Autor textu MediaGuru
Strategické komunikaci chybí v Česku hlubší datová analýza
České PR týmy stále spoléhají hlavně na počet mediálních výstupů,
hloubkovou datovou analýzu ale zanedbávají, vyplynulo z výzkumu
FleishmanHillard. Agentura proto založila oddělení Data & Intelligence
pro strategickou práci s daty.
Komunikační týmy v Česku mají ambice řídit své aktivity strategicky, stále však často operují pouze s jednoduchými výstupními metrikami, jako je počet mediálních článků nebo zásah publika. Ukázal to průzkum agentury FleishmanHillard mezi 64 PR a PA specialisty napříč různými sektory, který upozorňuje na nedostatek hlubší analytické práce propojující komunikaci s obchodními cíli.
Podle výsledků průzkumu téměř 80% respondentů využívá data při strategickém plánování, ale převažují základní ukazatele jako počet mediálních výstupů (89%) a zásah (73%). Hloubková analýza trhu, cílových skupin nebo stakeholderů je zatím spíše vzácností.
„Data-driven komunikace nespočívá v počtu článků, ale v porozumění trhu, cílovým skupinám a vztahům, v nichž značka působí. Schopnost pracovat s daty na vstupu a vytěžit z nich relevantní souvislosti vytváří skutečného strategického partnera,“ vysvětluje Veronika Hlobilová, vedoucí nového oddělení Data & Intelligence ve FleishmanHillard, které vzniklo v roce 2025 právě s cílem posunout práci s daty v public relations a public affairs na vyšší úroveň.
Mezi hlavní překážky rozvoje pokročilé analytiky patří nedostatek času a kapacit (66%), absence interních odborníků (41%) a nesoulad mezi očekáváními managementu a PR týmů. Zatímco vedení požaduje „tvrdá data“ jako GRP nebo AVE, profesionálové v komunikaci chtějí sledovat dopad na reputaci, vztahy a obchodní výsledky.
Stále však roste zájem o inovace: více než polovina dotázaných si přeje lepší propojení PR metrik s byznysovými cíli a každá třetí firma již používá AI nástroje pro automatizaci a prediktivní analýzy, další třetina je v pilotních testech. To naznačuje, že obor je připravený na technologické posuny, pokud bude k dispozici správné know-how a odborná podpora.
Nově vzniklé oddělení Data & Intelligence ve FleishmanHillard pod vedením Veroniky Hlobilové se zaměřuje na komplexní zpracování dat, rešerše a analýzy, které firmám pomáhají posunout komunikaci od pouhého reportingu ke skutečně strategickému plánování a měřitelným výsledkům.
Infografiku k výzkumu si můžete prohlédnout níže.
-mav-
# výzkum # data # komunikace # PR # analýza # FleishmanHillard # strategická komunikace
Mohlo by vás zajímat
Nova Sport a Oneplay získaly práva na ragbyové turnaje včetně MS
Nova Sport a Oneplay rozšiřují ragbyovou nabídku, odvysílají Six Nations
i mistrovství světa 2027.
Jan Kurel je nový Executive Director agentury Proficio
Jan Kurel přišel z WPP Media na pozici executive director marketingové
agentury Proficio.
Prima+ natáčí dramatický seriál Táta, v hlavní roli David Novotný
Streamovací platforma Prima+ rozšiřuje svou původní tvorbu o nový šestidílný seriál Táta, který vzniká v produkci společnosti Barletta. Sociální drama inspirované skutečnými událostmi vypráví příběh otce, jenž se po vraždě svého syna odmítne smířit s rozhodnutím justice a vydává se do nerovného boje se systémem. Skupina Prima plánuje seriál Táta uvést na Prima+ ještě letos. Do hlavní role byl obsazen David Novotný. Jeho děti ztvární František Sládek a Nikola Kylarová, v dalších rolích se objeví například Kryštof Bartoš, Pavla Beretová, Václav Kopta nebo Tadeáš Moravec. Režie se ujal Michal Samir, který projekt připravoval několik let. „Je pro mě důležité zachovat důstojnost příběhu a pravdivost emocí i situací, které vycházejí ze skutečných událostí,“ říká režisér. Hlavním hrdinou seriálu je invalidní důchodce a muzikant Jaroslav Bittner, jemuž je zavražděn sedmnáctiletý syn. Pachatel je však soudem prohlášen za nepříčetného a místo trestu odnětí svobody končí v ochranném léčení. Verdikt se pro otce stává impulzem k dlouholetému zápasu o spravedlnost. „Příběh seriálu Táta pro nás není jen silným dramatem, ale především důležitým společenským tématem. Chceme vyprávět příběhy, které rezonují, kladou otázky a nutí diváky přemýšlet,“ uvedl ředitel Prima+ Jan Maxa. Natáčení probíhá především v severních Čechách, konkrétně ve Varnsdorfu a Novém Boru, částečně také v Praze.