s globálnou stratégiou premenovania mediálnej divízie z GroupM na WPP Media došlo k rebrandingu aj na Slovensku a GroupM Slovakia sa k 1. augustu premenovala na WPP Media Slovakia. Prečítajte si aj o reštrukturalizácii českej WPP Media.
Zmeny nastali tiež v EssenceMediacom Slovakia. V lete 2024 sa jej konateľom stal Jakub Haviar. Niekoľko mesiacov ním bol paralelne s Andrejom Dziakom, no Dziak v tejto funkcii k máju 2025 skončil.
Pozrite si tiež: Prehľad trhu mediálnych agentúr za rok 2023
Poznámka: Server MediaGuru.cz provozuje agentura PHD ze skupiny Omnicom Media Group.
Tagy
