Tržby slovenských mediálních agentur se zvyšují

Biznis mediálnych agentúr na Slovensku v minulom roku rástol. Desiatim najväčším spoločnostiam sa tržby zvýšili o 14% na bezmála 324 miliónov eur a zisky narástli o 24%. Vyplýva to z finančných výsledkov zverejnených na finstat.sk.

Výsledky mediálnych agentúr sú nad úrovňou inflácie, ktorá minulý rok na Slovensku dosiahla 2,8%.

Rástol aj reklamný trh ako taký. Čisté výdavky do reklamy na Slovensku sa v minulom roku zvýšili o 4,9% na 472,4 milióna eur, ako vyplýva z odhadov agentúry Unimedia. Televízia ostala najväčším mediatypom so 44% podielom na reklamnom trhu, pred onlinom, ktorý má vrátane nadnárodných platforiem 43% podiel.

Prvenstvo pre Unimediu

Najväčšou mediálnou agentúrou je Unimedia. Minulý rok zvýšila svoje tržby o 5% a vôbec prvýkrát prekročila 80-miliónovú hranicu (81,8 mil. eur). Prvenstvo si udržiava dlhodobo a od najbližšieho konkurenta má 42-miliónový odstup. Zisk vylepšila o 11% na necelých 2,8 milióna eur.

Na ďalších miestach v rebríčku top agentúr však nastali zmeny. Dvojkou sa stala ZenithMedia s 24-percetným rastom na 39,7 milióna eur a polepšila si aj agentúra Media and Digital Services (+20% na 36,4 mil. eur).  Až za nimi skončil EssenceMediacom Slovakia (+5% na 34,2 mil. eur). Päticu uzatvára Wavemaker Slovakia. Všetkým rástli tržby aj zisky.

Výraznejšie než zvyšok trhu rástli tržby aj OMD Slovakia (+42%) a Lion Communications (+37%); obe si v rebríčku polepšili. V druhej desiatke agentúr zaznamenali rast tržieb o 40 a viac percent agentúry GroupM Slovakia/WPP Media Slovakia a Omnicom Media Group.

Stratégie podľa údajov COMvergence New Business Barometer informovali, že minulý rok došlo na slovenskom trhu k 60 presunom a tendrom v hodnote 172 miliónov dolárov. Najväčším bol tender O2 Slovakia.

Mediálne agentúry na Slovensku podľa tržieb v roku 2024

Agentúry s tržbami vyššími ako 2 mil. eur. Zdroj: finstat.sk

* dcérska digitálna mediálna agentúra Unimedie, **predtým GroupM Slovakia

Zmeny v agentúrach

Na trhu mediálnych agentúr nastalo za posledný rok niekoľko posunov.

Ako sme už informovali, organizačné zmeny v slovenskom GroupM začali už na jar 2024, keď skončil CEO Mindshare Slovakia a GroupM Slovakia dostalo nových konateľov. Ďalšia fáza zmien prišla nedávno: na prelome júla a augusta 2025 zanikla agentúra Mindshare Slovakia a zlúčila sa s GroupM Slovakia.

V súlade s globálnou stratégiou premenovania mediálnej divízie z GroupM na WPP Media došlo k rebrandingu aj na Slovensku a GroupM Slovakia sa k 1. augustu premenovala na WPP Media Slovakia. Prečítajte si aj o reštrukturalizácii českej WPP Media.

Zmeny nastali tiež v EssenceMediacom Slovakia. V lete 2024 sa jej konateľom stal Jakub Haviar. Niekoľko mesiacov ním bol paralelne s Andrejom Dziakom, no Dziak v tejto funkcii k máju 2025 skončil.

Pozrite si tiež: Prehľad trhu mediálnych agentúr za rok 2023

Poznámka: Server MediaGuru.cz provozuje agentura PHD ze skupiny Omnicom Media Group.